2023年淘寶2月早春上新招商規(guī)則
2023-01-31 | 15:29 | 發(fā)布在分類 / 經(jīng)驗分享 | 閱讀:44
2023-01-31 | 15:29 | 發(fā)布在分類 / 經(jīng)驗分享 | 閱讀:44
淘寶2月早春上新將于2023年01月29日開啟招商,淘寶網(wǎng)將攜手千萬賣家為消費者提供換季品類供給,體現(xiàn)淘寶服飾多元化、特色、年輕化的供給,為商家春季上新搭建一場活動盛宴。
活動報名入口
商家報名:https://sale.tmall.com/page/campaign/assistant.htm?campaignId=35801
商品報名:https://sale.tmall.com/page/campaign/sale.htm?campaignId=35801
一、活動節(jié)奏
(一)報名時間
1.賣家報名:2023年01月29日15:00:00-2023年02月19日23:59:59
2.商品報名:2023年01月29日15:00:00-2023年02月19日23:59:59
溫馨提示:
1.本次報名分“賣家報名”和“商品報名”兩個環(huán)節(jié)。所有活動報名必須先提交“賣家報名”通過后才能提交“商品報名”。
2、本次招商報名采用新系統(tǒng)
3、本次活動將開放賣家無線端進行報名
(二)活動時間
活動預熱:2023年02月15日00:00:00-2023年02月16日23:59:59
正式活動:2023年02月17日00:00:00-2023年02月19日23:59:59
二、活動玩法介紹
必設玩法:跨店滿減
使用時間:2023年02月17日00:00:00-2023年02月19日23:59:59
滿減檔位:每滿200元減15元
參與類目:
溫馨提示:
本次活動跨店滿減不再默認全店商品參與,改成按活動規(guī)定的商品類目參與報名,跨店滿減指定類目的全店商品均須支持跨店滿減(包含活動商品和非活動商品)??绲隄M減具體規(guī)則:
https://rulechannel.taobao.com/home?type=detail&ruleId=11004429&cId=1143#/rule/detail?ruleId=11004429&cId=1143&spm=a212z9.13899948.crossShopCouponPlayCreate.2.1e655aacjBJatn
注:為進一步滿足不同賣家及消費者營促銷需求,針對已報名成功的淘寶2月早春上新活動的賣家及活動商品,淘寶還可能不定時組織更多平臺玩法,不同玩法對商品銷售價格或優(yōu)惠讓利要求可能不同,具體以報名頁面展示為準,賣家可自由選擇是否報名。
三、活動資源支持
(一)基礎資源
1、商品權益:報名并審核通過的商品,將被打上“早春上新”活動的商品標,享受活動流量(如有),并有機會獲得其他權益。
2、為了提升和優(yōu)化淘寶平臺的流量效能和消費者體驗,淘寶會根據(jù)不同的運營方向和策略,組織搭建行業(yè)、類目、主題、個性化等多種類型的活動會場頁面,提供有限的會場資源向消費者展示具有競爭力的活動商品。
因官方會場的推廣展示資源有限,淘寶篩選在會場中展示的活動賣家及活動商品將考量以下因素:店鋪及商品的動銷和成交表現(xiàn)、優(yōu)惠折扣力度、銷售價格、品牌知名度、貨品稀缺度、會場主題契合度、店鋪類型與主營類目、服務及消費者體驗保障等。
同時,在遵守相關法律法規(guī)要求的前提下,根據(jù)消費者關注度與偏好,淘寶在會場設置上可能采取“千人千面”的隨機展示方式,即具體活動商品展示與否及展示時長均由系統(tǒng)自動實現(xiàn)。
四、招商要求
(一)賣家準入
1、本活動面向淘寶網(wǎng)賣家;
2、淘寶賣家須滿足《淘寶網(wǎng)營銷活動規(guī)范》;
3、完成激活店鋪釘釘(需要主賬號)或綁定釘釘;
(二)商品準入
1、商品類目符合:二、活動玩法的參與類目
2、申報商品數(shù)量:
賣家可選擇“商品報名”頁面“現(xiàn)貨商品列表”中的商品進行報名。
1)“現(xiàn)貨商品列表”中可報名數(shù)量根據(jù)“淘寶商家成長層級”所有限制。
