幕思城>電商行情>客服>客服知識>直通車投放原理

直通車投放原理

2023-02-11|14:54|發(fā)布在分類 / 客服知識| 閱讀：59

在直通車的原理部分，咱們要點了解三個原理：直通車的投進原理、扣費原理、展示方位。

經(jīng)過對直通車原理的解讀，為車手的直通車推行打下了杰出的根底。

下面咱們要點講解下直通車投進原理。

直通車投進原理：直通車是依照什么原理進行投進的呢？

整個直通車的投進進程是一個買家和推行產(chǎn)品彼此匹配的進程。

所以，咱們要了解兩個方面的知識點：買家是怎么找到推行單品的？

產(chǎn)品是怎么進行投進的？

咱們先來看產(chǎn)品是怎么進行投進的，相同是分解為三個步驟。

第一步：商家選定推行的單品，這是想要投進的關鍵詞。

第二步：商家針對想要投進的關鍵詞進行出價。

第三步：系統(tǒng)歸納考慮關鍵詞的排名，依照歸納排名先后順序展示在買家面前。

接下來看買家是否點擊商家投進的直通車構思。

在這個投進進程中，咱們相同要捉住起到關鍵作用的兩個點：商家挑選關鍵詞，關鍵詞的歸納排名。

咱們再來看，買家是怎么找到推行單品的呢？

第一步：買家在淘寶網(wǎng)頁版、淘寶 APP、天貓 APP 等頁面查找某個關鍵詞。

第二步：買家看到商家在直通車廣告位上推行的產(chǎn)品。

第三步：買家在彼此比較之下，點擊了商家直通車推行的產(chǎn)品。

在這個進程中，商家的產(chǎn)品展示是免費的，只要客人在操作點擊動作的時候才會進行對應的扣費，這也是為什么直通車會被稱為 CPC（按點擊扣費）廣告。

在這個進程中，咱們要捉住起到關鍵作用的兩個點：買家查找關鍵詞，買家進行點擊。

綜上所述，直通車整個投進進程可以簡略概述如下：商家選定推行單品—選定推行關鍵詞—優(yōu)化歸納排名—展示在查找關鍵詞的買家面前—買家點擊。

這兒要特意解說一個概念——關鍵詞的歸納排名。

關鍵詞的歸納排名 = 關鍵詞的出價 × 關鍵詞的質(zhì)量分跟著市場的發(fā)展，在整個投進鏈路里又衍生出了千人千面的概念，也便是查找展示個性化，這也是直通車展示原理里面的重要組成部分，為了讓車手更容易了解直通車投進千人千面的原理，咱們把直通車千人千面分為如下兩個維度。

根底維度：性別、年齡、購買力。

買家行為：瀏覽、保藏、加購物車、購買等。

在實踐展示進程中，產(chǎn)品會依據(jù)買家的標簽進行辨別，針對精準用戶優(yōu)先展示。

例如，商家推行的產(chǎn)品是價位較高的成熟風格連衣裙，那么產(chǎn)品在展示進程中會針對高購買力、成熟的女性買家優(yōu)先展示，對瀏覽過、保藏過、加購物車、購買過店內(nèi)產(chǎn)品的用戶也會優(yōu)先展示，一起瀏覽過、保藏過、加購物車、購買過其他店鋪同類型產(chǎn)品的用戶也會得到優(yōu)先展示。

直通車展示個性化是為了優(yōu)化整個直通車東西投進的精準度，經(jīng)過根底維度、買家行為兩個方面把產(chǎn)品和買家進行更精準地匹配，進而優(yōu)化整體直通車的投進效果。

直通車新年直通車要開嗎？

直通車投產(chǎn)不成正比需怎么優(yōu)化呢？

直通車點擊率影響質(zhì)量得分?

怎樣進步它呢?

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

難題沒解決？加我微信給你講！【僅限淘寶賣家交流運營知識，非賣家不要加我哈】