有人抖音漲粉絲千萬 有人引領(lǐng)內(nèi)容潮流

你印象最深的Tik Tok感覺是誰？

你最常被提升到哪些內(nèi)容類別？

你看到了哪些內(nèi)容趨勢？

2023年，短視頻行業(yè)迎來了“令人瞠目結(jié)舌”的大爆發(fā)，整個行業(yè)一片火熱，“一夜紅人”不計其數(shù)。

然后到了2023年，行業(yè)增速明顯放緩，全網(wǎng)紅人總數(shù)增速和紅人“爆紅”概率雙雙下降。

那么，放眼2023年的Tik Tok，紅人的整體發(fā)展有什么特點？

優(yōu)勢類:劇情占優(yōu)，美食和影視優(yōu)勢在增加。

在對每月上榜的20個賬號的內(nèi)容屬性進行劃分歸類后，我們發(fā)現(xiàn)整體情況呈現(xiàn)出這樣一個規(guī)律:劇情內(nèi)容占據(jù)絕對優(yōu)勢。

從年初的@廣東夫婦，到年中異軍突起的@瘋狂姐妹，無論數(shù)量多少，月粉增長最快的20個賬號里都有劇情號。

縱觀榜單上的240個賬號，共有87個賬號屬于劇情類，占比36.3%。

其中，每月至少有4個劇號上榜，1月和4月上榜的劇號達(dá)到12個，形成壓倒性優(yōu)勢。

此外，值得注意的是，除了數(shù)量上的顯著優(yōu)勢，普羅特諾的Tik Tok粉絲數(shù)量也是如此。

在單月內(nèi)不可小覷，幾乎都能躍居榜首，形成“量質(zhì)兼?zhèn)洹钡碾p重優(yōu)勢。

在劇情號之后，上榜人數(shù)最多的賬號是美食賬號。

40個賬號中，食品類賬號占據(jù)25席。

其中，2月份受疫情影響，食品類賬號占比創(chuàng)歷史新高，當(dāng)月共有9個食品類賬號上榜。

在剩下的10個月里，美食賬號雖然不在榜單上，但也時不時的榜上有名，成績不錯，而且上榜賬號風(fēng)格多樣。

綜合來看，整個2023年，美食內(nèi)容也奠定了自己的垂直優(yōu)勢。

其次是美食賬號，是電影賬號。

在40個上榜賬號中，影視賬號有19個。

與前兩年相比，我們可以明顯感知到用戶對影視和娛樂內(nèi)容的偏好明顯增強，影視內(nèi)容在Tik Tok的吸引力也更強。

除了影視賬號不斷涌現(xiàn)，數(shù)量整體增加之外，高吸粉的影視賬號也層出不窮。

可以預(yù)測，2023年，會有更有優(yōu)勢的影視內(nèi)容，2023年的上升趨勢只會越來越大。

除了上面提到的賬號類型，音樂和汽車賬號也表現(xiàn)出一定的優(yōu)勢。

在40個賬號中，這兩個分別在14和12的榜單上，數(shù)量相同。

總的來說，普洛特諾。

延續(xù)了其在內(nèi)容上的一貫優(yōu)勢，而Tik Tok的美食、影視、汽車等內(nèi)容在2023年呈現(xiàn)上升趨勢，這種上升趨勢將在2023年延續(xù)。

影視內(nèi)容發(fā)展勢頭強勁，釋放了更大的后勁和潛力。

另外，2023年月粉上升榜只有屈指可數(shù)的幾個賬號，之前優(yōu)勢明顯，并沒有顯示出優(yōu)勢。

此外，我們還可以看到，屬于不同領(lǐng)域的知識類和科普類賬號在幾個月度榜單中“時不時”被列出。

比如醫(yī)學(xué)知識普及賬號@鶴叔張文和，經(jīng)濟知識普及賬號@韓秀云論經(jīng)濟與科幻知識普及賬號@靈異研究所所長，法律知識普及賬號律師李等紅人2023年總結(jié)報告中，隨著短視頻平臺對長視頻內(nèi)容支持力度的加大，以及用戶多樣化的內(nèi)容消費需求，專業(yè)知識賬號(如金融、科技、保險等。

)會有更大的機會走紅；從2023年的增長來看，知識內(nèi)容的受眾確實越來越廣，Tik Tok增加粉絲的空間有了很大的飛躍。

按照目前的增長趨勢，2023年，知識內(nèi)容將迎來更大的爆發(fā)。

爆發(fā)后，增粉趨勢逐漸平緩。

2023年以來，Tik Tok紅人的增粉趨勢逐漸趨平，“一夜紅人”數(shù)量大幅減少。

縱觀2023年Tik Tok月度增粉榜，從增粉水平來看，既有意料之外的“驚喜”，也有意料之外的“脹氣”。

在過去的兩個月中，1月和3月的增粉情況最為猛烈，而在這兩個月中，分別誕生了兩位月增粉過千萬的紅人。

一個是1月份在Tik Tok粉增1,288 W的醫(yī)療賬號@醫(yī)療之路前進巍子，一個是3月份粉增1,180 W的顏值專家@刀刀sama。

前者在期間通過簡潔的語言為用戶提供了很多實用的消毒。

后者引領(lǐng)了經(jīng)久不衰的變裝潮流，后者發(fā)布的一個甩頭發(fā)變裝視頻獲得了645.1W的點贊，是2023年Tik Tok點贊量最高的單個視頻。

