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    天貓618運(yùn)營方案怎么弄?詳細(xì)作戰(zhàn)攻略分享!

    2023-01-19|13:51|發(fā)布在分類 / 經(jīng)驗(yàn)分享| 閱讀:48

    大家都知道天貓商城很重視這次618活動,報名時間已經(jīng)過了。



    相信很多商家都通過了報名,你們也需要為這次活動做好運(yùn)營計劃。

    哦,下面給大家介紹相關(guān)內(nèi)容。

    J1內(nèi)容營銷不同的內(nèi)容渠道,不同的營銷方式。

    5月底前,為滿足各內(nèi)容陣地商家的差異化訴求,阿里媽媽推出多項(xiàng)新的營銷解決方案,幫助商家提升推薦內(nèi)容涌現(xiàn)效率、粉絲運(yùn)營的公私域聯(lián)動、618直播間引流能力。

    1.猜你喜歡什么——單品推廣內(nèi)容類型:導(dǎo)購?fù)扑]營銷指數(shù):★★★★★★如果鉆工第一聚焦的資源是“永恒的鉆石”,淘寶猜你喜歡的單品推薦位置資源至少是“尊貴鉑金”,其重要性毋庸置疑。

    據(jù)統(tǒng)計,瀏覽“猜猜你喜歡什么”寶貝的消費(fèi)者比以前明顯增多,種草能力也明顯增強(qiáng)。

    所以,第一,通過直通車,大量的曝光會吸引互動,占領(lǐng)消費(fèi)者心智。

    然后,猜測你喜歡單品針對人群,進(jìn)行精準(zhǔn)營銷轉(zhuǎn)化。

    這種一步步互動轉(zhuǎn)化的營銷方式,會讓天貓618的需求導(dǎo)向型消費(fèi)更加簡單有效。

    2.微淘——粉絲置頂,粉絲內(nèi)容類型:粉絲運(yùn)營營銷指數(shù):★★★★微淘將為618商家設(shè)立微淘內(nèi)容會場,不同推廣階段有不同的內(nèi)容主題,幫助商家玩轉(zhuǎn)粉絲經(jīng)濟(jì)。

    除了以微淘活動為主題寫內(nèi)容,商家如何增加內(nèi)容會場的曝光概率?

    方法也簡單有效,投放“粉絲置頂”提高粉絲到達(dá)率,利用“互動組件”增強(qiáng)粉絲粘性,從而通過增加私域粉絲活躍度撬動公域內(nèi)容場館的曝光。

    3.直播引流直播廣場/手淘第一焦點(diǎn)內(nèi)容類型:直播導(dǎo)購營銷指數(shù):★★★數(shù)據(jù)顯示,直播忠實(shí)用戶和手淘用戶的購物習(xí)慣存在顯著差異。

    相比之下,live忠實(shí)用戶表現(xiàn)出強(qiáng)烈的“主播”意識,停留時間更長。

    因此,通過直播廣場召回“老鐵”,加上鉆展會第一焦點(diǎn)精準(zhǔn)圈出直播寶貝感興趣人群,既能增強(qiáng)粉絲粘性,又能促進(jìn)直播轉(zhuǎn)型。

    作為核心交通運(yùn)營工具,將運(yùn)營交通直通車和演練。

    天貓618將有多項(xiàng)新功能陸續(xù)上線,有助于商家獲取更多新增流量,保證促銷期間的流量確定。

    1.鉆展——站外廣告類型:精準(zhǔn)廣告營銷指數(shù):★★★★此前,鉆展已經(jīng)開辟了更多的站外創(chuàng)意視頻、新聞資訊、垂直娛樂、入口導(dǎo)航媒體。

