小紅書企業(yè)專業(yè)號(hào)服務(wù)于平臺(tái)中具有商業(yè)意圖的個(gè)人、個(gè)體工商戶及企業(yè)，是基于普通賬號(hào)加以資質(zhì)申請(qǐng)的專業(yè)身份賬號(hào)，故不支持已被社區(qū)封號(hào)或?qū)儆诮胄袠I(yè)的賬號(hào)進(jìn)行認(rèn)證，并且也不支持在審核過程中更換主體類型。若存在以上情況仍提交申請(qǐng)的，或使用虛假資質(zhì)申請(qǐng)的情況均做失敗處理，審核失敗的不退還審核服務(wù)費(fèi)用。

第一章 信息準(zhǔn)入要求

一、所在地

1、所在地，需與認(rèn)證主體營業(yè)執(zhí)照注冊(cè)地址保持一致

二、公司名稱

1、主體名稱

1.1與認(rèn)證主體營業(yè)執(zhí)照“公司/個(gè)體工商戶名稱”保持完全一致

三、行業(yè)分類規(guī)則

1、行業(yè)分類

1.1需選擇營業(yè)執(zhí)照經(jīng)營范圍內(nèi)的行業(yè)(如營業(yè)執(zhí)照無經(jīng)營范圍的，需根據(jù)國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)中所展示經(jīng)營范圍進(jìn)行選擇)

四、基礎(chǔ)信息規(guī)則

1、基礎(chǔ)信息通用規(guī)則

1.1不得涉及虛假夸大、過激、涉黃賭毒邪等內(nèi)容及禁投行業(yè)

1.2不得使用或變相使用中華人民共和國國旗、國歌、國徽，軍旗、軍歌、軍徽、國家機(jī)關(guān)名或機(jī)關(guān)所在地名或標(biāo)志建筑名及相關(guān)信息

1.3不得未經(jīng)授權(quán)使用海外國家、國家機(jī)構(gòu)名及相關(guān)信息

1.4不得涉及民族歧視，妨礙社會(huì)安定秩序，損害社會(huì)公共利益或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚等信息

1.5不得含有廣告法禁止使用詞語及“國家級(jí)”、“最高級(jí)”、“最佳”、“第一”、“知名”等絕對(duì)化用語或虛假、欺騙、引誘類詞匯

1.6不得包含易造成用戶混淆、誤認(rèn)的內(nèi)容;不得散布類似商業(yè)招攬信息、涉嫌營銷信息及垃圾信息

1.7體現(xiàn)商標(biāo)、游戲、應(yīng)用、網(wǎng)站、名人、媒體或第三方機(jī)構(gòu)信息必須提供對(duì)應(yīng)資質(zhì)或授權(quán)證明

1.8基礎(chǔ)信息中至少有一項(xiàng)應(yīng)與營業(yè)執(zhí)照主體、品牌、行業(yè)、企業(yè)等具有相關(guān)性

1.9基礎(chǔ)信息不得體現(xiàn)任何聯(lián)系方式或引導(dǎo)他人至站外平臺(tái)信息，如電話、網(wǎng)址、郵箱、社交平臺(tái)賬號(hào)、二維碼、水印、標(biāo)識(shí)等

