被吐槽之后,京東要在奢侈品上做文章了

在一篇名為《我受不了你們?nèi)A而不實(shí)的時(shí)尚圈》的自媒體文章翻出一張奢侈品牌“本土模特”的圖片后，JD.COM連夜刪除了該圖片，并在官方回應(yīng)中透露正式啟動(dòng)自己的時(shí)尚事業(yè)部。

與此同時(shí)，JD.COM還宣布推出專門針對(duì)奢侈品配送的“白手套”快遞服務(wù)，也就是劉所描述的“以后配送兄弟穿西裝、戴白手套、開電動(dòng)車配送奢侈品”。

這不禁讓邊肖感嘆:不知道從什么時(shí)候開始，JD.COM開始在時(shí)尚圈“刷臉”了！看公開資料可以得到一個(gè)大概的統(tǒng)計(jì)。

JD。

COM近年來在時(shí)尚領(lǐng)域的投資包括:2011年上線JD.COM服裝；2015年，贊助真人秀《愛上超?！罚?015年，與歐洲設(shè)計(jì)中心聯(lián)合舉辦中國設(shè)計(jì)師人才支持計(jì)劃；2016年眾籌支持中國設(shè)計(jì)師；2016年2月，JD.COM攜設(shè)計(jì)師亮相紐約時(shí)裝周；2016年9月，JD.COM攜六大品牌亮相倫敦時(shí)裝周；2023年2月，JD.COM攜國內(nèi)知名設(shè)計(jì)師亮相上海時(shí)裝周；2023年4月，章澤天代言JDLAB與法國著名時(shí)尚品牌杰伊·AHR推出的JDLAB(X)系列；2023年4月，章澤天舉辦了一場(chǎng)時(shí)尚晚宴，據(jù)傳宴會(huì)邀請(qǐng)了美國一半的時(shí)尚圈；2023年5月，JD.COM正式加入美國服裝鞋履協(xié)會(huì)(AAFA)；2023年6月，JD.COM宣布將推出“白手套”快遞服務(wù)，主要針對(duì)奢侈品購買。

然而，盡管付出了所有這些努力，以3C和家電起家的JD.COM似乎并沒有成功擺脫強(qiáng)烈的“硬漢氣質(zhì)”。

公開資料顯示，JD.COM 2億用戶中，只有8000萬人買過衣服。

JD.COM集團(tuán)副總裁、JD.COM商城大服裝事業(yè)部總裁丁霞也公開表示:“他們(時(shí)尚奢侈品消費(fèi)者)一定不是討厭JD.COM，沒有負(fù)面體驗(yàn)，只是覺得不應(yīng)該在那里買。

”此外，從一些“畫風(fēng)奇特”的模特身上可以看出，JD.COM似乎還在通過推銷3C來制造時(shí)尚，這確實(shí)有點(diǎn)難以“服眾”。

比如下圖，上面提到的自媒體文章對(duì)京東的描述。

COM的行為:不看價(jià)格能把它想成近兩萬元的奢侈品包嗎？

時(shí)尚圈真的沒有“做作”。

COM只是如實(shí)地表演了一場(chǎng)買家秀”、“反消費(fèi)主義的一股清流”、“為男同胞省錢”、“東哥真瞎”。

還有評(píng)論說JD.COM是“直男第一購物平臺(tái)”，甚至喊出“不如讓老板娘出來當(dāng)模特”。

然而，癡迷于時(shí)尚圈的JD.COM可能沒有傾聽公眾的聲音。

“(奢侈品)這條線，我們打算玩，但不會(huì)被覆蓋”丁霞早前在接受媒體采訪時(shí)表示。

不，穿著黑西裝、戴著白手套的快遞員，開著電動(dòng)車送貨上門，是JD.COM給出的“干脆”回應(yīng)。

據(jù)報(bào)道，JD.COM獨(dú)家奢侈品經(jīng)銷團(tuán)隊(duì)已經(jīng)成立。

根據(jù)其官方口徑，這項(xiàng)新業(yè)務(wù)現(xiàn)已覆蓋北京、上海、廣州三地，并有望在未來幾年內(nèi)得到廣泛推廣。

第一階段包含的主要經(jīng)銷商品為小件高價(jià)奢侈品，如手表、珠寶等，今年下半年可能會(huì)推向奢侈時(shí)尚商品。

同時(shí)，它還不忘掛上一些與JD.COM合作的大牌logo。

無論是成立時(shí)尚業(yè)務(wù)部，還是推出獨(dú)家奢侈品分銷服務(wù)，JD.COM要認(rèn)真進(jìn)入時(shí)尚圈了！那么，它是要堅(jiān)持用奇怪的畫面做出那種“不一樣的煙火”，還是要呈現(xiàn)出另一種時(shí)尚奢華的面貌？

你怎么想呢?

本文《被吐槽后，JD.COM會(huì)在奢侈品上做文章》，由賣家信息編輯編輯創(chuàng)作。

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