賣家可選擇“現(xiàn)貨申報”頁面“現(xiàn)貨商品列表”中的商品進行報名。其中:
①Lv.1-Lv.3:行業(yè)特色賣家≥5款,≤10款;其他賣家≥3款,≤5款
Lv.4:行業(yè)特色賣家≥10款,≤35款;其他賣家≥3款,≤12款;
Lv.5:行業(yè)特色賣家≥20款,≤70款;其他賣家≥3款,≤30款;
LV.6:行業(yè)特色賣家≥50款,≤105款;其他賣家≥3款,≤60款;
LV.7-LV.8:同層級商家≤500款
注:
①如為“淘寶商家成長層級”的賣家,則具體可報商品數(shù)量的上限按照近期店鋪經(jīng)營能力進行調(diào)配;如不在層級內(nèi)的賣家,報名數(shù)量上限默認只能報名3款。具體以商品申報頁面展示為準。
②“淘寶商家成長層級”由于該數(shù)據(jù)會定期更新,故本次活動的層級為截止至2023年02月08日的數(shù)據(jù)(活動期間均不做變動)
3、參加本次活動的商品要求使用淘寶網(wǎng)提供的發(fā)貨工具設置發(fā)貨時間,不同類目要求時間有所不同,各類目發(fā)貨時效詳細要求:
https://www.yuque.com/taobaokeguanfangxiaoer/egh67q/es2p542lbe29w2qx?singleDoc#%20%E3%80%8A2023%E5%B9%B4%E6%B7%98%E5%AE%9D%E6%97%A9%E6%98%A5%E4%B8%8A%E6%96%B0%E5%8F%91%E8%B4%A7%E6%97%B6%E9%97%B4%E8%A6%81%E6%B1%82%E3%80%8B
若商品沒有設置發(fā)貨時間或已設置的發(fā)貨時間大于要求時間,商品將無法報名活動。已經(jīng)報名成功的商品,如發(fā)貨時間不滿足活動要求,商品將被置為異常;設置發(fā)貨時間操作說明:
https://helpcenter.taobao.com/servicehall/knowledge_detail?kwdContentId=191120182042731520&searchKey=a82b21b0ceec41a2a0342ca2c68a17271&spm=service_hall.25034570.shcSearch_kupg8wzo.191120182042731520&hcSessionId=3-1281-33cd0b25-0d01-41ce-9baf-4b7f9fb275f2
4、本次新增“動銷”校驗基礎準入門檻要求(部分類目除外),即報名參與活動的商品近30天銷售件數(shù)≥1件的要求,系統(tǒng)實時校驗,不滿足條件的商品不予準入。但以下三種情況除外:
1)2023年02月15日-2023年02月19日活動期間首次上架銷售的商品;(活動時間包括預熱)
2)近30天首次上架的商品;
3)珠寶以下二級類目(如下表所示),部分二級類目剔除“近30天動銷≥1”的規(guī)則校驗;
注:新品校驗會有24小時的系統(tǒng)延遲,當天發(fā)布的新品需第二天才能報名,否則系統(tǒng)會有商品動銷不符合要求的提示;
5、申報商品價格
參加本次活動的商品(以下簡稱“活動商品”),活動價格由賣家于商品報名期間進入價格申報系統(tǒng)自主填寫,商品報名活動價格不得高于該商品在2023年02月10日00:00:00-2023年02月19日23:59:59內(nèi)已生效或?qū)⑸У淖畹蜆藘r(部分類目除外)。本次價格校驗為固定時間校驗,請各位賣家重點關注。
具體各個類目的標價要求以及其他招商要求:
注:
標價:是商品在淘寶網(wǎng)向消費者公布并以非劃線價形式在頁面標示的未優(yōu)惠價格。
最低標價校驗周期:2023年02月10日00:00:00-2023年02月19日23:59:59。
賣家在價格申報系統(tǒng)填寫活動價格后,允許活動商品在活動報名期間至正式活動期合理適當?shù)慕祪r銷售。
活動商品可同時參加同期的聚劃算,但商品的淘寶冬上新銷售價格和聚劃算價必須一致;二者不一致時,為確保消費者的合法權益與良好的用戶體驗,淘寶大促系統(tǒng)將取消發(fā)布,賣家可自行修改價格后再次發(fā)布;同時參加聚劃算的商品,請賣家同時遵循聚劃算活動規(guī)則。