2、基礎(chǔ)信息規(guī)則

2.1賬號(hào)頭像

2.1.1頭像應(yīng)與申請(qǐng)主體的營業(yè)執(zhí)照主體名稱、品牌、網(wǎng)站、應(yīng)用具有一定相關(guān)性

2.1.2不得使用違背小紅書平臺(tái)社區(qū)規(guī)范的頭像

2.1.3頭像中不得含有網(wǎng)站鏈接

2.1.1不得使用空白頭像或純色黑白頭像，頭像圖片中不得擅自加“V“等容易混淆的認(rèn)證標(biāo)示裝飾

2.1.2如果有品牌或者商標(biāo)，需與公司品牌/商標(biāo)保持一致

2.1.3不得侵犯其他品牌或第三方的合法權(quán)益，不得涉及侵權(quán)內(nèi)容

2.1.4若頭像/背景圖使用公眾人物圖片/相關(guān)信息或品牌信息需提供相關(guān)授權(quán)證明

2.1.5建議使用自身企業(yè)商標(biāo)/標(biāo)識(shí)或品牌Logo

2.2賬號(hào)名稱

2.2.1不得含有歧義、誤導(dǎo)用戶或侵犯其他用戶、第三方合法權(quán)益的內(nèi)容;不得冒充其他公司，未按照企業(yè)真實(shí)情況命名

2.2.2公司內(nèi)部機(jī)構(gòu)或部門不得申請(qǐng)公司簡(jiǎn)稱，必須有后綴說明;分公司或分產(chǎn)品線的企業(yè)帳號(hào)不建議以總公司昵稱入駐，以免影響后續(xù)總公司注冊(cè)

2.2.3不得含有仿冒官方或與官方賬號(hào)混淆的昵稱，如xx 薯、小紅書官方、小紅書商業(yè)服務(wù)、小紅書推薦、小紅書精選等

2.2.4使用簡(jiǎn)稱或易混淆詞匯時(shí)需加以后綴，不得單獨(dú)使用通用詞，如“五八”，應(yīng)為“58速運(yùn)”或“58同城”;不得單獨(dú)使用寬泛詞匯：①范圍寬泛，如“學(xué)英語”②地域性寬泛，如“中國旅游”③行業(yè)性寬泛，如“美妝”;此種情況建議使用“地域+商標(biāo)+通用詞/寬泛詞+企業(yè)行業(yè)”形式或“地域+字號(hào)+行業(yè)”形式;

2.2.5不得為個(gè)人化昵稱或職位化昵稱或無意義昵稱，①個(gè)人化昵稱如：?jiǎn)渭冎赶蛉恕豪罱?、李老師、李廚師、小神童、小仙女等;②職位化昵稱如：**董事長、**主任、**廠長、**校長、**總裁/經(jīng)理/ceo等;③無意義昵稱如：純英文字母，數(shù)字，標(biāo)點(diǎn)符號(hào)及其組合等

2.2.6賬號(hào)名稱不超過 12 個(gè)字，特殊符號(hào)支持 “. ”、“· ” 、“-”、“ ()” 、“—”、“《》”，商標(biāo)等資質(zhì)上帶有的中英文基本符號(hào)可支持使用，無資質(zhì)支持的符號(hào)不支持

2.2.7不得使用顏文字、彩色表情等符號(hào)，如( ′? ??`) 、???

2.2.8賬號(hào)名稱非中文以外的語言，翻譯為中文不涉軍涉政，無侮辱性意思等，符合中文名稱基本規(guī)范可支持

2.2.9賬號(hào)名稱是含有商標(biāo)的，對(duì)應(yīng)名稱可支持使用營業(yè)執(zhí)照公司名稱全稱或商標(biāo)注冊(cè)證中的商標(biāo)名

2.2.10賬號(hào)名稱如需體現(xiàn)官方字樣，需提供自有商標(biāo)注冊(cè)證

2.2.11如以品牌代理商名義申請(qǐng)，賬號(hào)名稱應(yīng)為品牌名全稱+區(qū)域+代理商或品牌全稱+公司字號(hào)，如：xxx北京代理商/xx+字號(hào)

2.2.12企業(yè)/個(gè)體工商戶申請(qǐng)專業(yè)號(hào)昵稱不允許重名，采取先到先得的原則，但也不支持惡意搶注，您需提供能夠支持您昵稱內(nèi)容的所有相關(guān)資質(zhì)。

注：如您后續(xù)需開通店鋪，請(qǐng)同時(shí)保證名稱中不含“旗艦店”、“專賣店”、“集合店”、“賣場(chǎng)型旗艦店”等字樣，否則入駐店鋪將被駁回。

