深度解析:日訪客快速突破6W+,日銷1600單實操全記錄!
2023-01-19|13:51|發(fā)布在分類 / 跨境開店| 閱讀:44
2023-01-19|13:51|發(fā)布在分類 / 跨境開店| 閱讀:44
一旦流量不精準,自然轉化跟不上,這就需要考慮到我們的產品用戶,也就是產品背后的搜索交易人群!本文以店鋪運營思路、步驟、實戰(zhàn)為例,講解如何快速打造日銷1600單以上的爆款,千方百計放大流量!我們來看看這次分享的案例。
店鋪在一個月內迅速從二級沖刺到五級。
我們可以清楚的看到,昨天的訪問量超過了6W+,交易金額為7W+。
下面是過去七天的商品交易走勢。
再來看店鋪流量來源:涵蓋付費流量(直通車)和免費流量(手淘搜索、手淘首頁等自然流量)。
我們可以清楚的看到:昨天的手淘搜索流量是1。
淘寶首頁流量1.5W+,其中自然流量占比超過72%。
你可以了解一家店是否在良性發(fā)展,其中免費流量占比超過付費流量,說明這家店的產品有發(fā)展空間。
其次,如果單品權重高,轉化好,淘寶會給予更多的流量支持。
大家都知道淘寶對店鋪商品的評價機制:一個商品更新后,會有一個加權期,也就是30天的加權期。
如果你能在加權期內快速突破銷量和交易金額,超過你的競爭對手,也就是你的同行,那么淘寶會全面考察你的流量品類和產品體驗:你的店鋪反饋數(shù)據(jù)和交易金額比同行更好,會給你更多的流量支持。
那么我如何快速突破加權期的流量呢?
現(xiàn)在給大家分享幾個小技巧,相信對你會很有用:1.3天加權期:銷量快速突破零,基于新品測評維度。
2.7天加權期:必須完成基本銷售評估。
比如服裝品類,前期需要測量和測繪。
一方面是基于產品自身重量,另一方面有利于更好的衡量測量期間數(shù)據(jù)的真實性。
3.15天加權期:利用直通車快速增加流量投放,即在點擊率和權重穩(wěn)定的情況下,以最低的點擊單價拉起流量,直通車流量快速爆發(fā)。
4.30天權重期:也就是15天權重期之后的收獲期:直通車計劃的權重已經(jīng)趨于穩(wěn)定,當產品點擊率和轉化率完美的時候,自然流量就會增加,店鋪的交易額會突飛猛進,達到完美的收獲期!很明顯,如果你想在一個月內快速超越競爭對手?
計算你競爭對手產品的客單價x你產品的月銷量/客單價=你要完成的月銷量。
一方面補單,根據(jù)流量和換算計算每天需要的奇數(shù)來控制緯度操作。
另一方面,利用直通車螺旋法,最大化轉化,這樣你就可以走在競爭對手的前面!我們來看看這家店一個月的流量趨勢:手淘首頁、手淘搜索等自然流量大幅增長!現(xiàn)在來說說布局的操作思路:1。
前期開直通車快速測錢測圖。
前期打算放23塊錢。
根據(jù)點擊率和收藏購買轉化率,可以判斷這種風格是否有制造爆款的潛力。
其次,直通車要低價引流。
記得在測量期間,我們單寶貝計劃的點擊量要在500以上,收藏購買率要大于5%,轉化率要大于3%,以供參考。
其次,點擊率要高于行業(yè)。
(57天付費測量)接下來35天貼圖,旋轉貼圖,測試后選擇點擊率高的創(chuàng)意圖:2。
優(yōu)化直通車推廣方案的實用步驟:a .根據(jù)流量情況和店主自身經(jīng)濟實力設定漲停。
b .分析我們的產品區(qū)域,包括直通車報告中的高點擊率區(qū)域和業(yè)務人員中的交易區(qū)域。
c .分析我們的產品屬性詞和核心詞,測算關鍵詞的基本權重。
前期:精準長尾詞為主;流量放大期間:添加二級詞放大流量;轉化期:優(yōu)化轉化詞,在業(yè)務人員中增加店內交易詞,提高整體計劃轉化率。
c .根據(jù)我們的產品分析我們的受眾:包括目標群體和受眾群體,分析產品后購買者的年齡和職業(yè)比例,根據(jù)購買者的屬性定義我們的人群畫像。
重點講解人群。
人群主要包括淘寶首頁潛在人群、店鋪定制人群、店鋪品質人群、大推廣人群、定制人群。
前期我們都是在測試人群的時候開放測試的。
其中定制人群要重點分析人群流向(男/女流向)、主要交易年齡、職業(yè)占比(I、職業(yè)占比側反映買家消費群體主要集中在哪個區(qū)間、哪個月的消費水平)。
理清這個思路后,我們按照:性別+年齡+品類客單價+月消費額度,層層設置在定制人群中,兩兩搭配。
最后選擇點擊率高,轉化率好的人群進行投放。
前期:目標點擊率在增加,第一天500,第二天700,第三天900。
同時創(chuàng)意圖優(yōu)秀,點擊率高的人優(yōu)先投放,保證計劃點擊率在增加。
價格拖期:點擊率權重上升時,增加漲停,對比綜合權重,先看燒錢速度,其次看直通車報告實時點擊量和下線時間;第三,看第一個價格是否更低,每個關鍵詞出價35美分。
注意:點擊率不穩(wěn)定的情況下不要拖價格。
其次,拖價格有下限。
一味的拖價格是吸引不了大流量的。
最終合理減少關鍵詞單次點擊扣費,通過直通車助推自然流量。
以下是所選主付費和引流付費在付費測算后的優(yōu)化數(shù)據(jù)反饋:方案一:PPC由2.5元降至0.85元。
2.方案:PPC從2.78元降到1.25元。
根據(jù)我自己玩很多品類拖價格的經(jīng)驗,我會繼續(xù)優(yōu)化點擊率,增加權重。
PPC還有很大的優(yōu)化空間。
(然后我們開直通車不僅是為了引流,也是為了給賣家節(jié)約成本。
3.明確開通直通車的目的。
對于上述操作,直通車測錢測圖,快速引爆單品流量,減少關鍵詞單次點擊扣費,提高產量。
對于客單價低的產品,ROI不是很高。
這個時候,我們要做的就是低成本引流。
其次,要通過自然流量盈利。
就直通車的本質而言,核心是點擊率。
記住兩個率的提升:一個是點擊率,一個是轉化率。
點擊率上升穩(wěn)定后,我們再做關鍵詞加權。
直通車一方面會定向拉動首頁流量;另一方面,猜測你喜歡做坑產,增加產值。
點擊率輸出值一旦穩(wěn)定,主頁流量就會爆發(fā)。
當然,當首頁流量來無影去無蹤的時候,一定要努力提高轉化率,控制點擊率。
轉化:一方面,精準的關鍵詞;另一方面,精準的人群標簽化;其次,看店鋪的跳票率;如果跳出率太高,優(yōu)化詳情頁,關聯(lián)銷售,做一定的促銷活動;其次,看我們的商品描述是否有誤,我們的人群是否精準,進店關鍵詞是否與商品類別和屬性相關。
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