電商代運(yùn)營(yíng):全球數(shù)字廣告行業(yè)到底需要什么樣的第三方監(jiān)測(cè)公司?
2023-02-10|15:39|發(fā)布在分類 / 開(kāi)店入駐| 閱讀:35
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,最近,《直播圈內(nèi)爆料:一晚上賺120萬(wàn),依然逃不過(guò)“血虧”》一文刷爆了社交媒體,除了揭露直播圈內(nèi)情,虛偽流量的亂象也再度引起了職業(yè)警示。
不止存在于直播間,廣告職業(yè)各個(gè)鏈條都會(huì)存在虛偽流量,而這最終危害的必定是廣告主的利益,大額的營(yíng)銷預(yù)算花出去,只能當(dāng)交了學(xué)費(fèi)。
根據(jù)在線統(tǒng)計(jì)門(mén)戶網(wǎng)站Statista的數(shù)據(jù),預(yù)計(jì)到 2022 年,全球數(shù)字廣告詐騙導(dǎo)致的成本將到達(dá) 440 億美元的歷史高位。
久而久之,必定不利于職業(yè)的健康開(kāi)展。
因此,廣告職業(yè)需求客觀公正的第三方監(jiān)測(cè)公司。
作為第三方監(jiān)測(cè)公司,堅(jiān)持中立的準(zhǔn)則是其得以長(zhǎng)久開(kāi)展的根本。
在據(jù)守這一準(zhǔn)則的基礎(chǔ)上,強(qiáng)壯的數(shù)據(jù)技能才能和高水平服務(wù)才能也是第三方監(jiān)測(cè)公司必修的內(nèi)功。
中立是第三方監(jiān)測(cè)公司的立命之本廣告是一種特別的商品,它的貨品買賣是以曝光、觸達(dá)等指標(biāo)作為衡量。
前期的時(shí)分,媒體會(huì)供給這樣的數(shù)據(jù),代理商或許廣告主也會(huì)經(jīng)過(guò)自己的一些監(jiān)控手法去看,但跟著數(shù)字廣告職業(yè)的開(kāi)展,傳統(tǒng)的監(jiān)控手法越來(lái)越不可控,就需求第三方的公司,經(jīng)過(guò)大數(shù)據(jù)技能手法做全量的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè),出具數(shù)據(jù)陳述:一方面,作為對(duì)賬的根據(jù),幫忙廣告主和審計(jì)構(gòu)成結(jié)算;另一方面,經(jīng)過(guò)對(duì)收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行剖析,可以作為廣告主后續(xù)廣告投進(jìn)的決策根據(jù)。
廣告職業(yè)需求第三方監(jiān)測(cè)公司,但條件是第三方監(jiān)測(cè)公司必須徹底站在客觀公正的視點(diǎn),既不能偏袒媒體一方,也不能被其他任何的利益方所捆綁。
假如第三方監(jiān)測(cè)公司與媒體方或其他利益方捆綁在一起,那供給給廣告主的數(shù)據(jù)陳述就會(huì)有水分,不只結(jié)算根據(jù)禁絕,廣告主后續(xù)的投進(jìn)決策假如是依賴于有水分的數(shù)據(jù),肯定會(huì)傾向于有利益聯(lián)系的媒體,無(wú)法完成有用轉(zhuǎn)化。
這嚴(yán)重危害了廣告主的利益,簡(jiǎn)略形成惡性循環(huán),不利于廣告職業(yè)的健康開(kāi)展。
對(duì)于第三方監(jiān)測(cè)公司來(lái)說(shuō),假如不能據(jù)守中立的準(zhǔn)則,當(dāng)然可以獲得一時(shí)的利益,但卻失去了廣告主的信任,難以長(zhǎng)久。
廣告主仍是很介意第三方的客觀獨(dú)立性,而國(guó)雙多年來(lái)一直堅(jiān)持獨(dú)立第三方的準(zhǔn)則,便是秉承著以客戶為中心的理念,力求為廣告主守好最終一道防線。
也正是始終如一堅(jiān)持中立的態(tài)度,讓國(guó)雙獲得了一大批廣告主的信任和支撐。
全域營(yíng)銷監(jiān)測(cè)讓品牌添加愈加實(shí)在透明除了處理海量的數(shù)據(jù)外,廣告監(jiān)測(cè)很重要的一點(diǎn)是可以辨認(rèn)出反常流量,跟著做弊手法的升級(jí),虛偽流量無(wú)處不在,并且現(xiàn)已越來(lái)越像實(shí)在的用戶。
這就需求第三方監(jiān)測(cè)公司有滿足強(qiáng)壯的數(shù)據(jù)技能才能辨認(rèn)出反常流量,包括數(shù)據(jù)處理、人工智能等。