商品是否報名成功以淘寶最終審核結果為準。
行業(yè)特色賣家為淘寶核心賣家
五、包郵要求
1、若收貨地在中國(不包括內(nèi)蒙古、甘肅、青海、寧夏、新疆、西藏、中國香港、中國澳門、中國臺灣),活動商品(不包括大件類商品)在本次活動期間包郵,大件類商品包物流。
2、“包物流”是指賣家僅承擔發(fā)貨至訂單中確認的收貨地址所在地的地級市物流提貨點的物流費用。地級市物流提貨點到消費者的物流費用須賣家與消費者協(xié)商確定。
注:大件,指總體積大于0.6立方米或總重量大于20公斤的商品。
六、活動發(fā)貨規(guī)則
1、請根據(jù)活動報名設置的時間發(fā)貨,如跟消費者有特殊約定的,以雙方約定為準。避免不必要的投訴。
2、若發(fā)生特殊情形(如不可抗力、疫情影響等),以特殊通知為準。如疫情影響,淘寶網(wǎng)會針對部分地區(qū)的訂單以及情形,投訴賠付可暫時予以免除,同時賣家可根據(jù)情況設置區(qū)域限售,請隨時關注通知:
https://rulechannel.taobao.com/home?type=detail&ruleId=20000125&cId=1162#/rule/detail?ruleId=20000125&cId=1162
七、活動管控規(guī)則
1、本次活動期間賣家應遵守《淘寶網(wǎng)市場管理與違規(guī)處理規(guī)范》、《淘寶平臺價格管理規(guī)則》、《淘寶網(wǎng)營銷活動規(guī)范》及相應活動要求,遵循公序良俗原則,營造積極健康誠信的活動環(huán)境,不得以不正當方式獲得活動利益。
2、賣家違反活動管理要求,或不符合報名要求的,除按照相關規(guī)則處理外,淘寶網(wǎng)還將視賣家具體情況對其采取公示警告、營銷活動降檔或清退、限制參加營銷活動等處理措施。
3、在本次活動過程中,被排查到的異常訂單數(shù)據(jù)將不計入店鋪排名統(tǒng)計,且淘寶網(wǎng)將依據(jù)異常數(shù)據(jù)情況決定是否對賣家采取營銷活動降檔或清退等處理措施;同時,淘寶網(wǎng)會對本次活動期間違規(guī)獲取或使用平臺資源的賣家作出擾亂市場秩序的處罰。
4、為保障買家在本次活動中的購物體驗,在活動過程中,淘寶網(wǎng)將對參加活動的商品進行不定期排查。
若賣家存在發(fā)布涉嫌不適合活動的商品或內(nèi)容(含素材等),如低俗營銷、疑似違禁等,或者存在其他違反法律法規(guī)政策、公序良俗的行為的,淘寶網(wǎng)將通過清退活動或其他管理手段進行實時管控。不適合活動的商品和素材類型請:
https://market.m.taobao.com/app/qn/toutiao-new/index-pc.html?spm=a2177.7231205.0.0.5c0b17eaMjLX9h#/detail/10673779?_k=omv9ym
5、需要報名進入的會場活動且審核通過后,賣家不得無合理理由申請退出。若違反本規(guī)定,淘寶網(wǎng)將有權視情節(jié)嚴重程度,對賣家進行限制參加營銷活動30天~60天的處理。
八、注意事項
1、淘寶網(wǎng)可根據(jù)活動舉辦的實際情況,在法律允許的范圍內(nèi),對本規(guī)則進行變動或調(diào)整,相關變動或調(diào)整將公布在規(guī)則頁面上,自公布時生效。
2、本規(guī)則為2023年淘寶2月早春上新活動普遍適用的一般規(guī)則,若本規(guī)則內(nèi)容與2023年淘寶2月早春上新活動的特殊規(guī)則內(nèi)容不一致時,以特殊規(guī)則內(nèi)容為準。
3、請?zhí)貏e注意優(yōu)惠疊加規(guī)則,避免資損。為了能及時發(fā)現(xiàn)資損風險,請每日關注【營銷健康中心】里的資損風險商品并及時整改。
4、賣家應理解活動商品的自身競爭力(包括款式、品質(zhì)、價格、優(yōu)惠折扣、配套服務等)將直接影響消費者瀏覽、點擊、購買等重要決策。
