天貓搜索權(quán)重比淘寶要高嗎?有什么區(qū)別呢?(新品上架后如何快速提升自然搜索排名)
2023-01-13|13:32|發(fā)布在分類 / 客服知識| 閱讀:57
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淘寶和天貓雖然都是屬于阿里巴巴旗下,但是兩個平臺的入駐標(biāo)準(zhǔn)和相關(guān)規(guī)則都有所不同,那么賣家朋友們最關(guān)注的就是搜索權(quán)重的問題,那么這兩者有什么區(qū)別呢?今天開淘小編帶來了一篇文章,幫助大家解決這個疑問!
注意,淘寶和天貓是混排的,天貓排序的時候要比淘寶多了兩個模型權(quán)重點,也就是說淘寶和天貓是兩個排序體系,淘寶和淘寶內(nèi)部競爭,天貓和天貓內(nèi)部競爭,然后兩個再綜合排序,就像NBA,可能湖人很厲害但是沒有進(jìn)入到季候賽,那也只能排在后面,所以有些天貓雖然銷量比較好,但是排名還不如C店,因為它在天貓排名中不如同等級的商家。
那么來看看這些模型及相關(guān)的影響因素,首先是類目模型和反作弊模型。然后是文本模型和時間模型,依次是賣家模型丶服務(wù)模型丶人氣模型。
人氣模型
先認(rèn)識下人氣模型,簡單的說就是產(chǎn)品的人氣值,看寶貝的人越多,寶貝的銷量越好,說明人氣值越高,主要體現(xiàn)在新上架寶貝,人氣迅速攀升,你會發(fā)現(xiàn),人氣排名可以迅速排到首頁,人氣模型的影響因素包括:
寶貝的轉(zhuǎn)化率丶單品銷售額丶單品銷量丶收藏率丶動態(tài)評分丶DSR評分丶老客戶的重復(fù)購買率丶和單品的PV和UV..
產(chǎn)品的人氣主要分為兩大部分:銷量和轉(zhuǎn)化率,這兩個因素分別計算兩個時間節(jié)點:7天和30天,比如說我們新品上架,引擎如何判斷哪個產(chǎn)品更優(yōu)質(zhì),該給哪個產(chǎn)品分配更多的流量呢,它會根據(jù)前七天的銷量和轉(zhuǎn)化率均值和行業(yè)的銷量和轉(zhuǎn)化率均值做對比,當(dāng)前7天你的均值更高,說明喜歡這個產(chǎn)品的人更多,這個產(chǎn)品更好,那給這個產(chǎn)品的展現(xiàn)機會就會更多。同樣每七天為一個時間節(jié)點,30天是另一個節(jié)點,你30天的銷量和轉(zhuǎn)化率的均值和變化情況會決定下一個30天的流量變化,但是需要注意的是促銷活動和廣告等是不計入分值,比如說你參加了折800,這部分的銷量和轉(zhuǎn)化率是不計入分值的,直通車所產(chǎn)生的銷量權(quán)重只相當(dāng)于淘寶自然搜索轉(zhuǎn)化權(quán)重的70%。
同時人氣模型還是淘寶手機端搜索模型的基礎(chǔ)模型,所以,當(dāng)電腦端人氣排名靠前的時候,手機端的排名也比較靠前,注意,新品的人氣模型雖然很容易可以排到首頁,但是單品的CTR和轉(zhuǎn)化率是這個階段極為重要的點,控制不好這兩個因素,排名會掉的很快,而且再漲上來就非常的難。
手機端的個性化也是很明顯的,用不同系統(tǒng)的手機去搜索相同的關(guān)鍵詞,顯示出的寶貝是不一樣的,說明淘寶將兩個人群進(jìn)行了重新分類,類似于電腦端的個性化原理。
手機端除了人氣排名的影響之外,手機端占比的影響因素也很明顯,如手機端總流量占比,手機端銷量占比,手機端轉(zhuǎn)化率占比,手機端收藏率占比等等。
