淘寶直通車計(jì)劃撞線會(huì)影響什么?撞線怎么弄?
2023-01-13|10:35|發(fā)布在分類 / 課程介紹| 閱讀:81
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我們在開淘寶直通車的時(shí)候,是可以事先設(shè)置好當(dāng)天的預(yù)算的,設(shè)置好之后,如果直通車費(fèi)用達(dá)到了設(shè)置的預(yù)算,就叫做撞線。在開車的過程中,可能會(huì)遇到提前撞線的情況。
一、直通車計(jì)劃撞線會(huì)影響什么?
影響就是你的計(jì)劃執(zhí)行可能無法按照預(yù)期完成了,因?yàn)榛ㄤN方面提前結(jié)束了。
二、直通車撞線怎么弄?
導(dǎo)致淘寶直通車競價(jià)推廣預(yù)算提前撞線,一般有兩個(gè)原因,預(yù)算分配不合理,平均點(diǎn)擊價(jià)格太高,下面我們來具體進(jìn)行分析:
1)預(yù)算分配不合理
直通車競價(jià)推廣賬戶預(yù)算分配不合理,白天花多少錢晚上花多少錢沒有分配好,因而導(dǎo)致預(yù)算提前撞線。
2)平均點(diǎn)擊價(jià)格
平均點(diǎn)擊價(jià)格的多少對于直通車競價(jià)推廣賬戶整體效果來說,非常非常重要。為什么你的競價(jià)推廣賬戶會(huì)提前撞線?為什么你的競價(jià)推廣費(fèi)用要推廣8個(gè)小時(shí),結(jié)果2個(gè)小時(shí)就撞線了?
那是因?yàn)槟愕母們r(jià)推廣預(yù)算分配不合理,平均點(diǎn)擊價(jià)格太高,所以導(dǎo)致預(yù)算提前撞線。
這里有個(gè)誤區(qū)就是:搶排名,不管這個(gè)關(guān)鍵詞有沒有轉(zhuǎn)化,不管這個(gè)關(guān)鍵詞效果好不好,看見同行都在搶,那么先搶過來再說,這個(gè)是完全不正確的。
我們調(diào)整競價(jià)推廣關(guān)鍵詞出價(jià),提價(jià)或者降價(jià),目的是為了購買更多合理的、性價(jià)比更高的流量。一個(gè)直通車競價(jià)賬戶平均點(diǎn)擊價(jià)格控制得好,很可能它的賬戶效果可以;但是如果一個(gè)競價(jià)推廣賬戶均價(jià)控制得不好,那么它的賬戶效果肯定不好,所以我們要嚴(yán)格控制我們的競價(jià)推廣賬戶的平均點(diǎn)擊價(jià)格。
我們可以將競價(jià)推廣關(guān)鍵詞看作是一件商品,既然是商品,那么我們在購買時(shí),肯定是首先要考慮它的價(jià)值的,所以在進(jìn)行競價(jià)推廣關(guān)鍵詞購買時(shí),我們要根據(jù)這個(gè)關(guān)鍵詞的價(jià)值來思考、判斷這個(gè)關(guān)鍵詞,值得我們花多少錢來買回來,然后在進(jìn)行合理的出價(jià)、購買。
如果直通車提前撞線,直通車就會(huì)提前停止運(yùn)營,對我們的推廣計(jì)劃是有一定的影響的。出現(xiàn)這種情況,可能是我們的直通車點(diǎn)擊價(jià)格過高,或者是我們的預(yù)算沒有做好,大家要分析原因再找解決方法。
直通車工具是不少淘寶賣家會(huì)使用的推廣工具,在對產(chǎn)品進(jìn)行推廣的過程中會(huì)需要開通使用,能夠?yàn)榈赇亷砀玫耐茝V效果,但是具體淘寶直通車是按照什么收費(fèi)了?下面一起來了解清楚。
