電子商務(wù)發(fā)展歷程是什么？（電商發(fā)展簡(jiǎn)史 ）
2022-12-30|16:59|發(fā)布在分類(lèi) / 課程介紹| 閱讀：69
電商行業(yè)發(fā)展迅速 ，如今成為了重要的一大商業(yè)行業(yè)，今天小編來(lái)跟你們談?wù)勲娚绦袠I(yè)的發(fā)展歷程。
1 互聯(lián)網(wǎng)的萌芽期：阿里巴巴誕生
阿里巴巴的誕生，代表電商理念的初步成功，也真正開(kāi)啟了電商與互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的序章。這一階段所帶來(lái)的影響，甚至比互聯(lián)網(wǎng)剛進(jìn)入中國(guó)時(shí)還要深遠(yuǎn)，也是各產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)折契機(jī)。
首戰(zhàn)B2B以阿里巴巴來(lái)說(shuō)，一開(kāi)始就切入B2B貿(mào)易領(lǐng)域，影響之大，導(dǎo)致多年的外銷(xiāo)貿(mào)易模式，發(fā)生根本性的轉(zhuǎn)變。過(guò)去被港臺(tái)商人壟斷的歐美采購(gòu)關(guān)系，逐漸因?yàn)椤盎ヂ?lián)網(wǎng)采購(gòu)平臺(tái)”的開(kāi)放，歐美買(mǎi)主逐漸向源頭采購(gòu)，直接改變國(guó)際貿(mào)易長(zhǎng)久以來(lái)的形式，同時(shí)因?yàn)槠脚_(tái)對(duì)于廠(chǎng)商上架必須有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)與要求，也刺激許多小型企業(yè)開(kāi)始理解國(guó)際貿(mào)易最基本的標(biāo)準(zhǔn)化概念，導(dǎo)入最基本的認(rèn)知與意識(shí)。例如最小訂購(gòu)量的制定、商品詳情規(guī)格的標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一等。
淘寶現(xiàn)身
淘寶的出現(xiàn)，使得中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)擺脫了過(guò)去只能作為輔助營(yíng)銷(xiāo)的角色，正式走向商業(yè)領(lǐng)域的前臺(tái)。“電子商務(wù)平臺(tái)的概念”開(kāi)始萌芽，互聯(lián)網(wǎng)從“傳送信息的介質(zhì)”轉(zhuǎn)化為全新的“銷(xiāo)售渠道”，中國(guó)消費(fèi)者有了新的選擇；過(guò)去被層層剝削的生產(chǎn)商，也有一個(gè)公平的平臺(tái)，層層分潤(rùn)的營(yíng)銷(xiāo)體系逐步轉(zhuǎn)變。
2 電子支付，奠定電商發(fā)展的根基之石第三方支付
因?yàn)槿鄙偃伺c人面對(duì)面的場(chǎng)景，詐欺、假貨問(wèn)題在網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)內(nèi)肆虐，如何保護(hù)消費(fèi)者成為全中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)模式最核心的問(wèn)題。2004年阿里巴巴再次出手，推出支付寶服務(wù)，第三方支付的出現(xiàn)大幅改善了互聯(lián)網(wǎng)信任問(wèn)題，電子商務(wù)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)正式迎來(lái)井噴式的成長(zhǎng)。
支付寶與微信的聯(lián)手
“如何收款”，一直以來(lái)都是商業(yè)領(lǐng)域最復(fù)雜的部分，尤其針對(duì)“2C用戶(hù)”的收款問(wèn)題，是平臺(tái)發(fā)展最難應(yīng)付的。支付寶與微信推出的第三方支付概念，是一種比信用卡更便捷、低價(jià)、高效的全新解決方案，從流程上大幅簡(jiǎn)化支付的復(fù)雜度，進(jìn)一步完善平臺(tái)渠道的最大痛點(diǎn)。在這樣的背景下，支付寶與微信支付聯(lián)手，投入海量資源進(jìn)行大規(guī)模推廣，培養(yǎng)中國(guó)網(wǎng)民極為快速的適應(yīng)能力，使得第三方支付以驚人的速度普及于社會(huì)大眾的生活中。
奠定創(chuàng)業(yè)浪潮的基石現(xiàn)金流問(wèn)題的解決，使得創(chuàng)辦公司不再需要被繁復(fù)的收款流程與現(xiàn)金流問(wèn)題困擾，只需專(zhuān)注于產(chǎn)品與服務(wù)，恰好滿(mǎn)足大部分創(chuàng)業(yè)者至關(guān)重要的需求。積累的強(qiáng)大工業(yè)制造與管理能力，幫助有想法的人終于擁有良好的舞臺(tái)，至此奠定互聯(lián)網(wǎng)大規(guī)模創(chuàng)業(yè)浪潮的基石。