第二章 資質(zhì)規(guī)則

一、資質(zhì)文件通用規(guī)則

1、任意資質(zhì)文件應(yīng)清晰可辨、信息完整

1.1資質(zhì)文件應(yīng)有清晰可辨的發(fā)證機(jī)關(guān)公章;如發(fā)證機(jī)關(guān)公章不清晰，則可提供原件照片備案;

1.2資質(zhì)文件包含有效期和年檢章的，有效期及年檢章應(yīng)清晰可辨;

2、任意資質(zhì)文件應(yīng)真實(shí)有效

2.1支持原件、副本、復(fù)印件、電子版證件形式，不支持截屏、投屏翻拍等證件(如所收資質(zhì)涉及網(wǎng)絡(luò)備案登記等，可豁免支持，但需包含完整的網(wǎng)址鏈接)

2.2資質(zhì)文件應(yīng)無涂改，無特殊水印、無拼接等后期處理跡象;僅可添加“僅限小紅書入駐/申請(qǐng)使用”水印，且水印不可遮蓋其資質(zhì)內(nèi)容

2.3包含有效期的資質(zhì)文件應(yīng)在有效期內(nèi)使用;且符合平臺(tái)對(duì)特定資質(zhì)有效期的特殊要求

2.4包含年檢章或校驗(yàn)章的資質(zhì)文件應(yīng)有規(guī)定期限內(nèi)的年檢章或校驗(yàn)章;

2.5如年檢章及校驗(yàn)章與基本信息不在同一聯(lián)，則需同時(shí)出具企業(yè)基本信息聯(lián)及企業(yè)年檢(校驗(yàn))信息聯(lián);

2.6資質(zhì)文件涉及主體名稱變更或其他信息變更的，需提供主管部門出具的變更證明或在資質(zhì)文件中有明確的變更信息;

二、認(rèn)證主體資質(zhì)規(guī)則

1、營業(yè)執(zhí)照

1.1需提供需清晰完整的中國大陸工商局或市場(chǎng)監(jiān)督管理局的最新工商營業(yè)執(zhí)照(三證合一)的彩色掃描件 (黑白復(fù)印件需加蓋彩色公章)，

1.2營業(yè)執(zhí)照內(nèi)容需與國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)查詢結(jié)果保持一致;

1.3營業(yè)執(zhí)照有效期可為無限、永久、長期、不約定期限、永續(xù)經(jīng)營或“*”(以上六種營業(yè)執(zhí)照有效期均為長期)

1.4營業(yè)執(zhí)照有明確有效期的，以明確有效期為準(zhǔn);

1.5營業(yè)執(zhí)照有效期為空，應(yīng)采用網(wǎng)上年檢及企業(yè)信息公示，按照國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)查詢結(jié)果為準(zhǔn);

1.6如國家企業(yè)信用信息公示結(jié)果中，經(jīng)營期限為空，企業(yè)狀態(tài)為正常(存續(xù)、在業(yè))，則執(zhí)照有效期可視為長期;

1.7 境外及港澳臺(tái)企業(yè)應(yīng)上傳有效的注冊(cè)文件的原件彩色掃描件，(非中文證件需額外提供中文翻譯件并需加蓋翻譯公司公章/主體公章)

1.8營業(yè)執(zhí)照經(jīng)營狀態(tài)無異常(未年檢導(dǎo)致異常除外)

2、民辦非企業(yè)單位登記證

2.1民辦非企業(yè)單位登記證發(fā)證機(jī)關(guān)應(yīng)為各地區(qū)民政局;

2.2民辦非企業(yè)單位登記證書有有效期按明確有效期為準(zhǔn)，如無明確有效期，按發(fā)證時(shí)間判斷，有效期為4年;

2.3如有年檢信息以年檢信息判斷有效期;

3、民辦學(xué)校辦學(xué)許可證

3.1民辦學(xué)校辦學(xué)許可證發(fā)證機(jī)關(guān)應(yīng)為各地區(qū)教育局或勞動(dòng)和社會(huì)保障局;