淘寶和天貓是兩個排序體系,但是在淘寶平臺搜索的時候,會出現(xiàn)兩個平臺的產(chǎn)品,具體的排序規(guī)則是比較復(fù)雜的,需要多點時間去研究!請關(guān)注幕思城電商,這里有最新的資訊和最實用的干貨哦,感謝你的支持。
在上架新品后我們面臨的如何讓新品提升排名,以及如何讓新品獲得更多曝光,更多流量,促成新品成交等諸多問題。今天開淘小編就給大家分享如何讓新品排名靠前。
新品排名有PC端和無線端排名:
PC端:
PC排名有綜合排名,人氣排名,銷量排名,信用,價格等5項指標(biāo)供給消費者搜索,系統(tǒng)默認(rèn)綜合排名,其中綜合排名促成的訂單占總訂單70%,人氣排名成交占15%,銷量排名成交訂單占5%,價格成交占10%,按照信用高低搜索成交訂單1%不到,所以不管你是一星還是冠店對搜索結(jié)果是公平的。
PC端主要綜合排名和人氣排名,綜合排名=人氣+下架時間,影響綜合排名主要因素:無違規(guī),動態(tài)評分,關(guān)鍵詞和屬性相關(guān)性,動銷率,櫥窗推薦。
還有其他因素影響綜合排名,比如銷量,是否7+,運費險等等。
人氣排名主要影響因素:關(guān)鍵詞權(quán)重(是否精準(zhǔn));7天內(nèi)主圖點擊率高于行業(yè)2倍;轉(zhuǎn)化率高于行業(yè)2倍;7天內(nèi)關(guān)鍵詞搜索轉(zhuǎn)化增量。
無線端:
無線端搜索排名影響因素:關(guān)鍵詞權(quán)重(是否精準(zhǔn));主圖點擊率高于行業(yè),轉(zhuǎn)化率高于行業(yè)兩倍,收藏量,加購量,無線流量和無線銷量占比;無線付費廣告占比,無線端活動,淘金幣,運費險等(大多因素都可以人為去控制)
上面分享了PC端無線端排名規(guī)則,總之主要做好產(chǎn)品點擊率,轉(zhuǎn)化率,動態(tài)評分,無扣分記錄四項。
新品如何獲得更多展現(xiàn)機會:
1:做好全店動銷率,全店動銷率控制在60%左右最佳,比如店鋪100個產(chǎn)品確保有60個有銷量,很多人動銷率做到100%,店鋪馬上因虛假交易查封了,所以做到100%是很危險的,系統(tǒng)不是傻子,如果店鋪本身產(chǎn)品就少那做到100%還是沒問題的。
2:店鋪動態(tài)評分,好評率,服務(wù)質(zhì)量得分,發(fā)貨速度高于行業(yè)。
3:全店轉(zhuǎn)化率高于行業(yè),店鋪持續(xù)上架新品。
4:新品上架后一口價盡量不要修改,可以買打折軟件打折,標(biāo)題也不要隨意修改,修改標(biāo)題很容易動搖排名。
5:新品打上新品標(biāo)簽(優(yōu)先展示)
新品期自然搜索排名優(yōu)化考核指標(biāo):
一般對一個新品搜索排名系統(tǒng)考核期是28天,這個新品能不能成活,能不能成為爆款就看這28天內(nèi)你的努力了,28天內(nèi)該怎么做呢:
第一周系統(tǒng)考核指標(biāo):是否破零,產(chǎn)品點擊率如何,收藏量如何,加購量如何。所以第一周一定要新品破零,在上架后12小時——24小時內(nèi)要破零,做好流量的引入,確保主圖點擊率高于行業(yè),同時做好收藏量和加購物量。
第二周系統(tǒng)考核指標(biāo):店鋪停留時間,跌失率:做好產(chǎn)品關(guān)聯(lián)銷售;
第三周考核指標(biāo):轉(zhuǎn)化率;轉(zhuǎn)化率一高于行業(yè)2倍。
第四周:帶字曬圖好評率,以及回購率。
對于新品做好上面這些,可以很快提升自然搜索排名,28天后就是爆款的助推期。
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