軟文和廣告的區(qū)別是什么？哪個(gè)好？

現(xiàn)在做廣告的特別多，其實(shí)廣告也是分為很多種類的，越來越多的人看到了推廣的重要性，那么除了廣告之后還有軟文推廣，效果也是很不錯(cuò)的，軟文和廣告的區(qū)別是什么?

軟文和廣告的區(qū)別是什么?

1、軟文一般泛指所有含有軟性宣傳的文字內(nèi)容，這個(gè)大的概念大家都能理解。但對于軟文、文案、廣告、新聞稿的區(qū)分，恐怕大家就不太說的清楚了。當(dāng)然，這些東西本來就是一個(gè)相同的體系下，何必區(qū)分的那么清楚呢?我這不是要死板的下定義，絕對的區(qū)分它們，而是希望大家應(yīng)該有一個(gè)比較清晰的區(qū)分思維，才好在具體的工作中運(yùn)用得心應(yīng)手。

2、廣告是一個(gè)大的框架，涉及很多方面。其中，涉及文字方面的描述則可統(tǒng)稱為文案。例如：廣告圖片旁邊要有廣告說明文字，這是文案;電視廣告要先寫出文字腳本，這是文案;一個(gè)網(wǎng)站要有一個(gè)廣告語，這是文案;一個(gè)公司要有企業(yè)簡介，這是文案。

3、而在文案的范圍里，完整的一篇宣傳性文章就是我們常說的軟文。和廣告語、廣告圖配字、廣告腳本等零散的形式不同，軟文是一篇完整的文章(即圍繞一個(gè)主題詳細(xì)展開，能讓讀者獲得這個(gè)主題的詳細(xì)信息)。當(dāng)然，這篇文章必定要包含了需要宣傳的內(nèi)容，比如產(chǎn)品哪里好、服務(wù)為什么棒、公司是做什么業(yè)務(wù)的……

4、另外，在文案的范圍里，完整的一篇新聞性文章就是我們常說的新聞稿。和軟文無拘束的主題不同，新聞稿必須要有新聞時(shí)效性。當(dāng)然，和軟文一樣，這篇文章也一般會包含一些需要宣傳的內(nèi)容。這也是我們總習(xí)慣性的存在軟文=新聞稿的認(rèn)知原因。

5、所以，區(qū)分軟文和新聞稿，就看文章里是否有新聞事件。比如文章內(nèi)容涉及：公司獲獎信息、公司最新活動、公司人事的重大變動、公司業(yè)績報(bào)告等這些則為新聞稿;比如文章內(nèi)容涉及：公司產(chǎn)品評測、公司發(fā)展計(jì)劃、公司人物采訪、公司模式分析等這些則為軟文。

6、在認(rèn)識上清晰后，運(yùn)用起來就會更有規(guī)劃。比如，你今天要寫的是新聞稿，就必須要以新聞事件為重點(diǎn)，然后才是把宣傳內(nèi)容揉合進(jìn)文章里，而不能出現(xiàn)本末倒置?；蛘撸慵热皇菍戃浳?，就只要圍繞你的宣傳主題來寫即可，不用顧慮文章有沒時(shí)效性。

軟文和廣告的區(qū)別就給大家介紹到這里了，這兩個(gè)的概念也是不同的，軟文一般指軟性宣傳的文字內(nèi)容，大家看了以上內(nèi)容，都能夠區(qū)分軟文和廣告的本質(zhì)區(qū)別了，不過這兩個(gè)都是做宣傳推廣的方式。

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