    如今鉆展單品推廣,正在開辟一批熱門創(chuàng)意視頻媒體,通過單品圖片自動生成視頻等素材,站外智能投放創(chuàng)意媒體。

    例如,Tik Tok獲得了許多神奇的神器,如“小豬佩奇”和“海底撈火鍋”。

    2.鉆展——合約保障型廣告類型:精準(zhǔn)廣告營銷指數(shù):★★★★極大促進(jìn)了節(jié)點(diǎn)流量的稀缺性。

    簽約做廣告可以優(yōu)先考慮PC/無線第一焦點(diǎn)資源上確定的流量,保證整體活動效果,成本可控。

    另外,競價環(huán)境使得商業(yè)流量成本快速上升,合同鎖定價格,提前預(yù)估成本,可以做出更靠譜的618方案。

    目前有兩種保險保障場景可供選擇。

    “合約保額”是針對成交,“拉新保額”是針對點(diǎn)擊。

    以上兩個場景,系統(tǒng)托管智能投放,根據(jù)投放對象智能劃定人群進(jìn)行投放,你只需要自己創(chuàng)意。

    只需要注意的是,由于名額有限,權(quán)益需要兩周左右的資料準(zhǔn)備,所以預(yù)購越快越好。

    3.直通車——淘寶人群標(biāo)簽升級廣告類型:搜索直通車營銷指數(shù):★★★★★直通車新增了兩個以“寶貝”為主的標(biāo)簽,使圈子選擇更加精準(zhǔn)。

    一個是“喜歡相似寶貝的人”來獲取最匹配寶貝風(fēng)格的流量,一個是“喜歡新品的人” 幫助商家通過新推出的618活動寶貝一鍵觸達(dá)喜歡新品的消費(fèi)者。

    小二強(qiáng)調(diào),新兩個標(biāo)簽更重要的目的是幫助商家獲得更多的“潛在”買家。

    潛在買家的意義在于,他們有可能成為成交買家,但不會馬上成交。

    隨著用戶瀏覽習(xí)慣的改變,越來越多的用戶會先購買或收藏一件商品,稍加比較后再下單。

    因此,建議商家在關(guān)注的數(shù)據(jù)中加入“購買和收藏”等指標(biāo),以便更好地衡量標(biāo)簽的效果和價值。

    營銷對于越來越多的年輕消費(fèi)者來說,消費(fèi)就是體驗(yàn),消費(fèi)就是娛樂。

    68的樂趣不僅限于你買的東西,還有影音VRAR等沉浸式體驗(yàn)。

    因此,分享優(yōu)惠券、紅包等互動消費(fèi),以及深度互動的營銷方式,不斷激發(fā)用戶的消費(fèi)荷爾蒙。

    阿里媽媽的互動營銷廣告也在618前夕為品牌專區(qū)客戶提供了多項(xiàng)互動權(quán)益升級。

    1.營銷工具:品牌專區(qū)——品質(zhì)升級廣告類型:品小寶(品牌專區(qū))營銷指數(shù):★★★★★品小寶突破框架設(shè)計,在整體廣告面積不變的情況下,視覺上放大展示面積,提高資源的空間利用率和品質(zhì)感。

    頭部升級,只有放大店鋪logo,突出回車鍵,才能提高廣告的流量攔截效果。

    個性化標(biāo)簽體系,揭示品牌與用戶的個性化關(guān)系標(biāo)簽,并增強(qiáng)對C店客戶的認(rèn)證標(biāo)簽,增強(qiáng)用戶對店鋪的信任和興趣,從而提高效果。

    配合618的營銷節(jié)奏,輸出差異化的互動模板,如“搖一搖”、“視頻”、“音頻”、“倒計時”、“優(yōu)惠券”等解決方案,滿足多樣化的互動營銷目的。

    2.營銷工具:品牌獨(dú)秀——模板升級廣告類型:產(chǎn)品銷售寶(品牌獨(dú)秀)營銷指數(shù):★★★品牌獨(dú)秀產(chǎn)品是有針對性的廣告產(chǎn)品,將在618期間全面升級。

    一方面,PC端搜索類別詞成為新武器,尤其是對于標(biāo)準(zhǔn)品牌。

    另一方面,在5月29日之前,平臺將推出視頻、優(yōu)惠券、單品三種模板,幫助商家拉新方式更具互動性。

    建議蓄水期使用品牌和視頻模板,預(yù)售預(yù)熱期使用優(yōu)惠券模板,爆發(fā)期使用單品模板。

    在以上內(nèi)容中,邊肖為大家整理了三個方面,分別是內(nèi)容營銷、互動營銷、流量營銷。

    從這三個方面告訴你如何做好這次618活動的運(yùn)營方案!所有商家都學(xué)會了嗎?

    618天貓做了什么?

    注冊要求是什么?

    68天貓活動的報名日期是幾號?

    活動常見問題?

    天貓的年中促銷時間表是怎樣的?

    這個問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢,微.信號是為: msc496。

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