直通車優(yōu)化技巧干貨分享(快速提升直通車質(zhì)量分)
2022-12-30|17:00|發(fā)布在分類 / 成功案例| 閱讀:51
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如今電商行業(yè)競爭相當(dāng)激烈,一個(gè)店鋪要么靠人氣要么靠明星代言,或者是找網(wǎng)紅達(dá)人直播帶貨,通過流量來提升銷量,這是個(gè)流量為王的數(shù)據(jù)時(shí)代,所以一個(gè)店鋪如果請(qǐng)不起代言也沒有很多人氣,想要長久的發(fā)展下去的話,必須要有足夠的流量支持,可是你得明白一個(gè)道理,“去偽存真”不能被流量的表象迷惑,有流量是好事,但是要有精準(zhǔn)的流量才是正確的事。還是有許許多多的商家都不會(huì)去優(yōu)化直通車,我們今天就來說說直通車的基礎(chǔ)優(yōu)化和快速提升直通車質(zhì)量分的方法。
匹配方式:精確匹配和廣泛匹配
(1)熱詞用精確匹配
(2)精準(zhǔn)詞用廣泛匹配
因?yàn)闊嵩~展現(xiàn)量大,精準(zhǔn)度不夠,所以要縮小流量,圈定精準(zhǔn)流量精準(zhǔn)詞本身就是圈定的相對(duì)精準(zhǔn)人群,用點(diǎn)擊率數(shù)值作為門檻去選擇關(guān)鍵詞的匹配方式,根據(jù)類目的行業(yè)平均點(diǎn)擊率來定,比如你的點(diǎn)擊率1%為門檻,那么關(guān)鍵詞點(diǎn)擊率30天數(shù)據(jù),點(diǎn)擊率大于1%的則用廣泛匹配,1%以下的則用精準(zhǔn)匹配。
關(guān)鍵詞的刪減,可以根據(jù)點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率和ROI數(shù)據(jù)去調(diào)整,初期直通車優(yōu)化看點(diǎn)擊率數(shù)據(jù)進(jìn)行優(yōu)化,根據(jù)行業(yè)平均數(shù)據(jù),選定一個(gè)點(diǎn)擊率數(shù)值為基準(zhǔn),高于這個(gè)點(diǎn)擊率的關(guān)鍵詞繼續(xù)優(yōu)化調(diào)整,與基準(zhǔn)數(shù)值相差較大的關(guān)鍵詞就要?jiǎng)h除。
后期就要以轉(zhuǎn)化率和ROI為中心,刪除關(guān)鍵詞的基準(zhǔn)也要看這兩個(gè)數(shù)據(jù),長期轉(zhuǎn)化率和投入產(chǎn)出比過低的關(guān)鍵詞就要?jiǎng)h除。
(1)在每天流量高峰之前調(diào)整,能更好的把握一天高峰流量。
(2)花費(fèi)較低的關(guān)鍵詞無轉(zhuǎn)化,點(diǎn)擊不錯(cuò)的進(jìn)行5%提價(jià),有轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞進(jìn)行10%提價(jià),點(diǎn)擊率很低的降價(jià),繼續(xù)觀察,接下來第二天的調(diào)整。注意:勤觀察、每天進(jìn)行優(yōu)化:
A.大調(diào)7-10天一次大范圍優(yōu)化, 刪除無價(jià)值關(guān)鍵詞、提高點(diǎn)擊率。
B.小調(diào)提高轉(zhuǎn)化和投入產(chǎn)出比,預(yù)計(jì)花費(fèi)更多的用在有價(jià)值的關(guān)鍵詞上,減少無用花費(fèi)。
優(yōu)化關(guān)鍵詞遵循原則:沒展現(xiàn)調(diào)到有展現(xiàn),有展現(xiàn)調(diào)到有點(diǎn)擊,有點(diǎn)擊提高點(diǎn)擊率,點(diǎn)擊率高的調(diào)到有轉(zhuǎn)化,轉(zhuǎn)化高則繼續(xù)加大,轉(zhuǎn)化低則需降價(jià)。
建計(jì)劃,選取關(guān)鍵詞,選擇跟寶貝屬性高度相關(guān)的關(guān)鍵詞,這樣,初始質(zhì)量分不會(huì)很低,對(duì)于直通車推廣來說,主要的是從關(guān)鍵詞入手,是精準(zhǔn)流量的核心來源所在,你選擇什么樣的關(guān)鍵詞,精準(zhǔn)與否,決定著你引進(jìn)的流量的質(zhì)量,質(zhì)量如何,決定著你的點(diǎn)擊,進(jìn)而影響著質(zhì)量分提升的速度。因此,這一步至關(guān)重要。
在前期,不管你是什么類目,在寶貝基礎(chǔ)賬戶權(quán)重不是很好的情況下,建議以精準(zhǔn)關(guān)鍵詞為主,競爭小,花費(fèi)小,流量精準(zhǔn),對(duì)于前期養(yǎng)分養(yǎng)權(quán)重來說,是比較容易的。初始選擇權(quán)重高點(diǎn)的詞,選擇至少保證關(guān)鍵詞的質(zhì)量分在8分以上的精準(zhǔn)長尾詞。