3 電商的戰(zhàn)國(guó)時(shí)代：企業(yè)的野蠻生長(zhǎng)
創(chuàng)業(yè)致富的第一代傳說(shuō)
受到淘寶與京東等原生電商成功的刺激，大量傳統(tǒng)渠道與媒體平臺(tái)紛紛成立電商平臺(tái)，幾經(jīng)優(yōu)勝劣敗后，開(kāi)始沉淀，衍生電商平臺(tái)的基本游戲規(guī)則：供應(yīng)商層面，商品規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)化變成最基本的要求；商品價(jià)格因資訊透明而下降，也使得哄抬產(chǎn)品價(jià)格的情形幾近消失，中國(guó)零售業(yè)迎來(lái)一次大規(guī)模的更新迭代。許多無(wú)法適應(yīng)新時(shí)代的老通路，逐步退往三、四線(xiàn)城市，各種互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在市場(chǎng)里攻城掠地。老的巨獸倒下，新的霸主崛起，一代新人換舊人，再度造就一批來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)的年輕富豪，這樣劇烈變動(dòng)的故事，每天都在上演，創(chuàng)業(yè)致富的第一代傳說(shuō)，就此開(kāi)展。
人才與工資
由于互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)成長(zhǎng)太快，相關(guān)人才無(wú)法滿(mǎn)足，大幅拉高新鮮人進(jìn)入職場(chǎng)時(shí)的薪資待遇，對(duì)于優(yōu)秀人士，更以高薪招攬毫不手軟；為了留才，企業(yè)也投入大量資源改善工作條件與環(huán)境，使得整個(gè)世代的年輕人對(duì)于未來(lái)充滿(mǎn)明確的目標(biāo)感與希望，高階經(jīng)理人的年齡快速下降，平均年齡達(dá)到全球最低的水平。關(guān)鍵在于，年輕人對(duì)于未來(lái)的熱情，這巨大的動(dòng)力，成為一股充滿(mǎn)動(dòng)能的良性循環(huán)，時(shí)至今日，依然加速推進(jìn)中國(guó)的發(fā)展。
移動(dòng)設(shè)備的普及
因?yàn)槠脚_(tái)上產(chǎn)品銷(xiāo)售價(jià)格的下降，與支付帶來(lái)的便利性，一般消費(fèi)者大規(guī)模轉(zhuǎn)向平臺(tái)購(gòu)物，進(jìn)一步推高中國(guó)移動(dòng)設(shè)備的使用普及率。經(jīng)過(guò)幾年的資訊沖擊，中國(guó)消費(fèi)者有著全球最強(qiáng)的適應(yīng)能力，反映至今日的5G世代，中國(guó)完全不擔(dān)心消費(fèi)者適應(yīng)力的問(wèn)題，也被評(píng)估是最能將5G廣泛應(yīng)用的國(guó)家，最根本的原因，與這幾年人民素質(zhì)高速提升有關(guān)。
4 物流，效率為王：快遞物流的發(fā)展京東
電商平臺(tái)本身因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)愈趨激烈，導(dǎo)致運(yùn)營(yíng)難度大增，同時(shí)單純的低價(jià)對(duì)于營(yíng)收成長(zhǎng)的效果愈來(lái)愈低，如何滿(mǎn)足中國(guó)消費(fèi)者的需求，京東商城打出漂亮的一仗。想當(dāng)初，京東投入大量資源打造自有物流團(tuán)隊(duì)，受盡他人嘲笑，如今，此一決策可說(shuō)是奠基了京東強(qiáng)大的基礎(chǔ)。當(dāng)時(shí)的眾多平臺(tái)中，真正做到平臺(tái)口號(hào)“好、快、多、省”，從正品保障到高品質(zhì)的物流服務(wù)，優(yōu)秀而穩(wěn)定的企業(yè)基本功開(kāi)始發(fā)力，短短幾年內(nèi)，京東一舉躍升成為中國(guó)最具代表性的B2C商城。
