幕思城>電商行情>抖音小店>開店入駐>淘寶移動(dòng)端運(yùn)營那些事(1)

    淘寶移動(dòng)端運(yùn)營那些事(1)

    2023-01-21|14:08|發(fā)布在分類 / 開店入駐| 閱讀:62



    尤其是淘寶上的商家,在幾個(gè)月的時(shí)間里,突然發(fā)現(xiàn)店鋪的銷售幾乎都來自無線終端。

    無線運(yùn)營策略已經(jīng)成為每個(gè)商家必須思考的命題。

    在交流分享的過程中,我發(fā)現(xiàn)很多賣家不知道無線運(yùn)營的核心工作是什么,以為把PC端的套搬到無線端就完事了。

    有這么簡單嗎?

    今天和大家分享一下我對(duì)淘寶無線運(yùn)營的理解。

    我總結(jié)成以下幾個(gè)方面:無線店鋪設(shè)計(jì)。

    有些店鋪的PC端設(shè)計(jì)很高大上,但無線店鋪頁面不堪入目,兩者極不匹配。

    這種不注重?zé)o線店鋪設(shè)計(jì)的運(yùn)營策略,會(huì)大大削弱消費(fèi)者對(duì)你的店鋪定位或者品牌的印象。

    一個(gè)布局不合理、分類不清晰的店鋪,會(huì)增加顧客購物的時(shí)間成本,而顧客的頁面停留時(shí)間有限,必然會(huì)降低整個(gè)店鋪的轉(zhuǎn)化率和客單價(jià),增加跳轉(zhuǎn)率。

    這里我強(qiáng)調(diào)的是& ldquo設(shè)計(jì)& rdquo,而不是& ldquo裝修& rdquo。

    設(shè)計(jì)需要用思維去操作,店鋪的頁面結(jié)構(gòu)在腦海中形成,包括主題、顏色、字體、文案、模塊結(jié)構(gòu)等布局。

    ,并將排序要求告知設(shè)計(jì)者,而不是僅僅將一些相關(guān)或不相關(guān)的模塊拼湊起來& ldquo裝修& rdquo。

    這項(xiàng)工作有兩個(gè)目的。

    這和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品經(jīng)理類似,不僅追求外觀,更注重用戶體驗(yàn)和效果。

    活動(dòng)目前大部分無線端的官方活動(dòng)都是和PC端同步的(比如聚劃算、每日特惠、品類活動(dòng)等。

    ).移動(dòng)流量最大的特點(diǎn)就是碎片化,這些小活動(dòng)一定不能忽視,一定要有人跟進(jìn)。

    這項(xiàng)工作的具體事宜可以是負(fù)責(zé)無線端同步PC端的活動(dòng)(如品牌組),跟進(jìn)各無線端特有的官方活動(dòng)(包括選錢、定價(jià)、注冊(cè)和銷售跟進(jìn)等。

    ),并對(duì)店鋪的一些獨(dú)立活動(dòng)進(jìn)行策劃(比如微淘活動(dòng),互動(dòng)逛店等。

    ).活動(dòng)目的:一方面通過官方活動(dòng)為店鋪帶來新的流量和銷售額;此外,通過店鋪獨(dú)立或定期活動(dòng)、微淘運(yùn)營、會(huì)員卡、專享價(jià)格等方式,可以增加老客戶粘性,提高轉(zhuǎn)化率。

    產(chǎn)品運(yùn)營的工作可以算是無線店鋪運(yùn)營的最高境界,很多店鋪在無線運(yùn)營中忽略了產(chǎn)品運(yùn)營的工作。

    實(shí)際上,兩個(gè)碼頭在顧客的購物人群和購物習(xí)慣方面有很多不同之處。

    以童裝為例。

    在操作過程中,我們發(fā)現(xiàn)無線用戶更傾向于嬰幼兒類別,而不是大中兒童類別。

    確切地說,無線用戶更年輕。

    其次,我們發(fā)現(xiàn)兒童內(nèi)衣、配飾等品類在無線端比PC端賣得更好,這與無線用戶時(shí)間碎片化、需求碎片化的特點(diǎn)有關(guān)。