3.2民辦學(xué)校辦學(xué)許可證有效期按明確有效期為準(zhǔn);

3.3如有年檢信息以年檢信息判斷有效期;

4、身份證件

4.按照營業(yè)執(zhí)照所載的法定代表人或經(jīng)營者，提供有效期內(nèi)的身份證件：中國大陸居民提供居民身份證正反面，非中國大陸居民提供當(dāng)?shù)仡C發(fā)的同等效力的身份證件或護(hù)照

5、申請(qǐng)公函

5.1 申請(qǐng)公函應(yīng)按照模板“官方申請(qǐng)公函”填寫，公函內(nèi)容保證清晰完整，不可涂鴉。同時(shí)加蓋認(rèn)證主體鮮章并由運(yùn)營人本人簽字，不支持電子章、財(cái)務(wù)章、合同章

5.2 企業(yè)全稱：需與營業(yè)執(zhí)照完全一致。如個(gè)體工商戶有公章則需蓋公章+提供經(jīng)營者身份證正反面照片;如個(gè)體工商戶無公章則需經(jīng)營者手持公函+提供經(jīng)營者身份證正反面照片。公函右下角需經(jīng)營者手寫簽字

6、補(bǔ)充資料

6.1 商標(biāo)類，自有商標(biāo)需提供《商標(biāo)注冊(cè)證》，非自有商標(biāo)需提供《商標(biāo)注冊(cè)證》+商標(biāo)授權(quán)書(商標(biāo)授權(quán)書有效期≥6個(gè)月)

6.2 應(yīng)用類，《計(jì)算機(jī)軟件著作權(quán)登記證書》

6.3 網(wǎng)站類，ICP備案截圖或增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營許可證等

6.4 行業(yè)補(bǔ)充資質(zhì)類：詳見下方行業(yè)入駐資質(zhì)要求

第三章商標(biāo)注冊(cè)證

1、適用情況

涉及品牌或體現(xiàn)商標(biāo)需提供商標(biāo)注冊(cè)證或者對(duì)應(yīng)授權(quán)

2、商標(biāo)注冊(cè)證：

如非認(rèn)證主體持有，需提供商標(biāo)授權(quán)書，如內(nèi)容合理、授權(quán)鏈路完整，可支持多級(jí)授權(quán);個(gè)人持有商標(biāo)授權(quán)需同時(shí)上傳授權(quán)人身份證，簽字名稱要與商標(biāo)持有人名一致。商標(biāo)注冊(cè)證如在商標(biāo)局查詢狀態(tài)結(jié)果為駁回、撤銷、未完成則不支持使用，狀態(tài)為等待注冊(cè)證發(fā)文、注冊(cè)已完成可支持使用，狀態(tài)以商標(biāo)局查詢結(jié)果為準(zhǔn)。

第四章 禁止認(rèn)證行業(yè)

一、醫(yī)療類

1、 醫(yī)療健康類：壯陽、豐胸、增高、狐臭口臭等產(chǎn)品;嗎啡、番茄紅素、鹿茸等中藥材;處方藥;燃脂霜、燃脂膏、瘦臉?biāo)?、瘦身儀、瘦臉儀、燃脂瘦身衣、瘦身褲、瘦身腹帶等減肥類醫(yī)療器械

2、 醫(yī)療服務(wù)類：試管嬰兒、胎兒性別鑒定、赴外醫(yī)療(包括赴外生育等)

二、金融類

1、金融行業(yè)：“一行兩會(huì)”會(huì)員準(zhǔn)入,未持金融監(jiān)管部門頒發(fā)牌照但從事金融的行業(yè)或尚無牌照監(jiān)管的金融行業(yè)禁入、期貨交易、股票、投資、典當(dāng)、涉外金融、第三方支付、POS機(jī)銷售等禁入

