雙11真是個(gè)超級(jí)IP?

                   互聯(lián)網(wǎng)興起之后，阿里打造了“雙十一”，京東打造了“六一八”，一個(gè)是年終大促，一個(gè)是年中大促，剛開(kāi)始的時(shí)分僅僅是僅有的幾家平臺(tái)參加，之后慢慢演變成為整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)的盛事，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“造節(jié)”現(xiàn)已成為常態(tài)，一言不合“XX節(jié)”就來(lái)了。

跟著重視度越來(lái)越高，參加者越來(lái)越多，以互聯(lián)網(wǎng)促銷為名的節(jié)日被冠以“超級(jí)IP”，資助商、冠名商著力打造互聯(lián)網(wǎng)圈的現(xiàn)象級(jí)“IP”。

所謂的“雙十一”為何是超級(jí)IP，到底是跟風(fēng)仍是擺脫雙十一，行業(yè)需要雙十一嗎? “雙十一”是一個(gè)電商平臺(tái)的促銷活動(dòng)，而IP的定義是知識(shí)產(chǎn)權(quán)，但是其逐步擴(kuò)散到各個(gè)領(lǐng)域，品牌概念、自媒體、網(wǎng)紅都是當(dāng)下最炙手可熱的，但其間能夠說(shuō)的上是超級(jí)IP的一個(gè)也沒(méi)有，不光是價(jià)值仍是體量上都無(wú)法與阿里的“雙十一”所比美，背面的參加度和影響力也有很大的差別，所以雙十一才會(huì)被稱作是超級(jí)IP，但是所謂的超級(jí)IP除了價(jià)值和影響力還有什么? 不得不說(shuō)當(dāng)下是互聯(lián)網(wǎng)最火爆的時(shí)分，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)催生了如滴滴這般巨量等級(jí)的企業(yè)，大家都在猜測(cè)誰(shuí)會(huì)是下一個(gè)除BAT之外的互聯(lián)網(wǎng)第四極，網(wǎng)易、京東、樂(lè)視?但是即便如此仍未有公論，不過(guò)，要打造一個(gè)超級(jí)IP是很困難的，我們知道現(xiàn)在的自媒體何其多，但是能稱得上是IP的也是屈指可數(shù)。即使papi醬估值過(guò)億，一個(gè)廣告拍賣(mài)出兩千萬(wàn)的天價(jià)，仍然也只能是一個(gè)IP。

前史又是多么相似，在過(guò)去的兩年里，微信、支付寶在新年期間努力榨取新年的價(jià)值，利用人們千百年來(lái)的習(xí)俗，將搶紅包運(yùn)用到節(jié)日里，使得其成為最大的贏家。正是借助“新年”這個(gè)超級(jí)大IP才成果了微信與支付寶的用戶爭(zhēng)奪戰(zhàn)，微信如此，支付寶也是如此。

說(shuō)起來(lái)阿里的雙十一也有好幾年了，有人把他稱做是剁手節(jié)，原因便是在這一天全網(wǎng)產(chǎn)品進(jìn)行大促銷，正是這樣的陣勢(shì)吸引了無(wú)數(shù)的用戶揮灑金錢(qián)。再配合各種抽獎(jiǎng)活動(dòng)，雙十一儼然現(xiàn)已比美一個(gè)節(jié)日類型的IP了。如果說(shuō)新年是表現(xiàn)傳統(tǒng)文明，那么雙十一表現(xiàn)的便是一個(gè)十足的消費(fèi)文明。盡管阿里系電商平臺(tái)僅僅只發(fā)展了將近二十年，但是在互聯(lián)網(wǎng)浪潮下其發(fā)展的方向和模式徹底是以摧枯拉朽之勢(shì)席卷整個(gè)行業(yè)，比較傳統(tǒng)企業(yè)縮短了至少十年以上的時(shí)間，這便是互聯(lián)網(wǎng)的力量。

也正是在互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)下呈現(xiàn)了超級(jí)IP，而阿里也正是在這樣的根底之大將雙十一打形成消費(fèi)領(lǐng)域的超級(jí)IP。早期的雙十一也僅僅進(jìn)行大促銷，但是跟著一大批平臺(tái)加入到雙十一促銷中去，雙十一現(xiàn)已不僅僅是一個(gè)促銷的日子，更是包含了促銷理念在內(nèi)的一種高檔形狀，一種全民都會(huì)重視的大IP。其影響力直接挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的中秋、新年，人們要買(mǎi)什么東西會(huì)自然想到雙十一大促的時(shí)分會(huì)很便宜，所以會(huì)有一些人憋著到雙十一再大舉掃貨。不過(guò)，別忘了雙十一之后便是雙十二了。

雙十二盡管也是大促銷，但是比較雙十一就要差一點(diǎn)了。阿里打造雙十一也是竭盡全力，或許在成功成為超級(jí)IP后會(huì)接著來(lái)打造雙十二，但是不可否認(rèn)的是雙十一現(xiàn)已馬上成為行業(yè)標(biāo)桿。一天的大促銷，惹眼的晚會(huì)，今年更是將雙十一資助和冠名都賣(mài)給了企業(yè)，比較新年也不過(guò)如此了，更何況這仍是阿里自己的節(jié)日，有著肯定的掌控。因而，阿里的雙十一現(xiàn)已逐步成為全民的雙十一。能夠意料的是，在接下來(lái)的幾年里雙十一衍生產(chǎn)品，雙十一相關(guān)的電視電影，甚至是以雙十一為名的其他產(chǎn)品會(huì)伴跟著雙十一的超級(jí)IP而來(lái)。

雙十一成為一個(gè)超級(jí)IP離不開(kāi)阿里的支持，當(dāng)然這也是阿里希望看到的。在雙十一成為現(xiàn)象級(jí)消費(fèi)節(jié)日以后，“造神”計(jì)劃也就完結(jié)一大半了，阿里之所以要推雙十一便是要把消費(fèi)當(dāng)成一種文明來(lái)打造，而消費(fèi)文明本身便是一種消費(fèi)，所以消費(fèi)雙十一的影響力也是必然的。最近騰訊市值超越了阿里成為榜首科技巨頭，微信功不可沒(méi)，而阿里做不出微信這樣的社交產(chǎn)品，相同的騰訊在做電商的時(shí)分也是遭遇了滑鐵盧。這僅僅兩邊各有所長(zhǎng)而已，所以由此看來(lái)雙十一也將會(huì)是獨(dú)一無(wú)二的，仿照阿里很難再造一個(gè)雙十一，看看六一八不便是這樣的結(jié)局嗎? 雙十一是一個(gè)超級(jí)IP，阿里消費(fèi)這個(gè)IP的一起也在于其可延展性，所謂的消費(fèi)IP價(jià)值的結(jié)果是雙十一的價(jià)值更高了，那么，下一個(gè)雙十一就不僅僅資助和冠名了，至于有什么其他消費(fèi)模式我們拭目而待。                

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