除了這兩位單月漲幅超過1000萬的紅人，1月和3月分別誕生了4個漲幅超過500W的賬號。

20個上市賬號中，粉最低漲幅基本都在300W W以上..整體來看，2023年Tik Tok紅人的增粉情況呈現(xiàn)出這樣的發(fā)展趨勢:1、3月份迎來大爆發(fā)，4、5、6月份逐漸趨平。

隨著7月份暑假的到來，平臺上出現(xiàn)了新的加粉“高潮”，有5個賬號的加粉量超過了500W，其余賬號的加粉量都在300W以上。

7月以后，Tik Tok的增粉情況再次下降并趨于平緩，高吸粉占比逐漸下降。

大部分上榜賬號的增粉幅度集中在100W300W之間。

與上半年相比，下半年Tik Tok紅人進入了一個相對艱難的漲粉期。

雖然有一些優(yōu)秀的賬號跳入了用戶的眼簾，但總體來說，想要一鳴驚人越來越難。

有的人華麗一時，有的人多次上榜。

如果一個賬號有持續(xù)吸粉的能力，就說明這個賬號所呈現(xiàn)的風(fēng)格特征可能在一段時間內(nèi)具有“引領(lǐng)潮流”的意義。

某種程度上也能反映特定時間內(nèi)的內(nèi)容走向。

在梳理12個月的上升粉榜單時，有幾個賬號多次登上TOP20榜單，其風(fēng)格特點和反映的用戶喜好對短視頻行業(yè)也有一定的借鑒意義。

上榜次數(shù)最高的賬號是影視評論@毒舌電影的賬號。

12個月，@毒舌電影以不錯的成績連續(xù)8個月登上TOP20榜單。

其中，僅7月單月加粉量就達(dá)到了805.8W，截至目前，@毒舌電影在Tik Tok的粉絲數(shù)已經(jīng)達(dá)到了4,818 W，不僅成為影視內(nèi)容粉絲數(shù)最多的賬號，也成為了Tik Tok整個內(nèi)容生態(tài)中當(dāng)之無愧的頭部賬號。

隨著@毒舌電影的爆發(fā)，評論、剪輯電影的各類賬號也在不斷上升，在內(nèi)容生態(tài)中占據(jù)越來越大的比重。

事實上，早在2023年就發(fā)現(xiàn)影視娛樂的賬號開啟了“暴漲”模式，從行業(yè)下游上升到中上游。

這意味著，雖然影視賬號看似受影響，今年才迎來爆發(fā)，但實際上其爆發(fā)早在2023年就奠定了基礎(chǔ)，而且就目前情況來看，未來影視內(nèi)容的增長潛力依然無限。

電影@毒舌之后，最常進入TOP20榜單的是劇情/搞笑賬號@瘋姐姐。

自今年6月以來，該賬號連續(xù)上榜，多次占據(jù)榜單TOP5位置，創(chuàng)造了數(shù)十個百萬點贊的爆款視頻。

分析其賬號的內(nèi)容，之所以能受到用戶“狂熱”的青睞，大概可以歸結(jié)為三個特點:①返璞歸真，沒有刻意雕琢，卻傳遞出濃郁的現(xiàn)實生活氣息；②第一視角的呈現(xiàn)不僅給用戶帶來了更真實的體驗，也讓喜劇效果更加突出。

(3)具有鮮明的、高度個性化的個性，從而建立起令人印象深刻的強大吸引力。

我們也可以從@瘋狂姐妹的爆款中感知到2023年一個明顯的內(nèi)容趨勢，那就是日常、真實、接地氣的生活內(nèi)容受到越來越多用戶的喜愛。

除了@個個個個個個個個個個個個個個個個, @ 個個個個個2前者截取主角日常生活中的有趣片段，以逼真爆笑的喜劇效果引發(fā)用戶的笑聲，后者完美結(jié)合美食和家庭的日常生活，傳遞出滿滿的煙火氣息。

此外，探索店鋪的美食賬號@ Big LOGO帶領(lǐng)用戶“打卡”，以普通人的身份體驗有“噱頭”的事物，極大地滿足了眾多Tik Tok粉絲的好奇心，吸引了他們的關(guān)注。

2023年，已經(jīng)每月4次登上TOP20榜單。

此外還有汽車賬號@猴哥說車，戲劇賬號@田小野，美食賬號@潘老，情感賬號@只穿高跟鞋的王奶奶等。

他們在名單上出現(xiàn)了23次。

當(dāng)然，除了這部分賬號，大部分都只在榜單中出現(xiàn)過一次，得到了“暫時的輝煌”。

這些賬號有的來自相對狹窄的賽道，比如戶外探險賬號@戶外平頭哥；還有人在公軌探索出了新的玩法，比如賬號@三哥(秦祖明)，將音樂和劇情結(jié)合起來，達(dá)到了另類的搞笑效果...雖然沒有連續(xù)上榜，但他們豐富了Tik Tok的內(nèi)容生態(tài)，也為更多的內(nèi)容創(chuàng)作者帶來了創(chuàng)作靈感。

總體來說，2023年，Tik Tok的內(nèi)容生態(tài)依然呈現(xiàn)多元化特征，用戶對短視頻內(nèi)容的消費需求將會升級和擴散。

站在紅人的角度，雖然Tik Tok吸粉不再像以前那么容易，但只要能抓住用戶的某個審美點和喜好點，還是有很大機會在內(nèi)容領(lǐng)域找到自己的突破口。

新的一年來了，無數(shù)的機會還在向我們招手。

3000 Tik Tok粉絲，新主播，單場gmv 16.3萬！50個人才。

有一年，Tik Tok粉絲崛起，劉德華粉絲決裂，五個Tik Tok粉絲決裂。

五千萬流量平臺用的是什么樣的“留存”？

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