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    直通車智能投放有什么壞處?如何設(shè)置?(直通車如何影響搜索流量?預(yù)算怎么遞增?)

    2023-01-10|13:28|發(fā)布在分類 / 開網(wǎng)店| 閱讀:66


    對(duì)于在網(wǎng)上開店的淘寶商家來說,利用直通車進(jìn)行推廣這是比較常見的事,而直通車?yán)锸怯芍悄芡斗藕蜆?biāo)準(zhǔn)投放兩種,每個(gè)人用的方法不一樣,最后的結(jié)果是有很大的區(qū)別的,那么直通車智能投放有什么壞處?

    智能計(jì)劃的缺點(diǎn)就是因?yàn)槿坑上到y(tǒng)來完成,所以比較不可控。再者就是直通車的投放非常的燒錢,因?yàn)橛性S多小賣家無法承擔(dān)這個(gè)部分的廣告投放經(jīng)費(fèi)。畢竟有一些寶貝人氣高,但是消費(fèi)者們只點(diǎn)一點(diǎn),看一看,卻不夠買,可是商家卻要為此付費(fèi)。

    淘寶直通車定向智能投放如何設(shè)置:

    1、工具入口

    新建推廣計(jì)劃中的“智能推廣”方式。

    2、創(chuàng)建步驟

    直通車智能推廣新建操作流程非常簡潔,簡單三步即可完成推廣計(jì)劃的設(shè)置。

    3、選擇寶貝

    選擇需要推廣的寶貝,計(jì)劃內(nèi)最多可以選擇30個(gè)寶貝同時(shí)推廣。

    4、推廣設(shè)置

    推廣設(shè)置環(huán)節(jié)您只需要設(shè)置以下內(nèi)容即可完成推廣。

    A、每日預(yù)算上限:系統(tǒng)根據(jù)當(dāng)日流量分布為您進(jìn)行投放,避免過早下線錯(cuò)過優(yōu)質(zhì)流量。

    B、默認(rèn)出價(jià)上限:指您可接受的單次點(diǎn)擊出價(jià)上限,最終上限還需要考慮分時(shí)折扣等,系統(tǒng)根據(jù)流量質(zhì)量動(dòng)態(tài)出價(jià),過濾低質(zhì)流量,實(shí)際出價(jià)不高于默認(rèn)出價(jià)上限。系統(tǒng)支持區(qū)分計(jì)算機(jī)和移動(dòng)設(shè)備修改出價(jià)上限。

    C、根據(jù)自己的需求選擇營銷場(chǎng)景:

    寶貝測(cè)款:系統(tǒng)相對(duì)均勻地為您的測(cè)款寶貝快速獲取流量,以便您在短時(shí)間內(nèi)得到測(cè)款結(jié)果。

    日常銷售:更適合您的日常銷售寶貝推廣,在流量的選擇上會(huì)更偏向于高成交流量。

    活動(dòng)場(chǎng)景:為您快速獲取更多優(yōu)質(zhì)流量,促進(jìn)活動(dòng)期的爆發(fā)。適用于店鋪活動(dòng)、大促活動(dòng)和常規(guī)營銷活動(dòng)。

    D、是否添加自選關(guān)鍵詞:如果您未添加自選關(guān)鍵詞,系統(tǒng)將會(huì)通過智能匹配為您的寶貝獲取流量;如果您添加了自選關(guān)鍵詞,系統(tǒng)會(huì)同時(shí)通過自選關(guān)鍵詞和智能匹配為您的寶貝獲取流量(注意:系統(tǒng)會(huì)根據(jù)您的寶貝匹配不同的流量,并非所有寶貝都會(huì)匹配所有關(guān)鍵詞流量)。

    E、完成推廣

    5、添加自選詞

    您可以添加希望關(guān)注的核心詞,系統(tǒng)會(huì)根據(jù)寶貝情況匹配合適的流量,不同的寶貝會(huì)匹配到不同的直通車關(guān)鍵詞。

    6、完成設(shè)置/查看計(jì)劃

    A、計(jì)劃列表,目前支持最多創(chuàng)建20個(gè)智能推廣計(jì)劃,并且智能推廣計(jì)劃可以刪除。

    B、寶貝和關(guān)鍵詞列表,系統(tǒng)會(huì)根據(jù)寶貝與淘寶關(guān)鍵詞的相關(guān)性來動(dòng)態(tài)建立匹配關(guān)系,幫助寶貝獲取最合適的流量。您可以在直通車報(bào)表的關(guān)鍵詞列表中,查看單個(gè)關(guān)鍵詞實(shí)際分配到各個(gè)寶貝下的流量情況,用于對(duì)比不同寶貝在相同關(guān)鍵詞下的推廣效果。



    直通車如何影響搜索流量?預(yù)算怎么遞增?

