拼多多測(cè)圖測(cè)款高階玩法——實(shí)操教學(xué)!
2022-12-30|16:46|發(fā)布在分類 / 多多開店| 閱讀:69
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一、為什么測(cè)圖?
有些小白賣家只是知道我們都會(huì)做測(cè)圖,但是為什么要去測(cè)呢?
首先有一點(diǎn)需要大家明白,電商現(xiàn)在已經(jīng)不是在賣產(chǎn)品了,而是在賣圖片,你賣的產(chǎn)品同行還有很多,那么怎么才能從眾多商家中脫穎而出,讓買家購買你的商品呢?想要買家購買,首先就需要點(diǎn)擊,這就需要你的主圖有足夠的吸引力。
而這個(gè)吸引力的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)不是任何一個(gè)人能決定的,我們需要通過數(shù)據(jù)來判斷,也就是點(diǎn)擊率,只有你的這張主圖點(diǎn)擊率夠好,那么才能算是一張好圖,才能作為你的主搜索圖,所以我們要通過付費(fèi)推廣去對(duì)我們準(zhǔn)備好的圖進(jìn)行測(cè)試。
二、路徑
鑒于有些新手小白賣家對(duì)于自己后臺(tái)工具還不熟悉,找不到怎么運(yùn)用。所以簡(jiǎn)單說一下搜索車路徑。
商家后臺(tái)——推廣中心——推廣計(jì)劃
進(jìn)入頁面默認(rèn)就會(huì)是多多搜索,然后選擇新建計(jì)劃
三、實(shí)操
第一個(gè)要設(shè)置的,就是我們的這個(gè)計(jì)劃名稱,這里為了方便大家看到每一個(gè)計(jì)劃的作用,我建議大家打上日期、商品名、計(jì)劃目的。如上圖所示。
預(yù)算日限即是你這個(gè)計(jì)劃每天的最大花費(fèi),車在這一天之內(nèi)把錢花光了就會(huì)暫停,如果你比較有錢,可以設(shè)置不限額但是花費(fèi)會(huì)非常大。建議大家選擇最低額度每天一百元然后測(cè)三天就夠了。如果你覺得時(shí)間緊迫想快點(diǎn)測(cè)那可以設(shè)置更高的價(jià)格。但是我的運(yùn)營習(xí)慣是為了搜集更廣泛的數(shù)據(jù),一天的數(shù)據(jù)雖然量大但是沒有考慮每天的流量波動(dòng),略微不精準(zhǔn)。所以這里你們看自己情況選擇就好。
推廣方案,這里有Ocpx和自定義供選。Ocpx是智能推廣,數(shù)據(jù)都是由平臺(tái)為你調(diào)整,可操作性很低。大家要想自己做好店鋪建議大家選擇自定義推廣,自己去調(diào)整數(shù)據(jù)。
分時(shí)折扣,初步設(shè)置建議按照我以下設(shè)置方法去做,因?yàn)槲覀儨y(cè)圖的時(shí)候,需要大曝光量,在凌晨一點(diǎn)到早上八點(diǎn)這段時(shí)間曝光基本上是沒有的,所以建議調(diào)成0%??紤]到現(xiàn)在大部分人群都有熬夜習(xí)慣,0點(diǎn)-1點(diǎn)這段時(shí)間我通常會(huì)開,如果后續(xù)表現(xiàn)不好也可以調(diào)低。
分時(shí)折扣影響的是什么呢?這里會(huì)有提示,他會(huì)影響到我們關(guān)鍵詞的最終出價(jià)。
點(diǎn)擊繼續(xù)之后,我們先選擇自己要進(jìn)行測(cè)圖的商品。之后頁面是這樣的。
這里由兩個(gè)流量包,首先第一個(gè) 智能詞包。
智能詞包是系統(tǒng)會(huì)根據(jù)你詞的表現(xiàn)進(jìn)行調(diào)價(jià),還會(huì)自動(dòng)幫你購買你選擇之外的詞,這里建議大家先不要開。它可以在之后為你提升你的ROI。
流量擴(kuò)展包也是一樣的,他會(huì)為你擴(kuò)大你的推廣范圍,同時(shí)你的錢花的會(huì)非常的快,這里也不建議大家開。
再往下面看,是選擇關(guān)鍵詞。
這里怎么去選詞呢?首先大家要選擇你標(biāo)題里面的詞,否則你的質(zhì)量分會(huì)很低,你的初始PPC也會(huì)很高。選擇時(shí)大概選出5-10個(gè)詞即可,不需要太多。類目詞選出一個(gè)、屬性詞選出兩個(gè)、長尾詞選兩個(gè)。按照這種方法去選擇就可以了。
關(guān)于價(jià)格的三個(gè)設(shè)置,首先基礎(chǔ)出價(jià),為了保證我們的詞都有曝光量,我們按照市場(chǎng)平均出價(jià)即可,后續(xù)大概一到兩個(gè)小時(shí),根據(jù)曝光和點(diǎn)擊進(jìn)行價(jià)格調(diào)整。
精確匹配溢價(jià)可以暫時(shí)不開,這個(gè)也是在后面提升你的ROI很好用的工具。自動(dòng)調(diào)價(jià)剛才也說過了,我們開自定義就是要根據(jù)每個(gè)詞的數(shù)據(jù)分別進(jìn)行調(diào)整。開這個(gè)相當(dāng)于系統(tǒng)幫你調(diào)節(jié),所以也不開。
人群溢價(jià)我們?cè)跊]有基礎(chǔ)數(shù)據(jù)支撐的前提要么全開,要么不開。全開你雖然花費(fèi)多但是你的數(shù)據(jù)會(huì)更廣泛也會(huì)更精準(zhǔn)。地域定向我們就不進(jìn)行選擇,因?yàn)槟壳熬褪橇銛?shù)據(jù)支撐,所以不選。
最后一個(gè)要設(shè)置的就是創(chuàng)意,智能創(chuàng)意是系統(tǒng)根據(jù)你的十張主圖再根據(jù)千人千面的機(jī)制隨機(jī)進(jìn)行投放,因?yàn)槲覀儸F(xiàn)在要測(cè)圖所以可以不開智能創(chuàng)意,開靜態(tài)創(chuàng)意就可以了。
靜態(tài)創(chuàng)意最多選擇四張圖,所以我們可以先找美工做很多套圖,一次測(cè)四張,找到點(diǎn)擊率達(dá)到你行業(yè)平均值的圖片作為你的主搜索圖。那么在替換圖片的時(shí)候,我們要先把它放在后面,不要直接替換主圖。放幾天之后再把它從后面挪到第一位,這樣對(duì)我們權(quán)重?fù)p失是最小的。
這里還有一個(gè)東西叫做創(chuàng)意標(biāo)題
創(chuàng)意標(biāo)題即是你的廣告標(biāo)題,雖然它不能為你帶來搜索曝光但是可以通過突出你的賣點(diǎn)來提升你的廣告點(diǎn)擊率。所以可以根據(jù)自己的賣點(diǎn)去填寫。那么在這些工作都準(zhǔn)備好了之后,我們就可以點(diǎn)擊完成把這個(gè)計(jì)劃推廣出去了。推廣之后,我們回到計(jì)劃頁,把質(zhì)量分低于七分的關(guān)鍵詞都刪掉。然后要根據(jù)數(shù)據(jù)表現(xiàn),每一到兩個(gè)小時(shí)進(jìn)行一次調(diào)整。任何的直通車你不去調(diào)整,那么它都是會(huì)翻車的。
這個(gè)問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢,微.信號(hào)是為: msc496。
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