淘寶超級品牌日X店鋪會員有什么功能?怎么做?
2023-01-31|15:29|發(fā)布在分類 / 跨境開店| 閱讀:44
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淘寶天貓開店商家參與超級品牌日的商家根據(jù)以下資源位的要求可申請獲得對應(yīng)資源。
資源1:訂閱號
非超品商家每個粉絲每7天可以收到1條長圖文消息(每月共計4次)超品商家每月可額外獲1次(超品活動的爆發(fā)期發(fā)送,發(fā)送圖文信息內(nèi)容需包含會員權(quán)益且需含非會員權(quán)益,內(nèi)容類型參考如下圖)
什么是訂閱號?訂閱號是粉絲&會員運營新的觸達通道,消息通道新增訂閱號消息節(jié)點,店鋪主動發(fā)給消費者的內(nèi)容統(tǒng)一到“訂閱號”。
資源2:流量激勵
超品活動期間通過發(fā)送指定的人群任務(wù),任務(wù)帶來的用戶回訪手淘/店鋪的兌換分可用于兌換平臺獎勵的站外流量
超級品牌日商家參與訂閱玩法需滿足以下門檻:
1、商家門檻:
a.具備一定量級私域人群資產(chǎn),粉絲會員總100萬以上;
b.有私域人群運營基礎(chǔ),活躍粉會數(shù)≥10萬(如其他條件優(yōu)異,權(quán)益、互動投入力度特別大,可針對性具體評估);
c.成交目標(biāo):超品單場活動成交目標(biāo)≥100萬。
2、投入門檻:
權(quán)益
券:訂閱粉絲或會員專享券≥10000張,面值可根據(jù)貨品價格與小二協(xié)商。專享券需可用于超品日當(dāng)天付款,當(dāng)前為店鋪券,粉絲券計入15天最低價,會員券暫時不計入。
會員權(quán)益:發(fā)布會員大額券、會員專享禮、會員優(yōu)先購、會員買贈,至少四選二,數(shù)量4條以上。
互動
服飾:盤點獎品做抽獎,獎品數(shù)量≥10。以蓋樓或尖貨抽簽(50w粉以上天貓商家有權(quán)限)的形式發(fā)放。
快消食品:發(fā)布店鋪派樣,中獎率100%,試用品庫存10000份起;
消電:盤點獎品做抽獎,獎品價值需≥5000。以蓋樓或尖貨抽簽(50w粉以上天貓商家有權(quán)限)的形式發(fā)放
內(nèi)容
圍繞超品日進行內(nèi)容制作,并在訂閱按超品日蓄水期/爆發(fā)期節(jié)奏進行發(fā)布,總計需要15條以上(含會員權(quán)益在內(nèi))。
外投
微博、微信等投放,引導(dǎo)外部粉絲到訂閱,用內(nèi)容承接。
為幫助商家提升直播間質(zhì)量,實現(xiàn)更好地廣告轉(zhuǎn)化效果,淘寶超級直播現(xiàn)推出播氣值模塊,通過對時長指數(shù)、轉(zhuǎn)化指數(shù)、營銷指數(shù)進行打分,幫助商家明確直播間廣告效率現(xiàn)狀,并給予有提升商家及播氣值優(yōu)秀商家場觀獎勵。
淘寶超級直播播氣值規(guī)則介紹如下:
目前播氣值功能處于內(nèi)測階段,不支持報名,敬請諒解。
一、什么是播氣值
播氣值=時長指數(shù)+轉(zhuǎn)化指數(shù)+營銷指數(shù)
時長指數(shù):綜合您直播推廣的流量在直播間的平均停留時長所得
轉(zhuǎn)化指數(shù):綜合您直播推廣的流量在直播間的成交所得
營銷指數(shù):綜合您直播推廣的金額及活躍天數(shù)所得
當(dāng)您昨日播氣值處于2500分及以上時,當(dāng)前播氣值狀態(tài)為優(yōu)秀;
當(dāng)您昨日播氣值處于1900~2499分時,當(dāng)前播氣值狀態(tài)為良好;
當(dāng)您昨日播氣值處于1900分以下時,當(dāng)前播氣值狀態(tài)為一般。
二、如何獲得獎勵
當(dāng)您的播氣值排名相較前一日的提升幅度位于同行業(yè)前30名時,可獲得200~1500場觀獎勵;
當(dāng)您的播氣值處于2500分及以上時,可獲得100~500場觀獎勵。
獎勵規(guī)則定期更新,請以后臺界面展示為準(zhǔn)。
三、如何提升播氣值
點擊模塊右上角「立即提升播氣值」,根據(jù)指引進行對應(yīng)操作。
四、注意事項
由于客戶主觀原因(如主播中途下播、直播間創(chuàng)意審核被拒等導(dǎo)致無法進行商業(yè)化投放)導(dǎo)致場觀補貼不足預(yù)期,未補貼的場觀不補發(fā)。
這個問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費咨詢,微.信號是為: msc496。
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