阿里媽媽引力魔方“人群方舟，拉新增長了人群，后面怎么轉(zhuǎn)化呢”

“人群方舟提升興趣新客等，后面怎么做能提ROI呢”

“之前大促高轉(zhuǎn)化人群，能不能平時也在線能用呢”

現(xiàn)在特權(quán)產(chǎn)品【人群資產(chǎn)轉(zhuǎn)化】火熱來襲，轉(zhuǎn)化店鋪拉新，拉動成交爆發(fā)!

一、功能簡介

產(chǎn)品路徑：新建計劃-人群方舟-人群資產(chǎn)轉(zhuǎn)化(其他計劃設(shè)置同人群方舟其他計劃)

人群方舟【人群資產(chǎn)轉(zhuǎn)化】兩大產(chǎn)品特性，拉動成交爆發(fā)!

1、核心觸達店鋪高轉(zhuǎn)化率人群，數(shù)千使用客戶ROI提升30%(對比普通計劃)。

2、核心觸達高轉(zhuǎn)化核心流量，首頁/購后猜你喜歡流量占比90%(告別資源位煩惱)。

二、使用建議(請關(guān)注)。

定向人群，自定義定向建議使用喜歡我店鋪/喜歡我寶貝等系統(tǒng)人群，或智能定向(不建議單獨使用小二推薦等達摩盤人群)。

出價預(yù)算，最大化成交量出價長期ROI等轉(zhuǎn)化效果較好(短期PPC可能較高)，自定義出價短期PPC等可控性更強。

其他，投放主體建議使用店鋪核心貨品投放，資源位/創(chuàng)意同人群方舟其他計劃。

阿里媽媽引力魔方人群方舟人群資產(chǎn)轉(zhuǎn)化，轉(zhuǎn)化店鋪拉新!

重要使用提醒：

1.競價策略如果關(guān)注短期PPC/新成本，請選擇定制競價策略，優(yōu)化新客戶獲取成本;如果你關(guān)注的是長期ROI/打新周轉(zhuǎn)率，請選擇成交量最大化的競價策略，提高轉(zhuǎn)化和收割效果。

2.效果衡量人群拉入計劃默認完全屏蔽后鏈人群(如計劃增加興趣/首次購買新客戶，默認完全屏蔽店鋪購買/交易人群)，帶來新客戶ROI/收藏購買，比普通計劃ROI/收藏購買含金量更高。

3.促進主力人群方舟店/品牌人群的運營。不僅主體可以推廣店鋪，更重要的是主體可以推廣寶貝。

4.針對性人群方舟不是智能推廣產(chǎn)品。更建議您使用自定義目標(biāo)進行精細人群管理。

阿里媽媽引力魔方視頻種草力說明及創(chuàng)意玩法

阿里媽媽引力魔方視頻種草力說明及視頻特色創(chuàng)意組件玩法如下：

一、視頻種草力打分

引力魔方根據(jù)商家創(chuàng)意對計劃下推廣視頻進行種草力度打分，幫助商家了解視頻推廣投放效率的優(yōu)劣，為投放計劃管理、內(nèi)容優(yōu)化汰換提供參考。

種草力分值共分為三檔：優(yōu)秀、良好、一般;

打分每日T+1更新，新視頻需至少投放推廣一天后才會顯示;若計劃停止投放一段時間，分?jǐn)?shù)將被清零;

打分由視頻基礎(chǔ)分(視頻基礎(chǔ)質(zhì)量如畫面清晰度、商品功能演示、商品賣點展示等)、視頻內(nèi)容分(商品使用效果、產(chǎn)品質(zhì)量介紹等)、視頻賣點分(行業(yè)熱點、行業(yè)賣點詞)組成

種草力優(yōu)質(zhì)視頻，可以享受廣告流量&自然流量的雙重扶持!

請定期觀察視頻種草力結(jié)果并及時調(diào)整推廣計劃，加大優(yōu)秀視頻的推廣、維持良好視頻的拿量、減少或暫停一般視頻的推廣、持續(xù)補充新視頻加入推廣，以提升整體推廣效率。

二、視頻特色創(chuàng)意組件

在投放視頻素材過程中，您可以使用以下幾種「全屏微詳情」模版，提升寶貝創(chuàng)意的豐富度與吸睛度，在全屏流沉浸體驗中增加消費者進店、領(lǐng)券、加購等行為的效率。

投放建議

a、日預(yù)算：建議設(shè)置較大的日預(yù)算，能夠幫助計劃拿量。

b、投放周期：本出價工具為自動出價，在投放前期，可能由于數(shù)據(jù)稀疏，導(dǎo)致預(yù)估不準(zhǔn)出現(xiàn)成本超出情況，隨著投放進行將逐步穩(wěn)定。建議拉長投放觀測周期。

c、出價：

● 方式一：參考成交成本的出價建議，是按照轉(zhuǎn)化周期一天給出，對比您店鋪7天/15天轉(zhuǎn)化周期的成交成本會較高。

● 方式二：參考您投放的商品可接受營銷費比進行初始出價，穩(wěn)定后續(xù)逐步下調(diào)。例如A商品為100元，能夠接受的推廣預(yù)算是10元，那就可以按照10元/筆成交作為初始出價。

d、人群：成交出價已鎖定成交成本，建議使用智能定向。

e、商品：建議單個計劃只綁定一個商品 或 計劃多商品情況下，建議商品價格接近。

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

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