為此淘寶提醒廣大賣家,在活動準備直至活動開展的全部期間內(nèi),應堅持向消費者提供更具競爭力的活動商品和優(yōu)質(zhì)的營銷服務,滿足消費者對于活動商品具備高性價比的期待,方可在淘寶2月早春上新激烈的市場競爭中獲得消費者青睞,并通過參與活動提高自身品牌曝光度及成交率。
5、為保持淘寶2月早春上新期間平臺軟件服務的穩(wěn)定性與安全性,給消費者更流暢的購物體驗,淘寶有權根據(jù)現(xiàn)有的技術條件在活動期間暫停接入第三方服務商開發(fā)的營銷工具或?qū)Σ糠止俜綘I銷工具的使用規(guī)則進行調(diào)整,具體以產(chǎn)品頁面實際說明為準;如賣家對此有任何異議的,賣家有權選擇不參加本次活動。
6、活動期間因流量過大、帶寬限制等客觀原因?qū)е孪到y(tǒng)性能下降的,淘寶有權采取如壓縮商品圖片視頻、關閉部分產(chǎn)品功能等臨時措施以保證訪問流暢。
7、反不當競爭淘寶將持續(xù)以提升客戶美譽度、為賣家創(chuàng)造價值為目標,嚴格遵守自愿、平等、公平、誠信的合作原則,充分尊重賣家的自主經(jīng)營權利。如賣家發(fā)現(xiàn)淘寶員工存在違反上述合作原則的不當行為,可以主動向淘寶反映,淘寶特別設立監(jiān)督郵箱如下:
Taobao-tousu@alibaba-inc.com。淘寶將會遵循保密、客觀的原則就賣家的投訴反映進行調(diào)查和處理,創(chuàng)造更公平健康的商業(yè)合作環(huán)境。
為了能夠更好的幫助淘寶賣家們上架新品,不少賣家也會提前去了解商品上下架的規(guī)則和技巧,其中有些新品會選擇七天下架,這是為什么呢?
因為這是淘寶的規(guī)定。開始時間是指下架后多少時間后再次自動上架 只是淘寶設置了一個7天上下架的規(guī)則。中間都是自動上下架,越靠近下架時間的寶貝排名越靠前。
從淘寶系統(tǒng)上下架的原理來看,當一個商品臨近上下架時間段,有一個優(yōu)先展現(xiàn)機會,但優(yōu)先展現(xiàn)并不是一定能夠在首頁或是前三面展現(xiàn)。所以,如果優(yōu)先機會的寶貝排名無法達到前三頁,那么寶貝在上下架時間段獲得的自然流量將很少或者沒有。
淘寶寶貝上架只有第一次需要手動,然后每7天淘寶會自動重新下架,在第七天重新上架前的短時間會增加搜索權重,就是將櫥窗給重點主推產(chǎn)品的之外,其余全部分配給下架倒計時排前的寶貝。
寶貝上架時間可以間隔開來,保證一個星期7天每天都有產(chǎn)品重新上架,設置好每天的上架時間段,那個時間段的成交量比較高,高成交量的時間段競爭的寶貝會比較多,如果店鋪剛開始做,可以選擇競爭壓力較小的時間段。
有什么技巧?
技巧一:將寶貝在類目熱銷時間上架雖說淘寶有比擬特定的流量頂峰期,但實踐上不同類目的寶貝的熱銷時間點是不同的。
所以就要剖析本人寶貝類目的熱銷時間,讓寶貝在這個時間點上架,這樣在7天后寶貝就能在熱銷時間點下架;寶貝越接近下架時間排名越靠前,而熱銷時間點購物的人比擬多,這樣被搜索到的幾率就會更大了。
而每一類寶貝每天的搜索熱度又不相同,那么每天上架寶貝的時分都要去剖析了。
技巧二:櫥窗引薦位的設置不能少櫥窗引薦位其實就是店鋪的主推產(chǎn)品所在的位置。
普通在櫥窗引薦位的寶貝權重都會大大高于非櫥窗引薦的寶貝。
寶貝越接近下架時間權重越高,假如再放到櫥窗引薦位上,能讓淘寶寶貝權重進一步提升了。
技巧三:店鋪寶貝錯開上下架時間假如店鋪的寶貝比擬多,除了要按類目來設置寶貝上下架時間,還要再將寶貝分類進一步細化,停止店鋪分類,錯開上下架時間,也就是局部寶貝在熱銷時間上下架,局部在非熱銷點上下架,防止直接競爭。
這樣能讓寶貝愈加契合淘寶搜索權重的請求,取得更多不同的免費流量。
寶貝上下架時間簡言之就上架時間跟下架時間的統(tǒng)稱。
實踐是指發(fā)布寶貝的時間,會影響到寶貝下架的時間。
作為商家,你必需要好好的應用好這個時間,系統(tǒng)規(guī)則的,都是7天一個循環(huán),自動反復。
臨近下架的商品才會被買家搜到。
這個問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費咨詢,微.信號是為: msc496。
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