1、淘寶直通車收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)是按照直通車點(diǎn)擊量扣費(fèi)的,不是按成交付費(fèi)的,寶貝在直通車展位上展現(xiàn)是免費(fèi)的,只有買家在展位上點(diǎn)擊了寶貝,才會(huì)產(chǎn)生扣費(fèi),扣費(fèi)單價(jià)是根據(jù)您對推廣的寶貝,關(guān)鍵詞、類目等設(shè)置的相應(yīng)出價(jià),相應(yīng)扣費(fèi)總是小于或等于您的出價(jià)。沒有點(diǎn)擊只展現(xiàn)的話不扣費(fèi)的,最高不超過您的出價(jià)。
2、實(shí)際扣費(fèi)的話是:下一名的出價(jià)*下一名的質(zhì)量得分/您的質(zhì)量得分+0.01就是您的實(shí)際扣費(fèi)。
3、現(xiàn)在淘寶直通車都是可以看到實(shí)時(shí)的點(diǎn)擊扣費(fèi)的,大家也可以去后臺(tái)看下每個(gè)點(diǎn)擊的收費(fèi)。
直通車推廣的基本流程是什么:
1、先登錄淘寶的賣家中心,再在左側(cè)點(diǎn)擊"營銷中心"旁邊的箭頭,在打開的菜單里面,點(diǎn)擊"我要推廣",再在打開的頁面上,點(diǎn)擊"淘寶直通車"。
2、在打開的淘寶直通車頁面上,點(diǎn)擊"推廣計(jì)劃"、"標(biāo)準(zhǔn)推廣"、"新建推廣計(jì)劃",然后在推廣計(jì)劃名稱框內(nèi),為這個(gè)直通車推廣計(jì)劃起個(gè)名稱,再點(diǎn)"提交"。
3、再點(diǎn)擊"推廣計(jì)劃"、"標(biāo)準(zhǔn)推廣",現(xiàn)在在右側(cè),就能看到剛建立的那個(gè)推廣計(jì)劃了,點(diǎn)擊它,在打開的這個(gè)直通車推廣計(jì)劃頁面里,可以設(shè)置每天的推廣費(fèi)用限額是多少、這個(gè)計(jì)劃投放哪些平臺(tái)、投放的時(shí)間段是什么、投放的地區(qū)是哪些都可以點(diǎn)擊相應(yīng)的項(xiàng)去設(shè)置。
4、點(diǎn)擊"設(shè)置日限額"后,就會(huì)打開一個(gè)小窗口,上面有啟用每日預(yù)算的滑塊,每天的預(yù)算是多少元,輸入后,再點(diǎn)擊"保存設(shè)置"。
5、設(shè)置好以上后,再點(diǎn)擊"推廣計(jì)滑"、"標(biāo)準(zhǔn)推廣",回到這個(gè)頁面,點(diǎn)擊右邊的"新建寶貝推廣",因?yàn)檫@個(gè)剛建立設(shè)置的推廣計(jì)劃里,還沒有指定要推廣哪個(gè)商品。
6、然后,在打開的頁面中,選擇要用來做淘寶直通車的那個(gè)商品,再選擇是用來做日常銷售還是測款,再編輯一下創(chuàng)意內(nèi)容。
7、接著再往下面,就是設(shè)置這個(gè)用來做淘寶直通車的商品的關(guān)鍵詞要用哪些,可以點(diǎn)擊"添加更多關(guān)鍵詞",然后在打開的窗口里,先點(diǎn)擊需要加的關(guān)鍵詞,再選擇它的匹配方式,再設(shè)置好點(diǎn)擊價(jià)格,然后再點(diǎn)"確定"。
8、然后,就會(huì)回到先前的頁面,如下圖看到的就是這個(gè)用來做淘寶直通車的商品所添加好的關(guān)鍵詞,右側(cè)有它的出價(jià)和匹配方式,這些可以點(diǎn)擊修改。都確定好后,點(diǎn)擊下面的"完成推廣"。
通過分析,我們了解到淘寶直通車按照什么收費(fèi),是按照點(diǎn)擊量進(jìn)行扣費(fèi)的,如若賣家想要開通直通車的話需要準(zhǔn)備好充足的費(fèi)用,以便于店鋪更好的推廣。
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