2、非法金融：征信修復(fù)、征信洗白、征信查詢等

3、理財(cái)：基金代銷平臺(tái)，F(xiàn)OF及MOM投資，理財(cái)超市，綜合投資等

4、互聯(lián)網(wǎng)證券平臺(tái)：股權(quán)和證券及衍生品交易

5、互聯(lián)網(wǎng)金融/貸款：網(wǎng)貸相關(guān)(信用卡停息掛賬、負(fù)債如何快速上岸、如何快速借款)相關(guān)、小額貸款相關(guān)、貸款超市、信用保險(xiǎn)貸款、助貸信息服務(wù)、實(shí)物分期、校園貸、P2P貸款、P2P理財(cái)

6、貴金屬：境外貴金屬現(xiàn)貨交易，貴金屬交易所，上海黃金交易所及其會(huì)員等

7、其他：港股美股證券公司及證券投資、外匯、眾籌、數(shù)字貨幣、金融門戶網(wǎng)站、虛擬貨幣、二元期權(quán)、石油瀝青、文交所等

三、法律服務(wù)

1、個(gè)人法律、掛靠業(yè)務(wù)

四、生活類

1、喪葬、刻章、代購、微商、洞藏老酒、公益、火車票售賣、情感咨詢、情感挽回、PUA

2、游戲類：棋牌游戲、宮斗、升官游戲、紅色軍事、捕魚、游戲代練等

3、物品交易:危險(xiǎn)化學(xué)品

4、消防用品類：滅火器、防毒面具銷售等

5、洗浴養(yǎng)生類：洗浴、汗蒸、按摩、推拿、足療，采耳等

6、文化藝術(shù)收藏品：古董古玩、文物古玩、古董古文化品鑒定、錢幣類、徽章類、郵票等

7、宗教類：宗教、寺廟、佛珠/佛龕/佛香/其他法器等宗教用品或紀(jì)念品

8、旅游住宿類：私人導(dǎo)游

9、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類：網(wǎng)絡(luò)兼職欺詐類(打字員、信息錄入員、個(gè)人手工加工類)，違規(guī)網(wǎng)賺，推廣成功學(xué)，戒網(wǎng)癮等機(jī)構(gòu)

10、其他：微商、山寨品牌、代購類、游戲賬號(hào)交易、校園貸、招商加盟、網(wǎng)紅氣球、 海外孕產(chǎn)中介、出國勞務(wù)、代理服務(wù)(注冊(cè)公司/注冊(cè)商標(biāo)/積分落戶)、非法網(wǎng)絡(luò)公關(guān)、非法汽車銷售、非法教育(代寫論文、代辦學(xué)歷證書、代考等)、無正規(guī)資質(zhì)教學(xué)、介紹副業(yè)類等

五、特殊行業(yè)類

1、涉軍涉政：涉及領(lǐng)導(dǎo)人、反動(dòng)、政治體系、軍事相關(guān)等

2、賭博類：老?機(jī)、賭博機(jī)、賭石、遙控色子、透視撲克等具有賭博性質(zhì)的器具及其相關(guān)作弊用具;幣商、 中介、 游戲幣回收等網(wǎng)絡(luò)賭博性質(zhì)類服務(wù);傳授賭博技巧、方式、 方法及進(jìn)行博彩活動(dòng)等一切賭博類

3、封建迷信類：風(fēng)水、手相、面相、算命，涉及迷信元素或道具等

4、兩性類：性玩具、生殖健康(藥物，膠囊、用劑，私處緊致用品等)、色情網(wǎng)站/APP、情感咨詢、AI換臉APP、涉外婚戀等

5、違法違規(guī)類：槍支彈藥(真人 CS 館-槍戰(zhàn)類)、違禁藥品(嗎啡、番茄紅素)、管制刀具、人民幣、海關(guān)罰沒物品、非法制作/售賣各類證件及證明文件等

