小紅書(shū)作為以分享購(gòu)物心得和生活經(jīng)驗(yàn)為主的社交電商平臺(tái)，也積極跟進(jìn)直播趨勢(shì)，推出了小紅書(shū)直播功能。本文將探討小紅書(shū)直播的付費(fèi)推廣方式，以及在推廣過(guò)程中需要注意的問(wèn)題。

一、小紅書(shū)直播的背景

小紅書(shū)直播是小紅書(shū)平臺(tái)上的一種新型營(yíng)銷(xiāo)形式，通過(guò)直播的形式向用戶展示商品和分享購(gòu)物心得，以吸引用戶的關(guān)注和購(gòu)買(mǎi)興趣。小紅書(shū)直播帶貨能夠通過(guò)直播間內(nèi)的實(shí)時(shí)互動(dòng)，提供更多的商品細(xì)節(jié)和優(yōu)惠信息，增強(qiáng)用戶購(gòu)物的決策信心，幫助用戶更加了解商品的真實(shí)情況。

二、小紅書(shū)直播的付費(fèi)推廣方式

小紅書(shū)直播的付費(fèi)推廣方式主要有以下幾種：

直播間打賞：在小紅書(shū)直播中，觀眾可以通過(guò)打賞的方式向直播主付費(fèi)。直播主可以設(shè)定不同金額的打賞選項(xiàng)，觀眾可以根據(jù)自己的需求選擇合適的打賞金額。這種方式能夠增加直播主的收入，同時(shí)也能夠提高直播內(nèi)容的質(zhì)量和吸引力。

商品銷(xiāo)售提成：直播主可以在直播間內(nèi)推廣自己的商品或者參與品牌商家的合作，通過(guò)直播間內(nèi)的鏈接或者推廣代碼，帶動(dòng)商品的銷(xiāo)售。直播主可以獲得一定比例的提成，作為付費(fèi)推廣的回報(bào)。

廣告合作：直播主可以與品牌商家進(jìn)行廣告合作，為品牌商家進(jìn)行產(chǎn)品推廣。品牌商家會(huì)向直播主支付一定的廣告費(fèi)用，直播主通過(guò)直播間向觀眾展示品牌商品，并引導(dǎo)觀眾進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。

付費(fèi)內(nèi)容：除了直播本身，直播主還可以提供付費(fèi)內(nèi)容，如課程、教程、專(zhuān)業(yè)咨詢等。觀眾可以通過(guò)購(gòu)買(mǎi)這些付費(fèi)內(nèi)容，獲得更加專(zhuān)業(yè)和深入的學(xué)習(xí)和服務(wù)。

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小紅書(shū)專(zhuān)業(yè)號(hào)和店鋪是什么關(guān)系？來(lái)看FAQ

本期我們將為各位商家解讀小紅書(shū)專(zhuān)業(yè)號(hào)和店鋪的關(guān)系，對(duì)該內(nèi)容還不太了解的商家可以通過(guò)下文進(jìn)行學(xué)習(xí)。

一、專(zhuān)業(yè)號(hào)和店鋪是什么關(guān)系？有什么區(qū)別？

專(zhuān)業(yè)號(hào)是在小紅書(shū)進(jìn)行商業(yè)活動(dòng)的入場(chǎng)券，普通賬號(hào)可通過(guò)APP端（我的-更多-創(chuàng)作中心-更多服務(wù)-開(kāi)通專(zhuān)業(yè)號(hào)）或PC端（專(zhuān)業(yè)號(hào)平臺(tái)）認(rèn)證專(zhuān)業(yè)號(hào)身份。

專(zhuān)業(yè)號(hào)認(rèn)證通過(guò)之后可以使用商業(yè)推廣，可以在筆記和直播場(chǎng)帶貨分銷(xiāo)，也可以在開(kāi)通站內(nèi)店鋪，高效完成交易閉環(huán)。

店鋪是在小紅書(shū)完成商品發(fā)布到銷(xiāo)售回款的閉環(huán)交易的載體，普通賬號(hào)可以在APP端（我的-更多-創(chuàng)作中心-更多服務(wù)-開(kāi)通店鋪）或者PC端（http://ark.xiaohongshu.com）方便高效得完成號(hào)店同開(kāi)流程（一步開(kāi)通店鋪和專(zhuān)業(yè)號(hào)）。

二、我應(yīng)該開(kāi)通專(zhuān)業(yè)號(hào)還是店鋪？

如果您是博主，希望在小紅書(shū)分享內(nèi)容的同時(shí)分享其他店鋪的商品，或者給自己的內(nèi)容進(jìn)行商業(yè)推廣，您需要開(kāi)通專(zhuān)業(yè)號(hào)身份。

如果您是個(gè)人店主或企業(yè)，希望在小紅書(shū)發(fā)布商品銷(xiāo)售給消費(fèi)者，并且尋找合適的博主幫您一起分享這部分商品，您需要同時(shí)開(kāi)通專(zhuān)業(yè)號(hào)和店鋪。

