直通車投放時間的選擇技巧

能夠在周一到周日的不同時刻段設置不同的投進扣頭，這個操作叫作分時扣頭；扣頭力度為 30%～250%，如圖 31 所示。

例如，周二早上 9:00—10:00 投進時刻扣頭為 110%，則默許一切的關鍵詞、定向出價等在原有的基礎上乘以 110%。

某個關鍵詞出價 1 元，則經(jīng)過時刻扣頭后出價是 1×110%=1.1 元，咱們能夠經(jīng)過時刻扣頭來實現(xiàn)關鍵詞在不同的時刻段呈現(xiàn)不同的出價；「無扣頭」表明時刻扣頭是 100%，「不投進」表明這個時刻段關鍵詞不出價。

在投進時刻設置上咱們提供下面 5 種方法供大家學習。

1．職業(yè)模板職業(yè)模板是最常用的投進時刻模板，設置方法如圖 32 所示，能夠依據(jù)推行產(chǎn)品所屬類目挑選系統(tǒng)引薦的模板。

許多的商家測驗反饋，職業(yè)模板投進時的展現(xiàn)量、點擊率、耗費都比較好，十分合適新手使用。

假如新車手不知道挑選什么樣的投進時刻扣頭，那么挑選職業(yè)模板即可。

2．100% 投進測驗模板假如希望直通車推行更細致化、數(shù)據(jù)化，那么車手需求親自測驗一下時刻扣頭。

測驗的方法是一切的時刻段都挑選 100% 時刻扣頭，然后在每日的實時數(shù)據(jù)內(nèi)記載每個時刻段的展現(xiàn)量、點擊量、點擊率、轉(zhuǎn)化率、均勻點擊花費等數(shù)據(jù)情況。

這樣經(jīng)過一周的測驗，能夠總結(jié)出哪個時刻段展現(xiàn)量大、哪個時刻段點擊量和點擊率好、哪個時刻段點擊費用低、哪個時刻段轉(zhuǎn)化率高，這樣就能夠形成多個時刻模板，比方，高點擊率的時刻模板，便是點擊率較高的時刻段扣頭力度大，其他時刻段扣頭力度小，或者爽性不投進。

在圖片的左下角有「另存為」模板，只需依據(jù)測驗結(jié)果在不同時刻段挑選不同的時刻模板即可，當需求點擊率的時分，就把方案切換到高點擊率時刻模板。

這樣的測驗能夠得出合適自己店鋪和主推款的時刻模板，利于產(chǎn)品的長期投進。

3．后半夜時刻模板隨著無線購物越來越便捷，移動設備流量占比日益增大，后半夜的時刻段內(nèi)的流量質(zhì)量也是越來越高，所以車手們能夠考慮獨自創(chuàng)建一個主推款方案，只投進后半夜，首要針對無線端投進，如圖 33 所示。

事例內(nèi)的賬戶是一個小規(guī)模投進賬戶，車手日常投進方案投入產(chǎn)出比是 0.47，點擊轉(zhuǎn)化率是 0.19%，之后車手創(chuàng)建了一個獨立的后半夜投進方案，和賬戶內(nèi)其他方案對比，后半夜的投進方案投入產(chǎn)出比是 2.3，點擊轉(zhuǎn)化率是 1.06%，各項數(shù)據(jù)值都比日常投進方案體現(xiàn)好，車手經(jīng)過這一個方案拯救了整個賬戶。

4．計算機端高峰期現(xiàn)在無線端流量占比增加，并不代表計算機端就沒有流量了，相反在一些類目、某些關鍵詞上計算機端還是很有優(yōu)勢的，咱們能夠經(jīng)過流量解析檢查關鍵詞計算機端和無線端流量占比情況，統(tǒng)計合適計算機端投進的關鍵詞，把這些關鍵詞會集在一個投進方案內(nèi)，首要投進計算機端高峰期時刻段，計算機端高峰期首要會集在每日上午 9:00—12:00、下午 2:00—5:00、晚上 8:00—10:00。

針對計算機端高峰期投進，咱們能夠在上述時刻段內(nèi)進步時刻扣頭力度。

5．無線端高峰期和計算機端高峰期的原理相同，無線端也有流量的高峰期，所以咱們也主張車手在首要投進無線端的方案上加大無線端高峰期的時刻扣頭力度，無線端高峰期首要會集在中午 12:002:00、下午 5:00—7:00、晚上 9:00—12:00，也便是顧客停留在移動設備上面的時刻。

無線端的消費集體時刻碎片化，所以需求車手針對自己的產(chǎn)品特征不斷地調(diào)整時刻扣頭，在移動設備流量多的時刻段上加大時刻扣頭力度。

現(xiàn)在無線端流量比較多，咱們在做直通車推行時要照顧到這樣的趨勢，當預算有限時盡量先投進無線設備，投進時刻的挑選上更要傾向于無線設備流量比較多的時分。

歸納來講，投進時刻是一個需求不斷調(diào)整的操作，經(jīng)過時刻扣頭的力度來把控關鍵詞的出價，要比每次特意獨自調(diào)整關鍵詞出價方便許多，車手們一定要注重投進時刻的測驗和優(yōu)化作業(yè)。

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