TikTok for Business官網(wǎng)節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷能量站近日上線情人節(jié)營(yíng)銷專題，從營(yíng)銷策略、選品洞察、達(dá)人創(chuàng)意和品牌實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)等方面，為出海品牌的情人節(jié)營(yíng)銷全面加速。

據(jù)了解，近年來(lái)美國(guó)情人節(jié)消費(fèi)花銷僅次于年末假日和母親節(jié)，是全年第5大消費(fèi)型節(jié)日。

NRF(美國(guó)零售聯(lián)合會(huì))的調(diào)研顯示，超過(guò)一半的美國(guó)消費(fèi)者計(jì)劃在2022年慶祝這一節(jié)日，2022年眾多消費(fèi)者在親友和配偶的禮物上有更高預(yù)算，情人節(jié)消費(fèi)達(dá)239億美元左右。

在節(jié)日禮物的選擇上，糖果(56%)、賀卡(40%)和鮮花(37%)依然是最受歡迎的禮物。為了表達(dá)“永恒的愛(ài)”，近四分之一的人會(huì)選擇將珠寶送給特別的人。網(wǎng)上購(gòu)物依然是最受歡迎的購(gòu)買方式，其次是百貨商店和折扣店。

截止至2023年1月10日，TikTok平臺(tái)上的情人節(jié)話題#valentinesday視頻瀏覽量為299億。#valentinesday2023話題瀏覽量從一月份就已經(jīng)快速上升，截止至2023年1月10日達(dá)到3650萬(wàn)。

在上述話題下，TikTok創(chuàng)作者們通過(guò)貼紙功能及熱門的背景音樂(lè)，展示情人節(jié)穿搭秘籍、禮物開(kāi)箱、CP挑戰(zhàn)等爆紅出圈的內(nèi)容。

根據(jù)TikTok for Business的情人節(jié)選品指南，大部分消費(fèi)者會(huì)在節(jié)前一個(gè)月就開(kāi)始挑選禮物，定制禮物會(huì)成為他們的常選項(xiàng)?？紤]到制作、物流等時(shí)間因素，2月5日前后將會(huì)是情人節(jié)禮物下單的爆發(fā)期。

在情人節(jié)購(gòu)物選擇上，富有紀(jì)念意義、表達(dá)永恒/唯一主題的商品會(huì)更受青睞。品牌需要提前規(guī)劃情人節(jié)期間的產(chǎn)品策略，突出產(chǎn)品的紀(jì)念價(jià)值及定制性，比如通過(guò)添加個(gè)性化寄語(yǔ)等方式。

此外，品牌還可通過(guò)使用#ValentinesDayPresent(190萬(wàn)瀏覽)、 #ValentinesDayGiftidea(47.52萬(wàn)瀏覽)和#CoupleGiftideas(2180萬(wàn)瀏覽)等熱門話題標(biāo)簽，借助趨勢(shì)尋找選品靈感，并發(fā)布情人節(jié)主題產(chǎn)品的專屬內(nèi)容。

在內(nèi)容互動(dòng)環(huán)節(jié)，品牌可以用創(chuàng)意內(nèi)容表達(dá)真實(shí)情感，更容易與用戶產(chǎn)生共鳴，吸引用戶關(guān)注。

同時(shí)，品牌還可通過(guò)與情侶、喜劇、家庭、美妝等類型達(dá)人進(jìn)行合作共創(chuàng)，觸達(dá)更廣泛用戶，擴(kuò)大品牌曝光。

美妝品牌Burt's Bees為宣傳新品Truly Glowing系列產(chǎn)品，在情人節(jié)期間發(fā)起TikTok #TrulyGlowingSelfieLove品牌挑戰(zhàn)賽，并邀請(qǐng)達(dá)人參與互動(dòng)。最終品牌挑戰(zhàn)賽瀏覽量達(dá)到101億次。