    第三,我們發(fā)現(xiàn)新品上市期間無線端會(huì)比PC端延遲一周左右,這與無線端頁面的描述和用戶的需求有關(guān)。

    由此可見,無線端的產(chǎn)品推廣和運(yùn)營策略必然不同于PC端,尤其是用戶年齡跨度較大的店鋪,差異化推廣非常重要。

    如果你的店鋪有很多SKU,無線推廣的產(chǎn)品不僅需要專注于品類,還需要專注于單品推廣;如果只有幾十個(gè)SKU,無線端的推廣單品也需要重點(diǎn)關(guān)注。

    我們做過數(shù)據(jù)分析,發(fā)現(xiàn)無線和PC商店單品轉(zhuǎn)化率最高的前200款中,只有60款左右是重合的。

    可見,PC端一些買的好的產(chǎn)品,在無線端不一定適合賣。

    產(chǎn)品運(yùn)營的目的是保證轉(zhuǎn)化率高的單品有足夠的流量,有流量的單品有高轉(zhuǎn)化率,不浪費(fèi)流量,同時(shí)保證店鋪的主推款或庫存款及時(shí)售罄。

    數(shù)據(jù)分析數(shù)據(jù)分析一直是大家關(guān)注的焦點(diǎn)。

    它貫穿所有運(yùn)營環(huán)節(jié),也是最難的。

    店鋪設(shè)計(jì)需要關(guān)注店鋪裝修的點(diǎn)擊效果,用數(shù)據(jù)指導(dǎo)頁面優(yōu)化;而活動(dòng)和產(chǎn)品的運(yùn)營更需要數(shù)據(jù)的支持。

    無論是銷售預(yù)測還是活動(dòng)總結(jié),都離不開數(shù)據(jù)分析。

    同時(shí),數(shù)據(jù)分析對(duì)于運(yùn)營做出正確的年度、月度計(jì)劃和指標(biāo)分解尤為重要。

    數(shù)據(jù)分析的目的是保證所有的改進(jìn)和優(yōu)化建議都是合理的,而不是盲目的跟著感覺走。

    以上四種能力(或者說四項(xiàng)工作內(nèi)容),我認(rèn)為是一個(gè)優(yōu)秀的無線終端運(yùn)營或者店長必備的。

    當(dāng)然,不同級(jí)別、不同發(fā)展階段的門店,對(duì)無線終端運(yùn)營的要求也是不一樣的。

    比如一些年銷售額過億的店鋪,在無線運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的工作中還包括無線推廣、SNS運(yùn)營、無線搜索,每個(gè)模塊只配備一個(gè)人。

    對(duì)于中小賣家來說,有一個(gè)人負(fù)責(zé)所有工作也不算少,只要能達(dá)到目標(biāo)就行,只是工作量和深度不一樣!希望我的分享對(duì)你有所啟發(fā),我會(huì)陸續(xù)和你分享更詳細(xì)的數(shù)據(jù)分析技巧。

    這個(gè)問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢,微.信號(hào)是為: msc496。

    難題沒解決?加我微信給你講!【僅限淘寶賣家交流運(yùn)營知識(shí),非賣家不要加我哈】
    >

    推薦閱讀:

    天貓商家后臺(tái)農(nóng)村淘寶在哪里-淘寶問答電商問答

    淘寶女裝店鋪如何推廣-淘寶問答電商問答

    個(gè)體工商執(zhí)照辦理?xiàng)l件有什么-淘寶問答電商問答

    更多資訊請(qǐng)關(guān)注幕 思 城。

    發(fā)表評(píng)論

    別默默看了 登錄\ 注冊(cè) 一起參與討論!

      微信掃碼回復(fù)「666