6、危險(xiǎn)物品類：易燃易爆物品(煙花爆竹、包括電子煙花、鋼絲綿煙花、網(wǎng)紅氣球等)、彈弓、弩、防狼噴、防狼打火機(jī)等

7、高危安防設(shè)備類：警用設(shè)備、軍用設(shè)備(警服、警徽、手銬、警燈、警笛、電擊器等)電擊、強(qiáng)光、催淚等

8、侵犯他人隱私的器材：竊聽器、偷拍機(jī)、針孔攝像、高倍望遠(yuǎn)鏡、蹭網(wǎng)卡、蹭網(wǎng)器、撥號(hào)器、信息攔截等

9、其他：傳銷、詐騙、作弊產(chǎn)品、私服外掛、釣魚網(wǎng)站、被列為世界/國家保護(hù)類野生動(dòng)植物及其制品屠宰和銷售、煙草行業(yè)(包括但不限于煙草制品、電子煙、雪茄、戒煙產(chǎn)品、煙草替代品及輔助工具、雪茄等)

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小紅書啟動(dòng)恰好計(jì)劃

小紅書近日在廣州啟動(dòng)食品飲料行業(yè)營銷中國行活動(dòng)“恰好計(jì)劃”上首次發(fā)布《靈感「補(bǔ)給站」·小紅書零食行業(yè)用戶洞察報(bào)告》(下稱「報(bào)告」)，分享了小紅書食品飲料行業(yè)最新種草玩法與年度營銷地圖。

據(jù)悉，小紅書“恰好計(jì)劃”將以廣州為起點(diǎn)，結(jié)合食品飲料營銷熱點(diǎn)與地域特征，與品牌共創(chuàng)2023營銷新打法。

本次活動(dòng)中，小紅書營銷團(tuán)隊(duì)總結(jié)分享了平臺(tái)在人群、趨勢(shì)、場(chǎng)景方面的三大核心價(jià)值?；?dòng)人群方面，報(bào)告顯示，小紅書是零食飲料用戶的重要信息獲取渠道，75.8%用戶通過小紅書認(rèn)識(shí)飲料新品牌、新產(chǎn)品，72.1%的用戶會(huì)在小紅書分享零食相關(guān)內(nèi)容。

例如：小紅書結(jié)合趣多多產(chǎn)品“mini酥脆”的特點(diǎn)，在站內(nèi)打造#沒想到的趣多多互動(dòng)話題，通過開屏指引、H5互動(dòng)打卡、KOL內(nèi)容種草等玩法吸引用戶互動(dòng)?；顒?dòng)期間，IP獲得2.35億+全網(wǎng)曝光，站內(nèi)UGC內(nèi)容增長5800+篇，趣多多曲奇冰淇淋、趣多多布丁、趣多多雪媚娘等創(chuàng)新吃法被用戶創(chuàng)造出來，產(chǎn)品相關(guān)內(nèi)容滲透提升220.5%。

新趨勢(shì)風(fēng)向方面，2023年，小紅書將S級(jí)營銷IP“城市野餐計(jì)劃”與福佳啤酒新品綁定，打造互動(dòng)話題#帶著福佳去野餐。合作期間，品牌站內(nèi)行業(yè)排名達(dá)到第4，筆記數(shù)環(huán)比上升50%，福佳啤酒也成為站內(nèi)野餐內(nèi)容中的高熱單品。

另外，報(bào)告顯示，在不同生活場(chǎng)景，用戶對(duì)零食的需求也大不相同：在看劇等休閑場(chǎng)景中"吃"的是情緒滿足，而在宵夜這類場(chǎng)景里，飽腹需求逐步上升，糕點(diǎn)、餅干成為更多人的選擇。以2023年底的小紅書營銷IP“人生五味便利店”為例，IP線上首發(fā)“人生五味”系列物料引起話題互動(dòng)。數(shù)據(jù)顯示，IP話題總曝光達(dá)2.4億，指定商品平均銷量增長118%。

此外，會(huì)上，小紅書還發(fā)布2023食品飲料行業(yè)營銷地圖，用營銷IP放大平臺(tái)三大價(jià)值，助力好產(chǎn)品走進(jìn)小紅書流行趨勢(shì)。

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