薇婭逃稅漏稅被罰,淘寶直播到底如何?

2021 年最后的兩個月，淘寶直播劇震連連，薇婭、雪梨因偷逃稅被罰后根本處于退網(wǎng)狀況，排名前三的頭部大主播只剩李佳琦這個獨(dú)苗。

薇婭被封禁意味著其在 5 年時刻里堆集的近 7700 萬粉絲將重新分配，甚至可能從淘寶直播渠道外流。

GMV 方面，淘寶直播也直接損失了薇婭這位 TOP 主播每年帶來的數(shù)百億級增量部分。

這極大地削弱了淘寶直播在整個直播帶貨賽道中的競賽優(yōu)勢。

而在這場零和博弈中，有望吃到盈利的或許并非京東、拼多多這類傳統(tǒng)對手，而是抖音電商這樣頗具針對性的直播電商玩家。

接下來的 2022 年，抖音電商與淘寶直播必然發(fā)生更為互不相讓的過招。

不過值得著重的是，這僅僅是聚焦于直播電商范疇的 " 局部戰(zhàn)爭 "，與阿里生態(tài)對陣整個抖音短視頻工業(yè)之間的大混戰(zhàn)需求有所區(qū)隔。

淘寶不能再失去李佳琦時刻回到 2016 年 4 月，淘寶直播正式上線。

那是個電商原始增速開端放緩，職業(yè)不得不進(jìn)入存量競賽的階段。

淘寶的策略就是扎根內(nèi)容、交際范疇，以此添加用戶黏性，進(jìn)步預(yù)訂、復(fù)購率及流量價(jià)值。

直播帶貨就是核心的手段之一。

而在隨后數(shù)年，抖音、快手從短視頻、直播范疇敏捷興起，隨即也選擇了跨界電商的途徑，其實(shí)也有著相似的考量。

即手握流量的內(nèi)容渠道，相同需求尋求流量價(jià)值的提高及商業(yè)變現(xiàn)模式，直播帶貨就是問題的答案。

在電商的主戰(zhàn)場中，阿里需求面臨京東、拼多多的競賽，而在直播帶貨范疇，也要騰出手來應(yīng)對抖音、快手們的夾攻。

淘寶直播就是防御抖快的盾牌，李佳琦和薇婭是提高盾牌防御力的關(guān)鍵部分。

正是因?yàn)樗麄兊拇嬖?，大量的用戶才會在日常以及雙十一等時段翻開淘寶直播，而不是抖音、快手 App。

直播數(shù)據(jù)剖析渠道紅人點(diǎn)集公布的數(shù)據(jù)顯示，在 2021 年雙 11 發(fā)動當(dāng)天，李佳琦直播帶貨的銷售額高達(dá) 115.39 億元，薇婭直播帶貨的銷售額為 85.33 億元。

兩大頭部主播合計(jì)一天的銷售額高達(dá) 200.72 億元，這是什么概念？這現(xiàn)已與 2019 年雙十一當(dāng)天整個淘寶直播渠道，所有的主播、商家、品牌等發(fā)生的 GMV 旗鼓相當(dāng)。

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