天貓雙11官方品牌廣告大片以及你不知道的雙11核心策略(多圖配視頻)開(kāi)...

                   每年的淘寶天貓雙十一，總是有很多大看點(diǎn)，除了大家等待的2016雙十一晚會(huì)，購(gòu)物狂歡，還有一個(gè)便是天貓雙11官方品牌廣告大片，本年的雙11官方品牌廣告業(yè)涵蓋了雙11中心策略。

近日，2016天貓雙11廣告驚艷露臉。 在全國(guó)各大城市地鐵、野外、樓宇、電影院、視頻網(wǎng)站等，處處都能看見(jiàn)這組以“縱情盡興，盡在天貓雙十一”為主題的品牌廣告。

細(xì)心的人們會(huì)注意到，與從前不同，2016天貓雙十一官方廣告各大品牌的參加度尤其深化。天貓將其品牌財(cái)物的“貓頭”授權(quán)給品牌方，而品牌方能夠在“貓頭”的框架中融入自家品牌所代表的生活態(tài)度，以及價(jià)值建議。

2016天貓雙11全球狂歡節(jié)官方品牌廣告 你一切的酷愛(ài)，都在這里! (點(diǎn)擊圖片即可觀看)

2016天貓雙11全球狂歡節(jié)品牌聯(lián)合海報(bào)(全)你一切的酷愛(ài)全在這里 縱情盡興天貓雙十一全球狂歡節(jié)(點(diǎn)擊圖片即可觀看) 在一幅樂(lè)事的廣告海報(bào)中，樂(lè)事將貓頭規(guī)劃成“自動(dòng)薯片生成機(jī)”，而整個(gè)海報(bào)場(chǎng)景也都環(huán)繞“樂(lè)”展開(kāi)。

Lay‘s樂(lè)事 The North Face品牌方則將貓頭規(guī)劃成攀巖的圣地—Half Dome的三維地形圖，它是美國(guó)加州Yosemite優(yōu)山美地國(guó)家公園的象征，更是The North Face品牌logo的來(lái)歷。SKII的海報(bào)以日本浮世繪的方式展示Pitera發(fā)現(xiàn)之旅的故事。 The North Face SKII 令很多女孩子驚奇的是Barbie女孩品牌，它在貓頭中間位置放了世界上第一款芭比娃娃，她以是非泳裝的造型展示了60年代女人大膽的前鋒精神;而奧黛麗·赫本、格蕾絲·凱利、詹妮弗·洛佩茲、范冰冰等各具風(fēng)格的女人在體現(xiàn)出各不相同的美的一起，也代表芭比所倡議的激發(fā)女孩的無(wú)限或許。 類似深度參加的品牌遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些。

天貓雙十一品牌構(gòu)思團(tuán)隊(duì)介紹，“在2016年雙11，天貓聯(lián)合瑪莎拉蒂、徠卡、beats、吉列、沙宣等47個(gè)品牌方制作了貓頭海報(bào)系列。官方廣告片則是由渠道上的30多個(gè)國(guó)際品牌聯(lián)合打造。構(gòu)思呈現(xiàn)上挑選以品牌slogan串聯(lián)成一首流暢的品牌詩(shī)，旨在表達(dá)顧客如何沉浸在他們酷愛(ài)的品牌所帶來(lái)的生活方式與精神世界里，而每一種生活方式，都能在天貓雙11中獲得”。

在天貓雙11到來(lái)之前，你也許能夠從這場(chǎng)由全球品牌掀起的狂歡預(yù)熱中窺探到本年天貓雙11全球狂歡節(jié)的戰(zhàn)略布局和意向。

1、 全球如此大規(guī)模的品牌方深度參加，印證了天貓作為品牌中心價(jià)值的運(yùn)營(yíng)主陣地定位。 從廣告片制作、構(gòu)思共創(chuàng)、消費(fèi)理念傳達(dá)，到終究為顧客帶來(lái)最高性價(jià)比的全球好貨，品牌方把全鏈路運(yùn)營(yíng)全部放在天貓。經(jīng)過(guò)雙11的運(yùn)營(yíng)考驗(yàn)，品牌方一起又將在服務(wù)才能、供應(yīng)鏈才能、工業(yè)效能上獲得提升。對(duì)于天貓來(lái)說(shuō)，雙11這次天貓與品牌方聯(lián)合戰(zhàn)爭(zhēng)的成果，體現(xiàn)了天貓作為全球品牌運(yùn)營(yíng)主陣地的定位，在本年雙11的節(jié)點(diǎn)上持續(xù)向前邁進(jìn)了一大步。 阿里巴巴集團(tuán)副總裁靖捷表示，整個(gè)2016年度，全球品牌客戶與天貓?jiān)谌粘７劢z運(yùn)營(yíng)層面，從工具到營(yíng)銷玩法進(jìn)步行了深化探究;而現(xiàn)在，品牌正在測(cè)驗(yàn)讓自身代表的消費(fèi)理念、生活品味、品牌精神落地在天貓，與我國(guó)顧客產(chǎn)生巨大共鳴!天貓現(xiàn)已從品牌粉絲運(yùn)營(yíng)陣地，晉級(jí)為面向全國(guó)顧客的品牌中心價(jià)值的運(yùn)營(yíng)主陣地!

2、從廣告構(gòu)思上，天貓雙11作為渠道方挑選了最敞開(kāi)、最渠道化的構(gòu)思方式，這正是渠道賦能商家最生動(dòng)的演繹。 “咱們約請(qǐng)品牌來(lái)參加，讓他們自己創(chuàng)造，請(qǐng)他們?cè)凇堫^’icon的形狀里隨意發(fā)揮，不拘于任何構(gòu)思體現(xiàn)方式，充分表達(dá)他們自己的品牌喜愛(ài)。這個(gè)貓頭icon恰恰讓整個(gè)廣告系列有了一致的品牌調(diào)性。同樣，每一個(gè)品牌都不同，而天貓正是聚合了一切品牌的質(zhì)量購(gòu)物渠道”。雙十一官方品牌廣告的部分則在構(gòu)思體現(xiàn)上挑選用各個(gè)品牌slogan來(lái)串聯(lián)成一首關(guān)于“抱負(fù)生活”的品牌詩(shī)，既極大程度地保留了單個(gè)品牌的個(gè)性、生活方式、視覺(jué)符號(hào)，一起一切畫(huà)面串聯(lián)起來(lái)又共同表達(dá)了一切品牌對(duì)美好生活的詮釋。 正像阿里巴巴集團(tuán)首席商場(chǎng)官董本洪所說(shuō)，這是一套全世界絕無(wú)僅有的campaign，在它的背面，最想表達(dá)的是“你一切的酷愛(ài)，全在這里” ———發(fā)現(xiàn)你熱心的品牌與生活方式所帶來(lái)的那種快樂(lè)與滿足感，是天貓雙十一全球狂歡節(jié)存在的中心意義;買(mǎi)到全世界自己和家人真實(shí)想要的好東西，晉級(jí)了生活，便是真實(shí)的狂歡!” “支撐這次極為復(fù)雜的廣告構(gòu)思及制作進(jìn)程背面的，是天貓聯(lián)合幾十家國(guó)內(nèi)以及全球品牌極為深度的聯(lián)合創(chuàng)造，這不僅是從構(gòu)思端到媒體端的嚴(yán)密合作，更是渠道與品牌一起努力為我國(guó)用戶帶來(lái)好貨、好價(jià)、好質(zhì)量的消費(fèi)體會(huì)的深度協(xié)同的外化描寫(xiě)。”董本洪說(shuō)。

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