直通車關(guān)鍵詞出價(jià)的技巧

直通車關(guān)鍵詞的出價(jià)和質(zhì)量分決定關(guān)鍵詞的歸納排名，從而決定了關(guān)鍵詞獲取流量的才干，可是假如關(guān)鍵詞出價(jià)過高也會(huì)導(dǎo)致關(guān)鍵詞平均點(diǎn)擊花費(fèi)過高，所以車手需求在展現(xiàn)量和平均點(diǎn)擊花費(fèi)中尋找一個(gè)出價(jià)的平衡值，而且根據(jù)質(zhì)量分的變化來調(diào)整關(guān)鍵詞的出價(jià)。

在關(guān)鍵詞的出價(jià)這里咱們給車手 3 個(gè)主張。

1．新手或許新品上車主張?jiān)O(shè)置為商場(chǎng)均價(jià)的 100% 值，這樣能夠保證有滿足的價(jià)格獲取關(guān)鍵詞展現(xiàn)量；那么問題來了，假如商場(chǎng)均價(jià)是 2 元，可是商家最多能夠接受 1 元，這種狀況下怎樣取舍呢？

遇到這種狀況選擇商家能夠接受的價(jià)格進(jìn)行出價(jià)，就是出價(jià) 1 元；那么問題又來了，假如商家出價(jià) 1 元，這個(gè)關(guān)鍵詞沒有展現(xiàn)量怎樣辦呢？

這種狀況就說明 1 元的出價(jià)對(duì)于這個(gè)關(guān)鍵詞來說是買不到展現(xiàn)量的，能夠考慮更換其他用 1 元能買到展現(xiàn)量的關(guān)鍵詞來進(jìn)行出價(jià)。

雖然是新品上車，可是假如商家很急需獲取流量，那么就能夠出高于商場(chǎng)均價(jià)的價(jià)格。

2．考慮到價(jià)格扣頭出價(jià)時(shí)需求歸納考慮投放時(shí)刻扣頭、渠道扣頭。

例如，一個(gè)關(guān)鍵詞，商家能夠接受的最高出價(jià)是 2 元，那么此時(shí)時(shí)刻扣頭上最高是 200%，那么關(guān)鍵詞的實(shí)際出價(jià)應(yīng)該是 2 元/200%=1 元，這樣才干保證最高出價(jià)不超出預(yù)算。

3．根據(jù)優(yōu)化目標(biāo)修改出價(jià)關(guān)鍵詞的出價(jià)代表著歸納排名，也代表著展現(xiàn)量，車手需求根據(jù)優(yōu)化目標(biāo)來修改出價(jià)，當(dāng)咱們需求展現(xiàn)量的時(shí)候，出價(jià)自然需求高一些；當(dāng)咱們需求的是點(diǎn)擊率的時(shí)候，就要以點(diǎn)擊率為衡量目標(biāo)，舉例：某個(gè)關(guān)鍵詞，當(dāng)出價(jià)是 1 元時(shí)，點(diǎn)擊率是 3%；當(dāng)出價(jià)是 1.2 元時(shí)，點(diǎn)擊率是 4%，這種狀況下，咱們應(yīng)該明白自己當(dāng)前優(yōu)化的意圖是點(diǎn)擊率，選用測(cè)驗(yàn)后點(diǎn)擊率較高的出價(jià)即可。

咱們能夠經(jīng)過實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)來修改關(guān)鍵詞的出價(jià)。

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