    對(duì)于開通了淘寶直通車推廣的淘寶賣家來說,肯定也希望能夠利用直通車提升店鋪的搜索流量,那么到底是如何影響的呢?又該怎么做好直通車的預(yù)算遞增呢?

    一定要弄明白,直通車能不能提升搜索權(quán)重不在于直通車本身的流量,而在于直通車能不能幫助提升淘寶店鋪權(quán)重和寶貝權(quán)重,只有店鋪和寶貝的權(quán)重上去了,搜索流量才能提升。

    直通車對(duì)店鋪和寶貝的影響不是直接的,而是間接的,直通車的流量本身沒有搜索權(quán)重,但它帶來的訪客給店鋪和寶貝帶來的瀏覽收藏加購轉(zhuǎn)化分享等行為,會(huì)給店鋪和寶貝帶來六個(gè)方面的影響:

    1.給店鋪和寶貝帶來了更多人氣,提升了人氣權(quán)重;

    2.帶給了寶貝額外的銷量,提升了銷量權(quán)重;

    3.千人千面下讓你的寶貝更容易展現(xiàn)給點(diǎn)擊過直通車的人群,促進(jìn)客戶二次點(diǎn)擊進(jìn)店;

    4.精準(zhǔn)的直通車流量讓系統(tǒng)更快速更精確地給寶貝打上標(biāo)簽,提升了標(biāo)簽權(quán)重;

    5.直通車人群高溢價(jià)向老客戶投放,吸引他們進(jìn)店和購買,提升了復(fù)購權(quán)重;

    6.直通車數(shù)據(jù)好,等于提升了寶貝整體的收藏加購轉(zhuǎn)化率,會(huì)改變搜索引擎對(duì)其的判斷;

    直通車主要通過上面六點(diǎn)提升店鋪和寶貝的搜索權(quán)重,從而相應(yīng)地提升了搜索流量。

    預(yù)算怎么遞增?

    如果你的直通車投放量已經(jīng)不小了,比如每天一兩千元,但搜索流量還是若有若無,因?yàn)槟忝刻於加猛瑯拥念A(yù)算去投每一個(gè)寶貝,沒有考慮數(shù)據(jù)增長。

    同類寶貝,同一個(gè)銷量的可能有幾十個(gè)的,而展示的位置只有少數(shù)幾個(gè),那系統(tǒng)是怎么判定展示哪個(gè)寶貝的呢?除了人氣和銷量要達(dá)到最低質(zhì)變要求,還要最近7天的數(shù)據(jù)在相近銷量的寶貝中的增長趨勢(shì)是比較優(yōu)秀的。

    150點(diǎn)擊即是你這個(gè)日訪客或日銷量對(duì)應(yīng)的行業(yè)平均加權(quán)數(shù)值,每3天,7天,15天,30天都會(huì)有個(gè)權(quán)重值總值,不斷變化,這些權(quán)重總值影響了寶貝的搜索排名,越近期的權(quán)重總值對(duì)搜索的影響越大。

    也就是你每天投1000元,雖然權(quán)重值在逐漸積累,但跟那些數(shù)據(jù)一直在增長的寶貝相比,你的權(quán)重總值可能還沒直通車投放比你少的競(jìng)爭對(duì)手高,導(dǎo)致搜索流量沒對(duì)方多。

    如果你換種投法,比如起始300元,每天增加50元這樣,半個(gè)月時(shí)間把日預(yù)算從300元提升至1000元,這種投法,直通車給寶貝帶來的人氣和銷量都是逐步增加的,系統(tǒng)會(huì)認(rèn)為你的寶貝數(shù)據(jù)在不斷變好,給的搜索權(quán)重也更高。

    銷量好理解,我在這里補(bǔ)充解釋一下我認(rèn)為的人氣是什么,人氣就是訪客對(duì)寶貝的喜受程度的數(shù)據(jù)反映,包括滿足一定條件的訪問行為,收藏,加購,轉(zhuǎn)化和分享等行為對(duì)應(yīng)的數(shù)據(jù)。

    所謂滿足一定條件的訪問行為,比如停留時(shí)長達(dá)到系統(tǒng)要求,訪問的頁面數(shù)量達(dá)到系統(tǒng)要求,而不是點(diǎn)開寶貝不到5秒就關(guān)閉離開了,這種行為是不增加人氣的,這也是為什么現(xiàn)在用工具刷流量沒有意義的原因之一,刷的流量根本不會(huì)提升寶貝人氣,反倒拉低了收藏加購轉(zhuǎn)化率和使人群更混亂。

    綜上,直通車要想明顯地提升搜索流量,必須做到,一個(gè)是周期內(nèi)帶來的人氣和銷量能超過質(zhì)變要求,另一個(gè)是盡量讓周期內(nèi)的直通車數(shù)據(jù)呈上漲趨勢(shì)。

    這個(gè)問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢,微.信號(hào)是為: msc496。

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