值得關(guān)注的是，TikTok for Business中文官網(wǎng)的一站式專題頁(yè)面——節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷能量站提供了北美、歐洲、東南亞、中東、澳新、南美、日本等全球市場(chǎng)的重要節(jié)點(diǎn)的營(yíng)銷洞察，不僅包括情人節(jié)、母親節(jié)等全球性節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷洞察，也包括超級(jí)大促、齋月節(jié)等區(qū)域性節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷洞察。

TikTok Shop子賬號(hào)如何綁定？怎么設(shè)置？

TikTok Shop有些大賣家經(jīng)常會(huì)請(qǐng)一些運(yùn)營(yíng)人員來(lái)管理店鋪，現(xiàn)在平臺(tái)提供子賬號(hào)管理功能，商家可以將員工郵箱添加為商店的子賬號(hào)，并為他們分配不同的角色以便完成日常操作如管理產(chǎn)品或跟蹤訂單。

TikTok Shop提供了默認(rèn)角色并為其預(yù)先設(shè)置了權(quán)限，以便您更輕松地管理子賬號(hào)。您也可以創(chuàng)建和自定義角色，根據(jù)特定需求為其設(shè)置不同的權(quán)限。

一、子賬號(hào)權(quán)限和默認(rèn)角色

1、有哪些權(quán)限可用?

權(quán)限均根據(jù)賣家中心的菜單設(shè)置(如有變動(dòng))，并分為僅查看或查看和編輯。部分權(quán)限不拆分。以下為已有功能菜單，僅供參考。賣家可在管理子賬號(hào)或角色時(shí)，查看最新權(quán)限設(shè)置和劃分。

2、哪些默認(rèn)角色可用?

目前默認(rèn)有以下九個(gè)角色，賣家可以在賣家中心-賬戶-用戶管理-添加用戶中找到最新的默認(rèn)角色和權(quán)限。

二、為子賬戶分配角色

步驟一：進(jìn)入TikTok Shop賣家中心，點(diǎn)擊【我的賬號(hào)-用戶管理-添加用戶】，然后單擊某個(gè)用戶的編輯按鈕。

步驟二：在彈出窗口中進(jìn)行編輯以選擇要分配給此用戶的角色，然后單擊提交。

三、自定義一個(gè)角色

如果發(fā)現(xiàn)默認(rèn)角色與員工的工作范圍不匹配，商家可以自定義自己的角色。創(chuàng)建角色成功后，您可以將新角色分配給您的子帳戶，如第3項(xiàng)所述。

步驟一：進(jìn)入TikTok Shop賣家中心，打開(kāi)【我的賬號(hào)-子賬號(hào)管理】，點(diǎn)擊已添加角色選項(xiàng)卡。

注意：最多可以添加100個(gè)角色。

步驟二：?jiǎn)螕籼砑咏巧粹o，定義新角色并在彈出窗口中配置權(quán)限。

(1)設(shè)置角色名稱;

一定不能和現(xiàn)有的一樣;

最多120個(gè)字符。

(2)輸入角色說(shuō)明：最多500個(gè)字符;

(3)配置權(quán)限：從列表中選擇權(quán)限;

(4)點(diǎn)擊創(chuàng)建。

四、常見(jiàn)問(wèn)題

1、我可以直接給子賬號(hào)分配權(quán)限嗎?

不能，只能將角色分配給子賬號(hào)，子賬號(hào)將擁有分配給它們的角色下的所有權(quán)限。

2、誰(shuí)可以分配和創(chuàng)建自定義角色?

只有賣家的主賬號(hào)可以分配和創(chuàng)建自定義角色。

3、為什么我失去了編輯/創(chuàng)建產(chǎn)品/訂單等的能力?

由于每個(gè)角色的權(quán)限被細(xì)化并拆分為查看和編輯，某些角色可能會(huì)遇到權(quán)限丟失。(例如客服專員角色的子賬號(hào)可能會(huì)發(fā)現(xiàn)他們突然失去了某些編輯產(chǎn)品/訂單的權(quán)限。)但是，賣家主賬號(hào)可以向子帳戶添加其他具有權(quán)限的角色或自定義一個(gè)新角色并分配給他們。

這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號(hào)是為: msc496。

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