準(zhǔn)備幾張不同的推廣圖,關(guān)閉定向,之前也說過,在前期,定向是沒有必要開的,站外也關(guān)閉,站外流量質(zhì)量很差,影響整體數(shù)據(jù)。主要移動(dòng)端投放,抓住主要流量來源,PC端調(diào)到最低。投放時(shí)間根據(jù)后臺(tái)數(shù)據(jù)反饋去設(shè)置,地域除去偏遠(yuǎn)地區(qū),都投放,在根據(jù)燒車數(shù)據(jù)在去優(yōu)化篩選。
同時(shí)建立測圖計(jì)劃,進(jìn)行圖片的測試,避免后期因?yàn)閳D片原因?qū)е曼c(diǎn)擊率很差勁。這一點(diǎn),要注意,不可忽視。
以行業(yè)均價(jià)為參考,偏高一些,進(jìn)行燒車,然后根據(jù)數(shù)據(jù)反饋去調(diào)試,點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)化好的可以提高出價(jià),不好的可以降低出價(jià)在觀察,數(shù)據(jù)在沒有好轉(zhuǎn),那就果斷刪除吧。
在設(shè)置價(jià)格的時(shí)候,切記上來不要直接高價(jià)走,上邊也提到,展現(xiàn)太多,點(diǎn)擊率跟不上的話,整體數(shù)據(jù)提升不上去,質(zhì)量分不漲反而還會(huì)降低。
質(zhì)量分不是說添加了關(guān)鍵詞,設(shè)置好了出價(jià),放任不管,關(guān)鍵詞質(zhì)量分就自己從7-8分蹦到10分,這種情況是不存在的,除非你運(yùn)氣很好,沒有管它,自己就上來了。別總想著一口吃出來個(gè)胖子,飯要一口口吃,路要一步步走。每天都要去分析燒車后反饋的數(shù)據(jù),在去有針對(duì)的優(yōu)化。
質(zhì)量分優(yōu)化上去,點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)化都做好,那么寶貝的權(quán)重就會(huì)得到提升,相應(yīng)的系統(tǒng)分配你的自然流量也就會(huì)很多,自然流量起來,你還會(huì)擔(dān)心你的營業(yè)額嗎?
目前淘寶上有很多種不同的店鋪,像最開始的個(gè)人店,到后面的企業(yè)店鋪、天貓店鋪等等,最近淘寶又推出了一個(gè)集市店鋪,很多人可能對(duì)這個(gè)集市店鋪不是很了解,那么淘寶集市店是什么意思?淘寶集市店和天貓店有什么區(qū)別,下面就來給大家介紹一下。
淘寶集市店鋪時(shí)什么意思
據(jù)小編了解,淘寶的個(gè)人經(jīng)營店鋪都稱作集市店,一般是以個(gè)人賣家為主,都是以小買小賣的舞臺(tái)。
但是淘寶集市店很多方面都是比不上淘寶商城的,比如淘寶商城更加統(tǒng)一、專業(yè)的管理和安全的認(rèn)證過程,讓消費(fèi)者的買賣顯得更加放心,我們現(xiàn)在稱呼的B店就是淘寶商城,然而C店淘寶集市店。
天貓和集市店的區(qū)別
天貓平臺(tái)是淘寶后期推出的較為高端一些的電商平臺(tái)。而集市店是屬于淘寶創(chuàng)立初期的,不需要經(jīng)過復(fù)雜認(rèn)證的店鋪,只不過交納比較少的保證;然而天貓需要經(jīng)過一系列的認(rèn)證,而且需要交納的一定的保證金才可以開設(shè)店鋪。另外天貓平臺(tái)旗下的電商店鋪擁有明確的區(qū)分,然而集市店的區(qū)分并不是很明顯。
此外,天貓商城的是屬于b2c網(wǎng)上電子商務(wù)購物平臺(tái)。就全中而言,天貓的權(quán)重相對(duì)于集市店更大一些。兩種店鋪的評(píng)分體系也有所區(qū)別。天貓店鋪只有店鋪評(píng)分,集市店是有店鋪評(píng)分和信譽(yù)評(píng)分。
天貓商城店鋪可以參加各種活動(dòng)優(yōu)勢,據(jù)小編了解,很多活動(dòng)只是針對(duì)商城店鋪開放,而且沒有開店時(shí)間長短限制,淘寶上的所有的活動(dòng),商城店鋪都是可以參加,然而淘寶集市店鋪是有很多限制,尤其是沒有信譽(yù)等級(jí)的新店,參加活動(dòng)的少之又少。
以上就是關(guān)于淘寶集市店是什么意思?淘寶集市店和天貓店有什么區(qū)別的詳細(xì)介紹了,可以說總體來說,淘寶集市店就是我們之前所說的個(gè)人店鋪,只是換了個(gè)名稱而已,集市店適合個(gè)人買家在淘寶上開店,如果想嘗試的不妨去試試。
這個(gè)問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢,微.信號(hào)是為: msc496。
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