直通車質(zhì)量得分優(yōu)化技巧
2023-02-11 | 14:54 | 發(fā)布在分類 / 經(jīng)驗分享 | 閱讀:41
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只需說到直通車推行,一定會說到直通車質(zhì)量得分。
本節(jié)就帶大家好好解讀一下直通車的質(zhì)量得分。
1.什么是質(zhì)量得分?
質(zhì)量得分是查找推行中衡量關(guān)鍵詞與寶物推行信息和淘寶用戶查找意向三者之間相關(guān)性的綜合性指標(biāo)。
以 10 分制的方法來出現(xiàn),分值越高,能夠獲得更理想的推行作用。
在直通車推行中,PC 端和無線端的質(zhì)量得分是分開計算的,后臺會分別顯現(xiàn)每個關(guān)鍵詞的 PC 端質(zhì)量得分和無線端質(zhì)量得分。
2.質(zhì)量得分的重要性在前面的基本原理部分已經(jīng)介紹過直通車的兩個公式,一個是排名公式,一個是扣費公式。
直通車排名 = 您的出價 × 您的質(zhì)量得分從上述兩個公式能夠看出,質(zhì)量得分直接影響到推行產(chǎn)品的排名,一起,質(zhì)量得分作為扣費公式的分母,質(zhì)量得分越高,扣費越便宜。
能夠說,質(zhì)量得分直接影響到商家直通車推行的投入產(chǎn)出比。
3.質(zhì)量得分的影響要素質(zhì)量得分的影響要素有許多,其間首要的要素有三個,分別是構(gòu)思質(zhì)量、相關(guān)性和買家體會。
在直通車后臺每一個關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分的分值后邊都有明確的標(biāo)明,如下圖所示。
1)構(gòu)思作用是指關(guān)鍵詞所在寶物的推行構(gòu)思的近期動態(tài)點擊反饋,包含點擊率、圖片質(zhì)量等要素。
2)相關(guān)性是指關(guān)鍵詞與寶物類目、特點及寶物自身信息的相符程度。
其間包含:● 關(guān)鍵詞與寶物自身信息的相關(guān)性,包含寶物標(biāo)題、推行構(gòu)思標(biāo)題等。
現(xiàn)在首要體現(xiàn)在寶物標(biāo)題信息和直通車推行內(nèi)容信息上。
假如關(guān)鍵詞是在您寶物標(biāo)題中用到的,特別是您直通車的推行標(biāo)題中出現(xiàn)過,那么該關(guān)鍵詞與您寶物的相關(guān)度就會進步。
● 關(guān)鍵詞與寶物類目的相關(guān)性。
您寶物發(fā)布的類目和關(guān)鍵詞的優(yōu)先類目的一致性。
注意不要錯放類目。
● 關(guān)鍵詞與寶物特點的相關(guān)性。
您發(fā)布寶物時挑選的特點與關(guān)鍵詞的一致性,盡可能地填寫契合自己寶物特征的特點。
例如,寶物自身是一件「長袖毛衣」,那么關(guān)鍵詞「短袖針織衫」和寶物自身的特點并不是很匹配,那么對應(yīng)來說該關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分就很難會高。
3)買家體會是指根據(jù)買家在店鋪的購買體會和賬戶近期的關(guān)鍵詞推行作用給出的動態(tài)得分。
4.質(zhì)量得分優(yōu)化質(zhì)量得分的優(yōu)化首要針對三大首要影響要素進行。
1)構(gòu)思質(zhì)量的優(yōu)化首先,圖片盡量不要加太多字或許色塊,不然簡單形成牛皮癬圖片,會直接影響系統(tǒng)對該圖片質(zhì)量的判別。
其次,經(jīng)過后臺的 4 個比照構(gòu)思進行構(gòu)思圖片的測試,保存點擊率高的圖片,替換點擊率低的圖片構(gòu)思。
經(jīng)過不斷優(yōu)化更新構(gòu)思圖片來進步構(gòu)思質(zhì)量。
2)相關(guān)性的優(yōu)化相關(guān)性首要包含標(biāo)題的相關(guān)性、類目相關(guān)性、特點相關(guān)性。
經(jīng)過把主推關(guān)鍵詞放到寶物標(biāo)題和推行構(gòu)思標(biāo)題中,增加標(biāo)題的相關(guān)性。
推行的產(chǎn)品類目和關(guān)鍵詞的優(yōu)先類目一致,來確保類目相關(guān)性。
盡可能把寶物的特點填完好,用以匹配推行寶物的特點相關(guān)性。
3)買家體會優(yōu)化買家體會包含直通車轉(zhuǎn)化率、保藏與參加購物車、相關(guān)營銷、詳情頁加載速度、好評與差評率、旺旺反應(yīng)速度等影響購買體會的要素。
買家體會觸及的規(guī)模比較多,能夠經(jīng)過多做促銷活動的方法,進步產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率。
在頁面詳情顯眼處規(guī)劃海報鼓舞買家加購和保藏;設(shè)置相關(guān)營銷,聯(lián)合客服推薦,進步客單價等,都是能夠在買家體會模塊給自己的質(zhì)量得分加分。
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