直通車人群高溢價展現(xiàn)少的三大核心因素！

今日有一個朋友問我一個問題，他的直通車人群溢價已經(jīng)溢價很高了，可是他人群標(biāo)簽沒什么展示和點擊。

他說這種問題主要的原因是什么？

給我們簡略的剖析一下直通車人群高溢價展示少的三大中心要素這個問題。

1 假如你的直通車人均溢價很高，可是整個方案它的展示點擊比較少，你要先去考慮一個問題，你整個人群它的最終出價的問題，也便是你整個方案它的權(quán)重的問題，這些點都要去考慮。

假如你的花費量比較少，你的出價比較低，你整個直通車方案的權(quán)重是比較少，這樣不管你怎樣去組合人標(biāo)簽的時分，它的展示點擊都不會太大。

2 咱們?nèi)フf一下人群溢價很高的時分，為什么說它的展示點擊比較少？

還有一個重要的原因便是你的人群的掩蓋面比較小。

什么叫人群的掩蓋面？

比方你的類目或許不是很大，類目不是很大的時分，你又把你的標(biāo)簽做得十分細(xì)。

有的人特別喜愛去研討自人標(biāo)簽，它會去組，比方性別、年紀(jì)加消費力度。

有的更夸大，會直接把它的標(biāo)簽組成性別、年紀(jì)、消費力度，再去合作類目比價。

自身你的類目就不大，你又把你的標(biāo)簽做得十分細(xì)，你的人群的掩蓋面或許就十分窄。

你這樣這種人群標(biāo)簽，你不管是溢價高低，它都是很難去到達(dá)必定展示點擊的。

3 所以咱們再去開人群標(biāo)簽的時分，必定要去考慮自己產(chǎn)品它的人群的掩蓋面的狀況，也便是你自己的產(chǎn)品，它的商場的規(guī)模，你要考慮清楚，你是適合做二級仍是適合做三級，這些都是依據(jù)自己的產(chǎn)品狀況來做的。

還有一個問題，咱們在去做的過程中，你會發(fā)現(xiàn)，就算我人均價拉得很高的時分，有的時分他仍是沒展示點擊它。

還有一個原因便是你去組合直通車進(jìn)行標(biāo)簽的時分，它或許存在必定的交集和抵觸。

這句話怎樣理解？

咱們在去組標(biāo)簽的時分，比方我是組了一個性別年紀(jì)，我的溢價是50%，我又組合了一個性別價，修復(fù)力度，我的溢價仍是50%，或許都是溢價100%、五或200。

溢價很高。

可是他會發(fā)現(xiàn)人群之間假如有抵觸的時分，他必定只要一個人標(biāo)簽有展示，點擊另外一個人標(biāo)簽，他是沒什么展示點擊的，所以這個點也十分重要。

所以我們在去做人群標(biāo)簽的時分，尤其是測試自定義標(biāo)簽的時分，必定要組合的比較有邏輯性和規(guī)律性，你不要讓他們之間有抵觸，這樣你的人群標(biāo)簽是沒有辦法去測試出來的。

我看很多人去測試 API 的時分，他會直接組合性別年紀(jì)，又組合性別加消費力度，又組合性別加類目比單價。

他又合作了一些，比方生命數(shù)學(xué)人群，比方性別年紀(jì)加工作人生階段，包括用戶常駐城市等級等等。

他還去合作了消費票人群標(biāo)簽。

其實這些標(biāo)簽的和咱們的人工特點標(biāo)簽都是有很大的抵觸的，我們在去挑選的時分，你最好仍是以一個特點方向去挑選，比方一個分類是人物特點仍是身份特點，仍是消費偏好。

依據(jù)這幾個其中挑選一個大概去測試一下你的自領(lǐng)標(biāo)簽就可以了。

你不要都去挑選，你都去挑選，這樣你的人群標(biāo)簽是無法去測試出來的。

直通車新手怎樣避開直通車誤區(qū)，今日老張給我們共享直通車常見誤區(qū)為什么要用直通車選爆款怎樣提高直通車點擊率低呢

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