無(wú)論是純粹的物流商“順豐”，或者京東的自建物流，都是中國(guó)最具代表性的物流企業(yè)。全球最高效的運(yùn)轉(zhuǎn)效率，友善簡(jiǎn)便的操作介面，安全可靠的運(yùn)送品質(zhì)，實(shí)實(shí)在在的領(lǐng)先全球的傳統(tǒng)物流領(lǐng)域，重新定義了物流快遞業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)。當(dāng)京東喊出“全國(guó)包裹一天抵達(dá)”，震驚了國(guó)外大批物流專(zhuān)家；而順豐超高可靠度的單號(hào)追蹤系統(tǒng)，也成為全球物流研究領(lǐng)域的必學(xué)教案，而這批全球最先進(jìn)的物流快遞公司，也帶動(dòng)國(guó)內(nèi)老牌的物流業(yè)，迎來(lái)新的一波劇烈的進(jìn)化過(guò)程，例如，老牌的三達(dá)一通也開(kāi)始大量投入資源，大量招聘資料與物流專(zhuān)家。至此，全球最高效的物流快遞網(wǎng)絡(luò)在中國(guó)落地生根。由第三方支付到全國(guó)快遞一日達(dá)的成就，中國(guó)至此走上了人人可以創(chuàng)業(yè)的時(shí)代。
5 新零售時(shí)代降臨新創(chuàng)企業(yè)的能量 文娛產(chǎn)業(yè)的興起
中國(guó)電商領(lǐng)域的朝氣蓬勃是全球獨(dú)特的現(xiàn)象，因?yàn)?em>政府的協(xié)助與輔導(dǎo)，建立了一個(gè)“巨頭有巨頭的戰(zhàn)場(chǎng)，新創(chuàng)有新創(chuàng)的園地”的游戲規(guī)則，各種資金與政策及設(shè)施的出臺(tái)，確保新創(chuàng)事業(yè)能夠源源不絕的誕生，也大幅提高新創(chuàng)企業(yè)的存活率。當(dāng)大量年輕世代走入創(chuàng)業(yè)的領(lǐng)域，所帶出的創(chuàng)新能量與體驗(yàn)，在全世界絕無(wú)僅有。大部分發(fā)達(dá)國(guó)家中，世代流動(dòng)早已停滯，大型企業(yè)難免暮氣沉沉。以數(shù)據(jù)舉例來(lái)看，副總級(jí)別的高管，在中國(guó)平均年紀(jì)約為32歲，并持續(xù)年輕化；日本則是平均超過(guò)55歲，且在持續(xù)老年化。年輕的企業(yè)因?yàn)閯?chuàng)辦人的成長(zhǎng)背景，一般都有著共通特色：強(qiáng)調(diào)獨(dú)特性與優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)。這兩種特性，是不擅長(zhǎng)體驗(yàn)生活美感的管理者無(wú)法理解的，尤其是曾苦過(guò)的那一代。當(dāng)消費(fèi)體驗(yàn)的美好，大放異彩，衍伸出O2O產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，也因體驗(yàn)掛帥，加上國(guó)家對(duì)于文化事業(yè)的大力支持，中國(guó)的文娛產(chǎn)業(yè)興起。今日全球大部分的創(chuàng)意商品都來(lái)自于中國(guó)設(shè)計(jì)制造，各大城市每天不斷上演國(guó)際級(jí)的展會(huì)與表演，這都表示中國(guó)的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)正在走向騰飛。
美感的追求因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)于美學(xué)的追求與包裝質(zhì)感的要求，衍生了大量的專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)公司。同時(shí)間，需求精致化，也推進(jìn)了傳統(tǒng)印刷包裝行業(yè)；全新的機(jī)器與技術(shù)，因龐大的內(nèi)需市場(chǎng)，快速落地，更帶動(dòng)傳統(tǒng)的包裝產(chǎn)業(yè)進(jìn)行一次產(chǎn)業(yè)革新與進(jìn)化的歷程。
分眾細(xì)化時(shí)代
巨大的平臺(tái)，會(huì)衍生出搜尋困難、太過(guò)眼花撩亂等毛病，但是透過(guò)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)基礎(chǔ)建設(shè)的完善，包含現(xiàn)金流、物流等解決方案的普及，產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈的完整，即能解決。因此，開(kāi)始有大量的特色電商崛起，由年輕世代的企業(yè)家，針對(duì)各種小眾市場(chǎng)進(jìn)一步設(shè)立平臺(tái)，專(zhuān)售各種獨(dú)特領(lǐng)域的產(chǎn)品，例如母嬰，生鮮，甚至出清特賣(mài)產(chǎn)品，借以補(bǔ)足大平臺(tái)難以顧全消費(fèi)者需求的問(wèn)題。
