手機(jī)淘寶猜你喜歡微詳情資源位是超級(jí)推薦推出的全新的資源位，給商家?guī)?lái)全新的沉浸式主題營(yíng)銷(xiāo)，助力商家抓住趨勢(shì)風(fēng)口，為寶貝提前開(kāi)拓先路，把握未來(lái)趨勢(shì)流量入口。

一、猜你喜歡微詳情資源位是什么?

手機(jī)淘寶首頁(yè)猜你喜歡點(diǎn)擊喜歡的寶貝，即會(huì)進(jìn)去猜你喜歡微詳情頁(yè)面，微詳情的頁(yè)面是同類(lèi)寶貝的集合，消費(fèi)者可以下滑瀏覽，商家參與的超級(jí)推薦的寶貝即有機(jī)會(huì)優(yōu)先出現(xiàn)在寶貝列表的優(yōu)勢(shì)位置中。

二、猜你喜歡微詳情資源位有什么特點(diǎn)?

全幅櫥窗展示——沉浸式體驗(yàn)

寶貝展示區(qū)塊占比手機(jī)屏幕的3/4以上，將寶貝的核心信息在頁(yè)面中展示無(wú)遺，能夠給到消費(fèi)者更加強(qiáng)烈的沉浸式體驗(yàn)。

主題人群營(yíng)銷(xiāo)——精準(zhǔn)觸達(dá)

微詳情頁(yè)面為消費(fèi)者在首頁(yè)猜你喜歡內(nèi)點(diǎn)擊喜歡寶貝后進(jìn)入的頁(yè)面，此類(lèi)消費(fèi)者對(duì)此類(lèi)商品擁有非常強(qiáng)烈的興趣意愿，人群精準(zhǔn)。

緊貼品類(lèi)優(yōu)品——增加曝光

微詳情頁(yè)面給了寶貝更多展示的機(jī)會(huì)，讓您的寶貝緊貼品類(lèi)優(yōu)化，展現(xiàn)您寶貝的競(jìng)爭(zhēng)力。

縮短決策鏈路——快速行動(dòng)

微詳情內(nèi)寶貝卡片內(nèi)，消費(fèi)者客戶(hù)快速完成收藏，加購(gòu)，購(gòu)買(mǎi)，進(jìn)度，看評(píng)論，看圖片，看短視頻等各類(lèi)操作，無(wú)需一定要進(jìn)入到寶貝詳情頁(yè)，大大縮短了客戶(hù)的行動(dòng)路線(xiàn)。

三、猜你喜歡微詳情資源位如何計(jì)費(fèi)?

猜你喜歡微詳情卡資源位與歷史的推廣資源位最大的區(qū)別在于，消費(fèi)者可以在微詳情寶貝卡片內(nèi)進(jìn)行的行為動(dòng)作變多更加豐富，除了可以點(diǎn)擊進(jìn)入寶貝詳情之外，還可以直接在卡片中進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，收藏，加購(gòu)，進(jìn)店等各類(lèi)行為。因此猜你喜歡微詳情的計(jì)費(fèi)方式亦將升級(jí)為有效互動(dòng)計(jì)費(fèi)。

有效互動(dòng)包含了消費(fèi)者在微詳情卡片下進(jìn)行了：

點(diǎn)擊購(gòu)買(mǎi)按鈕

點(diǎn)擊收藏按鈕

點(diǎn)擊加購(gòu)按鈕

點(diǎn)擊進(jìn)入店鋪

點(diǎn)擊進(jìn)入詳情

點(diǎn)擊進(jìn)入評(píng)論

滑動(dòng)查看寶貝圖片等行為。

當(dāng)消費(fèi)者出現(xiàn)了以上行為之一，則會(huì)被視為一次有效互動(dòng)并進(jìn)行計(jì)費(fèi)。如消費(fèi)者同時(shí)進(jìn)行了以上多種行為，系統(tǒng)只會(huì)計(jì)為一次，不會(huì)重復(fù)扣費(fèi)哦。

四、如何投放猜你喜歡微詳情資源位?

進(jìn)行了超級(jí)推薦商品推廣的所有寶貝，均將有機(jī)會(huì)被投放到猜你喜歡微詳情資源位當(dāng)中。

商家可以在推廣計(jì)劃的推廣寶貝下選擇添加溢價(jià)資源位，為猜你喜歡微詳情設(shè)置的獨(dú)立的溢價(jià)比例，提升該資源位的推廣哦。營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景的計(jì)劃，像活動(dòng)，爆款拉新，新品推廣等，系統(tǒng)將自動(dòng)對(duì)該資源位進(jìn)行投放并進(jìn)行較優(yōu)出價(jià)。

自定義推廣的計(jì)劃則客戶(hù)單獨(dú)為該資源位設(shè)置獨(dú)立的溢價(jià)比例。

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手淘微詳情商品視頻運(yùn)營(yíng)升級(jí)，具體微詳情視頻內(nèi)容要求、微詳情(Minidetail)商品視頻、流轉(zhuǎn)機(jī)制、商品視頻推薦機(jī)制、商品視頻內(nèi)容生產(chǎn)建議如下：

