直擊雙11┃天貓雙11全球狂歡節(jié)正式起航 揭幕新零售時代

                   天貓雙十一行將到來，阿里的各項活動也開端連續(xù)登場，10月20日，在香港啟德郵輪碼頭，阿里巴巴集團董事局執(zhí)行副主席蔡崇信、CEO張勇、CFO武衛(wèi)和CMO董本洪共同宣告2016天貓雙11全球狂歡節(jié)正式發(fā)動。

阿里巴巴集團CEO 張勇 在發(fā)動儀式現(xiàn)場，阿里巴巴集團CEO 張勇指出，曩昔7年，天貓雙11已成全球商家和顧客狂歡的隆重節(jié)日。雙11既是阿里生態(tài)體系的試金石，也成就了新零售年代的商業(yè)互聯(lián)網革新。不管是阿里廣闊的生態(tài)系統(tǒng)，仍是全球的零售，物流、付出等合作伙伴，不同人物的參與者都自主或不自主地融入到這場波瀾壯闊的社會總動員中，使雙11成為我國乃至國際商業(yè)革新的前沿陣地。 在雙11生意規(guī)模行將邁向千億元之際，張勇關懷的不只是銷量，更是創(chuàng)新。他在現(xiàn)場劇透了本年雙11全新的四大趨勢：以互動為代表、直播為載體，消費文娛化將進行到底;海內外將實在打通，不只顧客能夠買遍全球，品牌商家也將完結“全球賣”的便利;全途徑交融到達史無前例的高度，百萬門店打通線上線下，近10萬家門店完結電子化;大數(shù)據將作為底層服務，為商家和顧客構建高度個性化的消費場景，讓每個人享受專屬自己的雙11。

消費即文娛、生意全球一體化、線上線下全途徑交融、大數(shù)據構建高度個性化消費場景，雙11進入第8個年頭，革新在愈加深化的發(fā)生。今日的雙11已不止于一次購物狂歡，而是敞開了一個新零售年代。

打破文娛與消費鴻溝，實時互動成新消費形狀 消費與文娛的鴻溝，在雙11期間將徹底含糊化。10月23日，天貓將舉行一場國際時裝周級別的8小時“即秀即買”全球潮流盛典，包含Burberry、瑪莎拉蒂、嬌蘭、RIMOWA、萊卡等50個全球尖端品牌將現(xiàn)場首發(fā)新品，超越30家國際品牌互動展覽，150名國內外名模和明星現(xiàn)場走秀。

天貓還經過一系列東西幫助品牌完結內容的發(fā)生和發(fā)布。從10月21號到11月11日，官方直播加上商家紅人直播總場數(shù)將超越6萬場。超越600個國際大牌參與官方直播，包含楊洋、楊冪、張藝興等100多位文娛明星，50位體育明星和300位網紅達人將在直播中與顧客互動。系列直播同樣完結全程邊看邊買，并掩蓋UC、優(yōu)酷土豆、新浪微博、天貓魔盒OTT互聯(lián)網電視途徑等多個媒體數(shù)字營銷途徑。

顧客與商家的互動，在線上和線下一起打通。經過AR+LBS技術的結合，天貓將推出“尋覓狂歡貓”全球互動游戲，帶來史無前例的增強實際互動消費體會。雙11期間，以阿里巨大的商業(yè)體系為基礎，在2000多家星巴克門店，4000多家KFC門店，500多家電影院以及蘇寧易購，銀泰百貨、北京西單大悅城、深圳海岸城等商業(yè)實體，只需打開手機淘寶和天貓，就可能“捕捉”各種大牌家的貓咪，獲得超值雙11紅包和多重豐盛大獎。

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