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頭條號(hào)的“母子號(hào)”功能啟動(dòng)內(nèi)測(cè)

2023-02-10|15:39|發(fā)布在分類 / 經(jīng)驗(yàn)分享| 閱讀：40

粉絲什么時(shí)候變得這么重要了？

自媒體人有必要記住2023年的開(kāi)端。

從公布新的玩法的那一刻，小伙伴們都驚呆了（此處標(biāo)題黨疏忽。

）畢竟扔掉自己一貫以來(lái)示人的標(biāo)桿，以偏重粉絲權(quán)重，是一個(gè)極點(diǎn)斗膽且危險(xiǎn)的嘗試，折服~要知道一開(kāi)端是因?yàn)橐劳兴惴楹诵?，才使得頭條從2012年上線之后，短期內(nèi)就挖走了本來(lái)歸于百度的信息流蛋糕，成為一個(gè)現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。

“它永遠(yuǎn)在滿意你的閱覽愿望，只要你點(diǎn)開(kāi)上面任何一個(gè)內(nèi)容，很快機(jī)器就能夠判讀你的閱覽習(xí)氣，然后不斷的推薦相關(guān)的信息給你，然后你看到的都是自己喜歡的內(nèi)容，靠著這種方式占據(jù)用戶的時(shí)刻。

”智能交際這個(gè)概念的由來(lái)主要是今天頭條作為一個(gè)內(nèi)容渠道，但是骨子里卻想做成一個(gè)交際工具。

將算法權(quán)重改為粉絲權(quán)重，其實(shí)也早有預(yù)兆。

假如僅僅為了放焰火就搞個(gè)大新聞的話，這個(gè)顯然不符合一家老練的公司的風(fēng)格啦，羅馬不是一天建成的哈。

萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，頭條在2周之后，就砸了個(gè)大炸彈。

各大渠道的互通頭條號(hào)為什么莫名上線了這么一個(gè)功用？

在1月的下旬，今天頭條創(chuàng)造者渠道總經(jīng)理張超宣布，頭條號(hào)渠道將全面晉級(jí)：支持圖文、短視頻、短內(nèi)容、問(wèn)答類別、小視頻等所有體裁創(chuàng)造。

實(shí)現(xiàn)一點(diǎn)接入，五大產(chǎn)品（今天頭條、西瓜視頻、抖音短視頻、火山小視頻、悟空問(wèn)答、）全渠道分發(fā)。

一旦帳號(hào)打通之后，發(fā)布內(nèi)容、粉絲數(shù)據(jù)均會(huì)互通，多渠道漲粉，全渠道共享，聽(tīng)起來(lái)變的牛牛的。

在移動(dòng)流量盈利有點(diǎn)萎靡的當(dāng)下，在公司開(kāi)展層面上講，競(jìng)爭(zhēng)力滿滿。

在受眾的承受層面上講，內(nèi)容更為豐富、留存率和使用時(shí)長(zhǎng)更高。

所以說(shuō)現(xiàn)在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)很重要。

另外擺在大家面前的是，今天頭條天然的從根本上改變了內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的風(fēng)口。

而只要有錢拿，不管多寡，才有“莊嚴(yán)”。

但在各內(nèi)容渠道都不斷推出獎(jiǎng)勵(lì)方案的當(dāng)下，爭(zhēng)奪優(yōu)質(zhì)內(nèi)容就成了首要戰(zhàn)略。

而打通六大渠道這一功用，同樣是在“巴結(jié)”內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者。

從現(xiàn)在來(lái)看，頭條號(hào)“權(quán)重改變——打通渠道——上線矩陣”這三部曲已經(jīng)唱完。

但能給人隱約的感覺(jué)，這一華章還遠(yuǎn)未結(jié)束。

未來(lái)極有可能呈現(xiàn)“多個(gè)頭條號(hào)之間一鍵引流”、“廣告收益多號(hào)共享”等渠道新規(guī)，以圖在接下來(lái)的巨頭碰撞中搶得先機(jī)。

母子號(hào)的誕生1月下旬，頭條號(hào)官方出了一則音訊:“為最大程度地便利內(nèi)容生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)注冊(cè)、辦理、聯(lián)合互推旗下賬號(hào)，頭條號(hào)渠道新增‘母子號(hào)’功用，對(duì)符合標(biāo)準(zhǔn)的創(chuàng)造團(tuán)隊(duì)進(jìn)行內(nèi)測(cè)約請(qǐng)。

”母子號(hào)能夠理解為頭條號(hào)賬號(hào)矩陣，母賬號(hào)能夠自主約請(qǐng)子賬號(hào)參加矩陣，并對(duì)子賬號(hào)進(jìn)行統(tǒng)一辦理，包含賬號(hào)辦理、內(nèi)容辦理、數(shù)據(jù)計(jì)算等。

對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)造者、內(nèi)容營(yíng)銷公司來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)利好音訊。

它的呈現(xiàn)，能顯著降低運(yùn)營(yíng)成本，減少冗繁過(guò)程，將更多精力投入到創(chuàng)造中去。

以在頭條號(hào)上得到快速開(kāi)展的三農(nóng)體裁為例，除卻一開(kāi)端引領(lǐng)這股風(fēng)潮的頭部大號(hào)，后面跟風(fēng)的賬號(hào)發(fā)的質(zhì)量跟不上，隨便拍照一點(diǎn)視頻就傳了。

這一類型的頭條號(hào)其實(shí)并不具有競(jìng)爭(zhēng)力，不但極度依靠頭條流量扶持、對(duì)用戶體驗(yàn)也是很大的損傷，極易引發(fā)惡感。

破局的辦法很簡(jiǎn)單，就是吸引創(chuàng)造者們不斷開(kāi)創(chuàng)新范疇內(nèi)容。

要流量，給；要權(quán)重，給；連你不要的功用便利，我都自動(dòng)給。

今天頭條的高速開(kāi)展，讓它亟需脫節(jié)“內(nèi)容坑洼”這一為難形象。

也就在2月5日，頭條公布了上個(gè)月沖擊違規(guī)賬號(hào)公告，首當(dāng)其沖的就是標(biāo)題黨，并舉了一個(gè)事例：《發(fā)生了什么？

高中生發(fā)出怪異笑聲后直接跳樓 33秒開(kāi)端嚇?biāo)廊恕纺軌蚩闯?，這種標(biāo)題簡(jiǎn)直是今天頭條的代表性套路。

直接予作者以警告，也可見(jiàn)今天頭條在內(nèi)容變革上的決心。

這個(gè)范疇只剩下兩個(gè)掠食者，他們都很了解對(duì)方。

至于怎么玩，就看個(gè)人了。

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