數(shù)據(jù)技能方面,國(guó)雙在職業(yè)的優(yōu)勢(shì)也非常顯著,到現(xiàn)在,國(guó)雙現(xiàn)已經(jīng)過(guò)了中國(guó)信息通訊研究院數(shù)據(jù)發(fā)掘平臺(tái)基礎(chǔ)才能等在內(nèi)的十項(xiàng)大數(shù)據(jù)產(chǎn)品才能評(píng)測(cè);獲得了包括反常檢測(cè)、自然語(yǔ)言處理、常識(shí)圖譜、機(jī)器學(xué)習(xí)等在內(nèi)的400+人工智能專利。
同時(shí),為了幫忙廣告主更好地進(jìn)行廣告監(jiān)測(cè),辨認(rèn)反常流量,國(guó)雙也活躍在職業(yè)當(dāng)中推進(jìn)一致、透明的規(guī)范擬定:活躍參與中廣協(xié)、MMA等職業(yè)協(xié)會(huì)的活動(dòng),幫忙推廣一致的監(jiān)測(cè)規(guī)范與工具,并且在2023年,擔(dān)任了MMA China廣告規(guī)范委員會(huì)下OTT監(jiān)測(cè)規(guī)范小組組長(zhǎng)。
除此之外,國(guó)雙活躍參與國(guó)際的MRC相關(guān)的規(guī)范認(rèn)證,以職業(yè)高規(guī)范來(lái)驗(yàn)證本身反常辨認(rèn)才能。
在強(qiáng)壯的數(shù)據(jù)技能才能基礎(chǔ)上,全鏈路監(jiān)測(cè)才能也必不可少。
因?yàn)殒溌繁O(jiān)測(cè)越長(zhǎng),數(shù)據(jù)之間越需求相互印證,造假成本也越高,反常也就越簡(jiǎn)略顯現(xiàn)。
舉一個(gè)簡(jiǎn)略的例子,假如只是前端的廣告監(jiān)測(cè),虛報(bào)部分?jǐn)?shù)據(jù)會(huì)比較簡(jiǎn)略,但是假如加上后端監(jiān)測(cè),尤其是像熱力圖或許多維度剖析,那就很簡(jiǎn)略發(fā)現(xiàn)顯著的反常。
因此,前后端打通監(jiān)測(cè)其實(shí)能在必定程度上打擊做弊行為,削減監(jiān)測(cè)公司造假的空間。
而國(guó)雙的Ad Dissector(全流程多場(chǎng)景營(yíng)銷監(jiān)測(cè)剖析優(yōu)化平臺(tái),簡(jiǎn)稱AD)現(xiàn)在可以為廣告主供給的便是這樣一套具備前后端打通監(jiān)測(cè)才能的全域營(yíng)銷監(jiān)測(cè)處理方案,詳細(xì)來(lái)看,主要有三個(gè)維度:一是線上線下的廣告監(jiān)測(cè),包括 PC、Mobile、OTT、戶外屏等。
由于各個(gè)環(huán)節(jié)之間的數(shù)據(jù)互相驗(yàn)證,整個(gè)鏈條是令人信服的。
經(jīng)過(guò)這樣一套涵蓋線上/線下、前鏈路/后鏈路、自有/第三方的全域營(yíng)銷監(jiān)測(cè)處理方案,國(guó)雙除了能輸出基本的陳述外,更重要的是可以還原完整的用戶旅程,結(jié)合全鏈路的評(píng)價(jià)剖析,幫忙品牌做完整的用戶體驗(yàn)優(yōu)化。
這樣一來(lái),對(duì)癥下藥,國(guó)雙就可以幫忙品牌針對(duì)性地優(yōu)化各個(gè)環(huán)節(jié),賦能品牌完成實(shí)在的添加。
高水平服務(wù)才能是第三方監(jiān)測(cè)公司的共同優(yōu)勢(shì)跟著前言碎片化程度日積月累,顧客觸點(diǎn)無(wú)限添加,加上各種創(chuàng)新的廣告形式層出不窮,也對(duì)第三方監(jiān)測(cè)公司的服務(wù)才能提出了極大應(yīng)戰(zhàn)。
首要第三方監(jiān)測(cè)公司要有滿足的媒體覆蓋度;其次則是要可以幫忙客戶及時(shí)地處理在廣告監(jiān)測(cè)過(guò)程中遇到的各種技能問(wèn)題。
國(guó)雙開(kāi)展了多年的第三方監(jiān)測(cè)事務(wù),與媒體一直堅(jiān)持友好、中立、合作的態(tài)度,與各主流媒體平臺(tái)均已完成了數(shù)據(jù)對(duì)接,不只擁有一支強(qiáng)壯的具有豐富經(jīng)歷的咨詢師團(tuán)隊(duì),可以快速響應(yīng)客戶在廣告監(jiān)測(cè)、數(shù)據(jù)剖析、反常流量排查等各方面的需求,背后更有一支過(guò)硬的技能團(tuán)隊(duì),可以緊跟一日千里的數(shù)字營(yíng)銷商場(chǎng)的開(kāi)展,及時(shí)滿足廣告主的各種創(chuàng)新性訴求。
秉承中立第三方的準(zhǔn)則,基于數(shù)據(jù)、技能和服務(wù)才能的積累,郭爽將持續(xù)盡力推動(dòng)廣告職業(yè)的健康開(kāi)展,賦能品牌的真實(shí)生長(zhǎng)。
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