6 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)時(shí)代：大社群時(shí)代中國(guó)的電商正在走入“萬(wàn)眾創(chuàng)新，大眾創(chuàng)業(yè)”的新時(shí)代，各種充滿(mǎn)創(chuàng)意與巧思的銷(xiāo)售模式不斷出現(xiàn)，微商、直播平臺(tái)帶起陣陣?yán)嘶ǎ黄炊喽?、甩?em>寶寶、云集等強(qiáng)調(diào)社交社群功能的電商，嶄露頭角；從個(gè)性化到社群互動(dòng)，中國(guó)市場(chǎng)真正走向意義上的虛實(shí)整合，透過(guò)虛擬工具的協(xié)助，達(dá)到跨時(shí)空、跨地域的深度情感交流。今日中國(guó)的電商，已經(jīng)走向了大社群時(shí)代。這個(gè)時(shí)代，人人是消費(fèi)者，也是經(jīng)銷(xiāo)商，經(jīng)營(yíng)著自己的品牌，因此，人與人的信任將會(huì)是最有價(jià)值的資產(chǎn)。
以上就是中國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展歷程了，不明白的小伙伴，可以看看這篇文章了解了解。
朋友圈推廣營(yíng)銷(xiāo)方案，如何在朋友圈營(yíng)銷(xiāo)？
今天我要來(lái)分享的是如何打造朋友圈營(yíng)銷(xiāo)，相信很多人都有看到過(guò)朋友圈的營(yíng)銷(xiāo)，別人的都是多種多樣，不同的人發(fā)的朋友圈都是不一樣的。
朋友圈推廣營(yíng)銷(xiāo)方案
一、賬號(hào)動(dòng)態(tài)內(nèi)容
這種廣告推送的方式是由個(gè)人賬號(hào)在朋友圈內(nèi)編輯和發(fā)布廣告信息，主要有文字圖片居多，有時(shí)還會(huì)附帶鏈接，并且圖文內(nèi)容的格式基本一致。在文字部分會(huì)詳細(xì)闡述產(chǎn)品或者品牌的優(yōu)勢(shì)，圖片主要用來(lái)進(jìn)行展示，增加真實(shí)性和說(shuō)服力。最為常見(jiàn)的是微商在朋友圈打的廣告。
用個(gè)人賬號(hào)發(fā)布廣告動(dòng)態(tài)的方式最大的優(yōu)勢(shì)有這樣幾條：
1. 可以隨時(shí)隨地編輯發(fā)布，沒(méi)有條數(shù)限制，較為靈活。
2. 基本零成本。
3. 以社交圈好友為目標(biāo)群體，接收率高。
4. 可以借助個(gè)人賬號(hào)和目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行雙向互動(dòng)，具有非常強(qiáng)的針對(duì)性。
當(dāng)然也存在很多明顯的不足：
1. 需要添加大量的好友。
2. 廣告過(guò)于頻繁容易引起排斥。
3. 用戶(hù)易流失。
二、信息流廣告
朋友圈中的信息流廣告由于和朋友圈好友動(dòng)態(tài)混排在一起，會(huì)在瀏覽動(dòng)態(tài)的過(guò)程中被注意到，而由于信息流廣告的形式具有較強(qiáng)的表現(xiàn)力，制作相對(duì)精良，也不像硬性廣告那么突兀，所以用戶(hù)會(huì)對(duì)其擁有較高的接受度。
相比于手打動(dòng)態(tài)和推送廣告，信息流廣告的優(yōu)勢(shì)：
1. 形式豐富多樣，可以融入更多的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)，有更強(qiáng)的表現(xiàn)力和吸引力。
2. 與用戶(hù)內(nèi)容混排在一起，保證用戶(hù)的接收率和體驗(yàn)度。
3. 運(yùn)用大數(shù)據(jù)算法，進(jìn)行精準(zhǔn)投放，推廣質(zhì)量高。
4. 可以進(jìn)行點(diǎn)贊、評(píng)論等互動(dòng)。
即使朋友圈里的信息流廣告相對(duì)來(lái)說(shuō)更為“高端”，但也需要了解它存在的最大缺陷：由于微信的私密性比較強(qiáng)，當(dāng)下對(duì)于微信用戶(hù)的分析主要是通過(guò)微信使用中的行為，對(duì)于用戶(hù)畫(huà)像的分析會(huì)出現(xiàn)一定的偏差，導(dǎo)致投放并不精準(zhǔn)。
無(wú)論是個(gè)人用戶(hù)發(fā)布的朋友圈內(nèi)容廣告還是信息流廣告，都具有相對(duì)精準(zhǔn)、互動(dòng)性強(qiáng)、依托社交習(xí)慣等特點(diǎn)。出于在朋友圈進(jìn)行推廣的具體目的，品牌可以選擇適合自身的方式，或者將兩者進(jìn)行結(jié)合來(lái)策劃廣告。
以上就是朋友圈推廣營(yíng)銷(xiāo)方案的分享，希望可以幫助到大家。
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