如果喜歡逛小紅書(shū)的朋友會(huì)發(fā)現(xiàn)，以前小紅書(shū)的頁(yè)面下面最下面是購(gòu)物頻道，大家只要點(diǎn)擊就可以去選擇產(chǎn)品，但是，最近小紅書(shū)也在頁(yè)面做了調(diào)整，把視頻放到了最這個(gè)位置，小紅書(shū)的改版，也是傳遞出了一個(gè)新號(hào)，那就是短視頻很重要。

小紅書(shū)頁(yè)面購(gòu)物頻道替換為視頻

去年12月30日小紅書(shū)視頻流100%全量上線，買(mǎi)量空間中有大量視頻素材。

官方數(shù)據(jù)顯示，19年到20年，小紅書(shū)平臺(tái)有97%的創(chuàng)作者發(fā)布過(guò)視頻筆記，平臺(tái)視頻發(fā)布量增長(zhǎng)了4倍。20年8月，小紅書(shū)上線“視頻號(hào)”，當(dāng)時(shí)小紅書(shū)創(chuàng)始人宣布公司要進(jìn)行“二次創(chuàng)業(yè)”，去往“更多元化視頻內(nèi)容表達(dá)的社區(qū)2.0”。

近兩年，多位B站頭部UP主開(kāi)始在小紅書(shū)同步視頻。有消息稱(chēng)，目前小紅書(shū)的內(nèi)容曝光里視頻內(nèi)容占比達(dá)到45%。與視頻內(nèi)容增長(zhǎng)同步的是小紅書(shū)在商業(yè)化上的加速：在視頻流上線后，小紅書(shū)的廣告投放工具“全站智投”增加了視頻流場(chǎng)景。

一位內(nèi)部人士表示，全站智投是看內(nèi)容和用戶(hù)喜好是否匹配，通過(guò)智能學(xué)習(xí)優(yōu)化投放效果。就現(xiàn)階段而言，他們?nèi)匀粫?huì)建議客戶(hù)投放優(yōu)質(zhì)的圖文筆記進(jìn)行種草營(yíng)銷(xiāo)，小紅書(shū)短視頻流內(nèi)容并不一定適合投放。

其實(shí)，短視頻也并非小紅書(shū)一個(gè)平臺(tái)如此重視，現(xiàn)在的各種購(gòu)物平臺(tái)和社交媒體平臺(tái)都是比較看重短視頻的潛力，所以，未來(lái)短視頻也可能成為主流的方式。

小紅書(shū)頁(yè)面改版也是說(shuō)明小紅書(shū)正在跟上全新的視頻時(shí)代，隨著用戶(hù)對(duì)于視頻的關(guān)注，其實(shí)，更多的平臺(tái)也意識(shí)到短視頻的商業(yè)價(jià)值和發(fā)展空間，所以，紛紛都為短視頻騰出了位置，讓它來(lái)留住用戶(hù)。

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小紅書(shū)啟動(dòng)恰好計(jì)劃

小紅書(shū)近日在廣州啟動(dòng)食品飲料行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中國(guó)行活動(dòng)“恰好計(jì)劃”上首次發(fā)布《靈感「補(bǔ)給站」·小紅書(shū)零食行業(yè)用戶(hù)洞察報(bào)告》(下稱(chēng)「報(bào)告」)，分享了小紅書(shū)食品飲料行業(yè)最新種草玩法與年度營(yíng)銷(xiāo)地圖。

據(jù)悉，小紅書(shū)“恰好計(jì)劃”將以廣州為起點(diǎn)，結(jié)合食品飲料營(yíng)銷(xiāo)熱點(diǎn)與地域特征，與品牌共創(chuàng)2023營(yíng)銷(xiāo)新打法。

本次活動(dòng)中，小紅書(shū)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)總結(jié)分享了平臺(tái)在人群、趨勢(shì)、場(chǎng)景方面的三大核心價(jià)值?；?dòng)人群方面，報(bào)告顯示，小紅書(shū)是零食飲料用戶(hù)的重要信息獲取渠道，75.8%用戶(hù)通過(guò)小紅書(shū)認(rèn)識(shí)飲料新品牌、新產(chǎn)品，72.1%的用戶(hù)會(huì)在小紅書(shū)分享零食相關(guān)內(nèi)容。

例如：小紅書(shū)結(jié)合趣多多產(chǎn)品“mini酥脆”的特點(diǎn)，在站內(nèi)打造#沒(méi)想到的趣多多互動(dòng)話題，通過(guò)開(kāi)屏指引、H5互動(dòng)打卡、KOL內(nèi)容種草等玩法吸引用戶(hù)互動(dòng)?；顒?dòng)期間，IP獲得2.35億+全網(wǎng)曝光，站內(nèi)UGC內(nèi)容增長(zhǎng)5800+篇，趣多多曲奇冰淇淋、趣多多布丁、趣多多雪媚娘等創(chuàng)新吃法被用戶(hù)創(chuàng)造出來(lái)，產(chǎn)品相關(guān)內(nèi)容滲透提升220.5%。

新趨勢(shì)風(fēng)向方面，2023年，小紅書(shū)將S級(jí)營(yíng)銷(xiāo)IP“城市野餐計(jì)劃”與福佳啤酒新品綁定，打造互動(dòng)話題#帶著福佳去野餐。合作期間，品牌站內(nèi)行業(yè)排名達(dá)到第4，筆記數(shù)環(huán)比上升50%，福佳啤酒也成為站內(nèi)野餐內(nèi)容中的高熱單品。

另外，報(bào)告顯示，在不同生活場(chǎng)景，用戶(hù)對(duì)零食的需求也大不相同：在看劇等休閑場(chǎng)景中"吃"的是情緒滿(mǎn)足，而在宵夜這類(lèi)場(chǎng)景里，飽腹需求逐步上升，糕點(diǎn)、餅干成為更多人的選擇。以2023年底的小紅書(shū)營(yíng)銷(xiāo)IP“人生五味便利店”為例，IP線上首發(fā)“人生五味”系列物料引起話題互動(dòng)。數(shù)據(jù)顯示，IP話題總曝光達(dá)2.4億，指定商品平均銷(xiāo)量增長(zhǎng)118%。

此外，會(huì)上，小紅書(shū)還發(fā)布2023食品飲料行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)地圖，用營(yíng)銷(xiāo)IP放大平臺(tái)三大價(jià)值，助力好產(chǎn)品走進(jìn)小紅書(shū)流行趨勢(shì)。

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