淘寶網(wǎng)運動服還有市場嗎？你要看看這些數(shù)據(jù)

目錄 1．淘寶運動服的人群剖析 2．淘寶運動服的細分品類剖析 3．淘寶運動服的發(fā)展趨勢 4．淘寶運動服的品牌情況 5．淘寶運動服的樣式細節(jié)剖析 6．淘寶運動服的尺碼剖析 7．運動服顧客詞云 1．淘寶運動服的人群剖析 近30天運動服查找人氣的人群18-25歲占比30%，26-30歲占比24%，31-35歲占比15%，51歲以上占比21%。

成交買家18-25歲占比35%，26-30歲占比23%，31-35歲占比15%，36-40歲占比11%，41-50歲占比13%，51歲以上占比3%。

男性產(chǎn)品的消費商場占比59%，男女通用產(chǎn)品占比21%，女性產(chǎn)品占比20% 編者按：整個運動商場以年青男性為主力，30歲以下查找占比54%，成交占比58%，年青一族在淘寶能夠找到自己要的運動服裝。

這班酷愛運動的年青人主要會集在一二線城市，他們對潮流時髦的訴求更大。

另外50歲以上的老年運動服可能是個藍海商場。

計算周期： 2017-2-25至2017-3-26 2016年1月-2016年12月 2．淘寶運動服的細分品類剖析 2016年運動服類目下運動套裝占比30%，運動褲占比27%，健身服裝占比13%，運動T恤占比12%，運動夾克/外套占比7%，其他類目占比11%。

編者按：據(jù)艾瑞在2016年5月的調(diào)研，國名前5大運動分別是跑步、健步走、羽毛球、騎行和爬山徒步，這5大運動項目跟淘寶運動服的商場密不可分。

運動套裝是最大的一個類目，一次購買一套比較省心，不用擔心搭配問題。

其次是運動褲，關(guān)于大多數(shù)城市運動者來講，隨手在衣櫥中拿一件背心或許T恤，再買一條運動褲就能夠開端運動了。

專業(yè)的運動員在國民運動的大潮中占比尚小，因而專業(yè)的健身服裝及運動服裝的商場份額并不大，但專業(yè)的運動服裝的客單價偏高。

艾瑞 N=2249 計算周期：2016年1月-2016年12月 2016年5月 運動褲一年四季暢銷，運動T恤的旺季是第二季度，運動套裝的旺季是春夏和秋冬換季，健身服較為平穩(wěn)，年末有小幅爆發(fā)。

運動夾克/外套在春冬兩季和秋冬換季間暢銷。

運動羽絨服、運動棉衣僅在冬天熱銷。

編者按：提早一個或半個季度的時間布局很重要。

計算周期：2016年1月-2016年12月 3．淘寶運動服的發(fā)展趨勢 運動服的旺季在4、5、6（夏日）和10、11、12月（冬天），2016年出售額環(huán)連年增加為1.28%，成交量環(huán)比增加為6.83%。

編者按：夏日和冬天是必爭之地，運營應(yīng)在春季預(yù)備夏日，秋季預(yù)備冬天。

春冬和夏秋換季之計是商場低谷。

從成交量的增加大于出售額的增加來看，商場的平均價格有下降的趨勢。

計算周期：2016年1月-2016年12月 4．淘寶運動服的品牌情況 2016年運動服TOP10品牌的商場會集度為0.1797。

TOP10品牌中4個是本土品牌，其間排名第5的“暴走的蘿莉”是本土的運動潮牌（淘品牌）。

編者按：運動服商場TOP10品牌會集度為0.1797，主要份額會集在TOP5品牌中，長尾品牌對商場的貢獻價值非常大。

盡管顧客對運動品牌有感知度，但聞名的運動品牌短少潮元素，運動潮牌是運動服商場中非常好的一個切入點。

計算周期：2016年1月-2016年12月 5．淘寶運動服的樣式細節(jié)剖析 運動服的版型，其間常規(guī)占比68%，緊身占比20%，寬松占比12%。

編者按：“常規(guī)”這個詞能夠用正常人來了解，不緊也不松。

運動服的樣式細節(jié)，其間品牌logo占比21%，圖案占比15%，字母占比14%，3個特點占商場50%的份額。

編者按：品牌logo盡管占比最大，但2015年占比是22%，2016年占比是21%，預(yù)估品牌logo的占比會逐步下降，因為它滿足不了大眾對運動潮流的追求。

能夠Focus在圖案、字母、撞色、線條這4個細節(jié)。

計算周期：2016年1月-2016年12月 6．淘寶運動服的尺碼剖析 計算周期：2016年1月-2016年12月 7．運動服顧客詞云 通過多個途徑的用戶言論信息剖析，了解顧客需求，距離中心越近的詞，字號越大的詞，所對應(yīng)的詞頻越高。

編者按：質(zhì)量、舒暢、面料、做工這4個詞，能夠揣度顧客非常注重運動服的質(zhì)量；運動、跑步、健身這3個詞能夠揣度顧客購買運動服的使用場景；新款、樣式、時髦、設(shè)計、情侶是顧客的其他訴求；老公能夠解釋為什么查找人群男女比例協(xié)調(diào)，但最終出售數(shù)據(jù)中男性運動服占比59%；學生是消費人群之一。

數(shù)據(jù)來歷：天貓、淘寶、

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