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    分析:2023年淘寶中小賣家方向在哪

    2023-01-19|14:01|發(fā)布在分類 / 開店入駐| 閱讀:147

    2023年,無論你是新手淘寶開店,還是已經(jīng)入駐淘寶,都要明白一點(diǎn),那就是獲得免費(fèi)的自然搜索流量會(huì)更加困難。



    不管你是大店還是沒基礎(chǔ)的新店,結(jié)局都是一樣的。

    為什么會(huì)這樣呢?

    我們承認(rèn)阿里巴巴是電子商務(wù)領(lǐng)域的巨頭,但你也必須看到,不僅JD.COM、Suning.cn等強(qiáng)大的競爭對手威脅越來越大,來自各個(gè)細(xì)分行業(yè)的眾多競爭對手也對阿里巴巴的江湖地位構(gòu)成了極大的威脅。

    流量被侵蝕幾乎是必然的。

    那么結(jié)局是什么?

    流量變得越來越珍貴。

    作為上市公司,馬云有業(yè)績壓力。

    所以,2023年,自然搜索中比較明顯的變化趨勢是:實(shí)現(xiàn)免費(fèi)的自然搜索流量。

    例如,很可能繼續(xù)增加直通車停車位。

    問題來了。

    這時(shí)候中小賣家該怎么應(yīng)對這種情況!答案是:回購率。

    等等!不要急著罵大街,不要急著說你的產(chǎn)品基本都是一次性購買,不要急著說客單價(jià)高的商品怎么辦。

    急什么?

    先來了解一下,我理解的回購率應(yīng)該是多少!傳統(tǒng)意義上的復(fù)購是:同一消費(fèi)者在同一家店消費(fèi)超過第二次。

    但是,當(dāng)然,不可能這么簡單。

    因?yàn)槟菢拥脑?,你之前所有的?dān)心都會(huì)成真,比如沒有復(fù)購率怎么辦?

    客單價(jià)高怎么辦!所以,我覺得,我對復(fù)購率的理解,更準(zhǔn)確的稱呼應(yīng)該是:反饋率。

    在反饋率中,主要包括以下幾個(gè)指標(biāo)要素:字贊、復(fù)購率、占有率、購股率……很復(fù)雜嗎?

    一點(diǎn)也不復(fù)雜。

    慢慢聽我說。

    在這里,因?yàn)橐呀?jīng)說了很多帶字的贊美,所以這里就不說了,說點(diǎn)別的。

    1.如果你是可重復(fù)使用的商品,怎么玩?

    這包括什么?

    比如日用品、母嬰用品、茶葉、寵物用品等等。

    很多都是這樣的東西。

    你認(rèn)為消費(fèi)者購買這類東西的主要特征是什么?

    很簡單:你可以以實(shí)惠的價(jià)格輕松買到它們。

    你一定要注意這兩個(gè)字:價(jià)格實(shí)惠,購買方便。

    一般這些商品都伴隨著另一個(gè)特點(diǎn),很難有品牌忠誠度和店鋪忠誠度。

    為什么?

    什么是品牌忠誠度?

    除非是這個(gè)牌子,否則不要買!?。∵@才是真正的忠誠。

    然后,你可以拿給別人看:“你看,我穿的是耐克籃球鞋”!但是,你會(huì)告訴別人,“我用的是靈魂對靈魂的衛(wèi)生紙?。。?!!"會(huì)嗎?

    基本沒有,但是為什么一直心心相印的買衛(wèi)生紙?

    因?yàn)槟懔?xí)慣了買。

    對于這類商品,如果繼續(xù)以流量獲取為主,無論是免費(fèi)流量還是付費(fèi)流量,都會(huì)越來越累。

    甚至可以說,2023年將是這類商品的一個(gè)節(jié)點(diǎn)。

    如果沒有玩好老客戶的營銷和復(fù)購,死幾次是必然的!怎么玩?

    其實(shí)方法不難,難就難在堅(jiān)持!即:建立客戶消費(fèi)檔案。

    因?yàn)槟阋⒁?這種重復(fù)購買商品一般都是小規(guī)模高頻率的購買,很多時(shí)候這種購買是有規(guī)律的。

    比如紙尿褲,孩子使用紙尿褲的頻率基本是可以預(yù)測的。

    這次,我買了十包。

    如果你對這個(gè)市場的消費(fèi)者足夠熟悉,那么你一定知道這十包紙尿褲大概要多久才能用完。

    所以,你可以很容易地建立一個(gè)客戶檔案,用EXCEL就可以了(當(dāng)然,如果你的規(guī)模足夠大,可以用軟件來實(shí)現(xiàn))。

    這個(gè)客戶什么時(shí)候買的,買了多少錢,用了多久?

    有個(gè)估計(jì),然后可以聯(lián)系旺旺,電話,短信等。

    比預(yù)計(jì)使用時(shí)間提前十天左右。

    當(dāng)然,你必須設(shè)計(jì)一個(gè)更好的優(yōu)惠政策。

    不要小看這個(gè)方法,它會(huì)讓你爆炸?。?!不信你試試看。

    2.衣服,零食等可以買回來的非必需品。

    你怎么玩?

    這類商品主要指衣服、零食、包包、鞋子、飾品等。

    這類商品的購買可以回購,但是沒有明顯的規(guī)律性,大部分是非標(biāo)。

    對于這類商品,好的復(fù)購率往往意味著兩件事:自然搜索的權(quán)重和店鋪標(biāo)簽的強(qiáng)化。

    尤其是對于后者,老客戶對店鋪標(biāo)簽的強(qiáng)化作用非常明顯。

    這個(gè)品類怎么玩?

    三部曲:專注-維護(hù)-營銷。

    首先,集合所有購買的客戶。

    這就涉及到兩個(gè)問題:如何集中,集中在哪里。

    其實(shí)目標(biāo)是社交工具。

    看看我們的客戶習(xí)慣用什么互聯(lián)網(wǎng)工具來社交。

    比如我們經(jīng)常玩的一種方式就是:紅包中獎(jiǎng)!做一些小卡片,類似刮刮卡,紅包金額5-20元不等。

    刮率很高,大家都喜歡占便宜。

    不用擔(dān)心很快會(huì)被取消好友,幾率不高。

    怎么保養(yǎng)?

    不要整天在朋友圈發(fā)廣告,那你被敲詐的幾率就高很多。

    可以把大家拉成一個(gè)群,沒事就發(fā)紅包,讓大家搶。

    一天發(fā)幾十塊,活動(dòng)就上來了。

    朋友圈更有價(jià)值的東西。

    營銷的關(guān)鍵是設(shè)計(jì)一個(gè)好的活動(dòng)。

    活動(dòng)完了就好辦了!3.高客單價(jià)、標(biāo)準(zhǔn)品等難以復(fù)購的產(chǎn)品如何干擾反饋率?

    比如說婚紗吧。

    這類商品二次購買的不多(當(dāng)然婚紗攝影公司除外)。

    那么如何通過優(yōu)秀的反饋率來提高自然搜索的權(quán)重呢?

    分享的時(shí)候,他直接分享了淘寶鏈接(這個(gè)在淘寶的“已購商品”里有這樣一個(gè)按鈕),然后這個(gè)人的朋友看到了,他正好想買一件婚紗,覺得很好看,就經(jīng)過了這個(gè)。

    這篇文章《分析:2023年淘寶中小賣家的方向在哪里》是為賣家信息編輯編輯創(chuàng)作的。

    轉(zhuǎn)載請注明出處(本文轉(zhuǎn)載于:賣家資訊http://tool.musicheng.com/news/article/235247)

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