淘寶直通車報(bào)表字段詳解

                   （1）展現(xiàn)量推行寶物在直通車展現(xiàn)位上被買家看到的次數(shù)，不包括天然搜索。

（2）點(diǎn)擊量推行寶物在直通車展現(xiàn)位上被點(diǎn)擊的次數(shù)。注意，虛假點(diǎn)擊會(huì)被直通車反作弊系統(tǒng)過濾。（3）點(diǎn)擊率點(diǎn)擊率 = 點(diǎn)擊量／展現(xiàn)量，可直觀表明寶物的招引程度，點(diǎn)擊率越高，說明寶物對買家的招引力越大。

（4）花費(fèi)推行寶物在直通車展現(xiàn)位上被用戶點(diǎn)擊所消耗的費(fèi)用。

（5）均勻展現(xiàn)排名均勻展現(xiàn)排名 ＝ 每次展現(xiàn)排名的加總／展現(xiàn)量，即推行寶物在直通車搜索營銷展現(xiàn)位上參與競價(jià)的均勻排名。

（6）均勻點(diǎn)擊花費(fèi)均勻點(diǎn)擊花費(fèi) = 花費(fèi)／點(diǎn)擊量，即推行寶物每一次點(diǎn)擊產(chǎn)生的均勻花費(fèi)金額。

（7）千次展現(xiàn)花費(fèi)千次展現(xiàn)花費(fèi) = 花費(fèi)／展現(xiàn)量 ×1000，即推行寶物在直通車展現(xiàn)位上每千次展現(xiàn)產(chǎn)生的均勻花費(fèi)金額，用于評估推行寶物及其構(gòu)思在直通車營銷推行中的展現(xiàn)本錢。

（8）直接成交金額推行寶物在直通車展現(xiàn)位被點(diǎn)擊后，買家在 15 天有用時(shí)刻內(nèi)，直接在該推行寶物的概況頁面拍下并經(jīng)過支付寶買賣的成交金額（含運(yùn)費(fèi)）。

（9）直接成交筆數(shù)推行寶物在直通車展現(xiàn)位被點(diǎn)擊后，買家在 15 天有用時(shí)刻內(nèi)，直接在該推行寶物的概況頁面拍下并經(jīng)過支付寶買賣的成交筆數(shù)。

（10）直接成交金額推行寶物在直通車展現(xiàn)位被點(diǎn)擊后，買家在 15 天有用時(shí)刻內(nèi)，經(jīng)過該推行寶物的概況頁面跳轉(zhuǎn)至店肆內(nèi)其他寶物的概況頁面拍下并經(jīng)過支付寶買賣的成交金額（含運(yùn)費(fèi)）。

（11）直接成交筆數(shù)推行寶物在直通車展現(xiàn)位被點(diǎn)擊后，買家在 15 天有用時(shí)刻內(nèi)，經(jīng)過該推行寶物的概況頁面跳轉(zhuǎn)至店肆內(nèi)其他寶物的概況頁面拍下并經(jīng)過支付寶買賣的成交筆數(shù)。

（12）保藏寶物數(shù)推行寶物在直通車展現(xiàn)位被點(diǎn)擊后，買家在 15 天有用時(shí)刻內(nèi)，保藏該推行寶物的次數(shù)。

（13）保藏店肆數(shù)推行寶物在直通車展現(xiàn)位被點(diǎn)擊后，買家在 15 天的有用時(shí)刻內(nèi)，經(jīng)過該推行寶物保藏店肆的次數(shù)。

（14）總成交金額總成交金額 = 直接成交金額 + 直接成交金額，即推行寶物在直通車展現(xiàn)位被點(diǎn)擊后，買家在 15 天有用時(shí)刻內(nèi)，一切經(jīng)過支付寶買賣的成交金額（含運(yùn)費(fèi)）。