三、一個(gè)主體最多可以開(kāi)通幾個(gè)專(zhuān)業(yè)號(hào)和店？

專(zhuān)業(yè)號(hào)開(kāi)通是店鋪開(kāi)通的前提條件，1個(gè)自然人最多只能開(kāi)通1個(gè)專(zhuān)業(yè)號(hào)和1個(gè)個(gè)人店鋪；1個(gè)企業(yè)目前最多開(kāi)通3個(gè)專(zhuān)業(yè)號(hào)，1個(gè)專(zhuān)業(yè)號(hào)只能關(guān)聯(lián)1個(gè)店鋪。

四、如何打通專(zhuān)業(yè)號(hào)和小紅書(shū)電商店鋪？

如果通過(guò)號(hào)店同開(kāi)流程入駐的專(zhuān)業(yè)號(hào)和店鋪，自動(dòng)產(chǎn)生綁定關(guān)系。1個(gè)專(zhuān)業(yè)號(hào)只能綁定1個(gè)店鋪，1個(gè)店鋪也只能被1個(gè)專(zhuān)業(yè)號(hào)綁定。

其他專(zhuān)業(yè)號(hào)可以登陸PC端（專(zhuān)業(yè)號(hào)平臺(tái)：http://pro.xiaohongshu.com/），進(jìn)入店鋪菜單點(diǎn)擊立即綁定，搜索店鋪名稱選擇要綁定的店鋪，號(hào)店綁定成功之后：

1.  店鋪名稱將以“賬號(hào)昵稱+店鋪類(lèi)型后綴”拼接，店鋪名稱會(huì)隨賬號(hào)昵稱變化而變化；

2.  店鋪頭像將隨賬號(hào)頭像變化而變化。

五、專(zhuān)業(yè)號(hào)什么情況下會(huì)失效？有什么影響？

企業(yè)類(lèi)型的專(zhuān)業(yè)號(hào)需要在每年到期前2個(gè)月進(jìn)行年審，如果過(guò)期未完成年審或者年審不通過(guò)會(huì)導(dǎo)致專(zhuān)業(yè)號(hào)失效，如果嚴(yán)重違規(guī)也會(huì)撤銷(xiāo)認(rèn)證（如侵權(quán)等）。

專(zhuān)業(yè)號(hào)失效時(shí)，專(zhuān)業(yè)號(hào)和店鋪的關(guān)系解綁，也無(wú)法享受專(zhuān)業(yè)號(hào)原本的權(quán)益，包括但不限于：

1.  店鋪功能：個(gè)人主頁(yè)不再展示店鋪、不能發(fā)布商品筆記和店鋪直播。但店鋪日常經(jīng)營(yíng)功能不受限制（如商品上架、發(fā)貨、客服、售后、結(jié)算等）。歷史已發(fā)布的商品筆記的鏈接和自然流量不受影響。

2.  社區(qū)功能：身份標(biāo)識(shí)（包括藍(lán)V）的展示、搜索優(yōu)先展示、抽獎(jiǎng)筆記的發(fā)布、專(zhuān)業(yè)號(hào)數(shù)據(jù)洞察、常見(jiàn)商業(yè)話題，將不能使用。

3.  推廣功能：薯?xiàng)l推廣、品牌內(nèi)容合作、商業(yè)效果推廣，將凍結(jié)使用。已經(jīng)充值尚未使用的推廣余額可以聯(lián)系客服申請(qǐng)退款。

六、店鋪什么情況下會(huì)失效？有什么影響？

專(zhuān)賣(mài)店、旗艦店、集合店、官方旗艦店類(lèi)型的店鋪在每年到期前4個(gè)月需要進(jìn)行年審，如果未及時(shí)續(xù)簽、主動(dòng)關(guān)店，公司資質(zhì)過(guò)期、高風(fēng)險(xiǎn)商家或者違規(guī)處罰會(huì)導(dǎo)致店鋪凍結(jié)，會(huì)經(jīng)歷店鋪凍結(jié)->預(yù)關(guān)店->財(cái)務(wù)結(jié)算->永久關(guān)店流程，一旦進(jìn)入預(yù)關(guān)店流程不可逆轉(zhuǎn)。

店鋪進(jìn)入預(yù)關(guān)店流程時(shí)，店鋪商品全部下架，且不允許上架，專(zhuān)業(yè)號(hào)和店鋪關(guān)系解綁，個(gè)人主頁(yè)不再展示店鋪、不能發(fā)布商品筆記和店鋪直播；但此時(shí)店鋪還可以進(jìn)行正常售后、結(jié)算、提現(xiàn)行為。等店鋪進(jìn)入永久關(guān)店時(shí)，用戶可重新開(kāi)通新店鋪（因違規(guī)等原因被平臺(tái)強(qiáng)制清退并永久禁入的商家除外），專(zhuān)業(yè)號(hào)可以重新綁定店鋪。

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