一、微詳情視頻內(nèi)容要求

1.微詳情(Minidetail)視頻要求

1)視頻內(nèi)容定位：以“興趣”精準(zhǔn)人群為核心，圍繞商品特色、賣(mài)點(diǎn)、功能及權(quán)益視頻內(nèi)容表達(dá)。

2)視頻內(nèi)容類(lèi)型：同一商品可上傳3個(gè)不同類(lèi)型視頻

3)視頻具體要求：

①商品多視頻表達(dá)：商家同一個(gè)商品可以上傳3個(gè)不同類(lèi)型視頻，三個(gè)視頻之間會(huì)相互去重。

說(shuō)明：“視頻相同”的定義：三個(gè)視頻間完全相同(ID或內(nèi)容)，或者只是簡(jiǎn)單編輯主圖視頻后重新上傳的，都會(huì)判為相同視頻，系統(tǒng)會(huì)提示“上傳失敗!該視頻您已設(shè)置為商品主圖視頻，不可在微詳情(Minidetail)內(nèi)重復(fù)上傳”。

②視頻覆蓋商品要求：視頻要求覆蓋商家核心商品及新品

③視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)、推薦標(biāo)準(zhǔn)：

審核標(biāo)準(zhǔn)：進(jìn)入Minidetail視頻會(huì)進(jìn)行審核，符合審核要求視頻才可進(jìn)入Minidetail

推薦標(biāo)準(zhǔn)：在Minidetail中分行業(yè)表現(xiàn)較好視頻特點(diǎn)，可作為優(yōu)質(zhì)視頻制作參考

二、微詳情(Minidetail)商品視頻流轉(zhuǎn)機(jī)制

1.詳情后臺(tái)升級(jí)，可以上傳3個(gè)視頻，商家可勾選“詳情”/“微詳情”展示

視頻勾選“詳情”，只在商品主圖視頻展示

視頻勾選“微詳情”，視頻審核后可流轉(zhuǎn)到微詳情展示

視頻同時(shí)勾選“詳情”和“微詳情”，視頻在主圖視頻和微詳情同時(shí)展示

【注】進(jìn)入微詳情視頻，“商品視頻”下拉菜單需要勾選“其他(微詳情專(zhuān)享)”

注：視頻尺寸都需與主圖圖片尺寸一致(3：4or 1：1)，不一致不可上傳

2.新上傳視頻&多視頻推薦機(jī)制，詳細(xì)見(jiàn)第三條

3.商家上傳視頻可通過(guò)生意參謀后臺(tái)“內(nèi)容-微詳情視頻”看整體數(shù)據(jù)和單條數(shù)據(jù)效果

【重要說(shuō)明】

進(jìn)入Minidetail視頻都需要通過(guò)審核，審核狀態(tài)包括：

審核通過(guò)：該視頻已經(jīng)完成公域投放審核，可以進(jìn)入微詳情場(chǎng)景展示;

審核中：該視頻還在審核進(jìn)行中;

審核不通過(guò)：該視頻沒(méi)有通過(guò)公域投放審核，請(qǐng)根據(jù)提示的原因調(diào)整視頻信息

三、微詳情(Minidetail)商品視頻推薦機(jī)制

推薦機(jī)制1：新視頻三層流量池推優(yōu)

冷啟池：新上傳視頻獲得冷啟動(dòng)流量【一期冷啟動(dòng)只給到多視頻，即一個(gè)商品至少有兩個(gè)視頻，兩個(gè)視頻獲得冷啟流量】

優(yōu)選池：行業(yè)一級(jí)類(lèi)目，視頻評(píng)估指標(biāo)(有效播放率>pctr)排名前20%商品視頻，獲得激勵(lì)

精選池：行業(yè)一級(jí)類(lèi)目視頻評(píng)估指標(biāo)(有效播放率>pctr)持續(xù)表現(xiàn)優(yōu)秀的排名前5%商品視頻，獲得激勵(lì)

評(píng)估指標(biāo)：有效播放率>pctr

【指標(biāo)說(shuō)明】有效播放率：視頻有效播放vv(3s)/視頻播放vv;PCTR：點(diǎn)擊商品卡片PV(加購(gòu)、購(gòu)買(mǎi)、進(jìn)詳情等)/卡片曝光pv

推薦機(jī)制2：?jiǎn)紊唐范嘁曨l優(yōu)選

多視頻優(yōu)選：?jiǎn)紊唐?2-3)個(gè)視頻做優(yōu)選，若(2-3)個(gè)視頻指標(biāo)表現(xiàn)都優(yōu)秀，全部留在MINI中，展示用戶(hù);

黑屋視頻：若某個(gè)視頻效果較差，這支視頻不再獲得流量，但不影響商品推薦

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