（15）總成交筆數(shù)總成交筆數(shù) = 直接成交筆數(shù) + 直接成交筆數(shù)，即推行寶物在直通車展現(xiàn)位被點(diǎn)擊后，買家在 15 天有用時(shí)刻內(nèi)，一切經(jīng)過支付寶買賣的成交筆數(shù)。

（16）總保藏?cái)?shù)總保藏?cái)?shù) = 保藏寶物數(shù) + 保藏店肆數(shù)，即推行寶物在直通車展現(xiàn)位被點(diǎn)擊后，買家在 15 天有用時(shí)刻內(nèi)，一切產(chǎn)生保藏的次數(shù)。

（17）投入產(chǎn)出比投入產(chǎn)出比 = 總成交金額／花費(fèi)，反映直通車點(diǎn)擊花費(fèi)在 15 天內(nèi)帶來支付寶成交金額的份額。

（18）點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率 = 總成交筆數(shù)／點(diǎn)擊量，反映直通車點(diǎn)擊在 15 天內(nèi)轉(zhuǎn)化支付寶成交的份額。

（19）當(dāng)天成交金額點(diǎn)擊直通車鏈接進(jìn)入店肆的用戶，在當(dāng)天拍下且經(jīng)過支付寶買賣的成交金額（含運(yùn)費(fèi)）。當(dāng)天成交金額 = 當(dāng)天直接成交金額 + 當(dāng)天直接成交金額

（20）當(dāng)天成交筆數(shù)點(diǎn)擊直通車鏈接進(jìn)入店肆的用戶，在當(dāng)天拍下且經(jīng)過支付寶買賣的成交筆數(shù)。

（21）當(dāng)天保藏量點(diǎn)擊直通車鏈接進(jìn)入店肆的用戶，在當(dāng)天保藏該店肆或許該店肆的寶物的次數(shù)。

（22）當(dāng)天點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率直通車鏈接點(diǎn)擊在當(dāng)天轉(zhuǎn)化為支付寶成交的份額（當(dāng)天點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率 = 當(dāng)天成交筆數(shù)／點(diǎn)擊量）。

（23）直接購物車數(shù)推行寶物在直通車展現(xiàn)位被點(diǎn)擊后，買家直接在該推行寶物的概況頁面參加購物車的數(shù)量。

（24）直接購物數(shù)量推行寶物在直通車展現(xiàn)位被點(diǎn)擊后，買家經(jīng)過該推行寶物的概況頁面跳轉(zhuǎn)至店肆內(nèi)其他寶物的概況頁面參加購物車的數(shù)量。

（25）總購物車數(shù)總購物車數(shù) = 直接購物車數(shù) + 直接購物車數(shù)，即推行寶物在直通車展現(xiàn)位被點(diǎn)擊后，買家一切參加購物車的數(shù)量。

（26）天然流量曝光所選時(shí)刻段內(nèi)，量化經(jīng)過直通車推行帶來的銷量等數(shù)據(jù)的提高，反映寶物／店肆在天然流量曝光的拉動(dòng)作用。

（27）天然流量轉(zhuǎn)化金額以直通車?yán)瓌?dòng)的天然流量曝光數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，根據(jù)天然流量的點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率及筆單價(jià)，計(jì)算得出帶來的轉(zhuǎn)化金額數(shù)據(jù)。這是直通車?yán)瓌?dòng)的天然流量帶來的轉(zhuǎn)化增益，現(xiàn)在直通車 ROI、總成交金額、直接／直接成交金額里，不包括這部分轉(zhuǎn)化金額。

（28）新成交用戶所選時(shí)刻段內(nèi)，直通車帶來的新成交用戶數(shù)量。即在過去 180 天內(nèi)，在該店肆沒有成功付款記載的買家數(shù)。

（29）新成交用戶占比新成交用戶占比 = 直通車新成交用戶／店肆整體新成交用戶數(shù)。量化所選時(shí)刻區(qū)間內(nèi)，直通車為店肆帶來的拉新作用。

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