淘寶調(diào)整快消優(yōu)質(zhì)商家考核指標(biāo)通知(淘寶海外產(chǎn)品跨境銷售存在商標(biāo)侵權(quán)風(fēng)險說明)
2023-01-30|13:46|發(fā)布在分類 / 跨境開店| 閱讀:41
2023-01-30|13:46|發(fā)布在分類 / 跨境開店| 閱讀:41
淘寶將對快消優(yōu)質(zhì)商家考核指標(biāo)進(jìn)行調(diào)整,下面給大家介紹一下詳細(xì)地指標(biāo)變更點(diǎn),一起來看看。
一、背景
復(fù)購會員在活躍率和成交貢獻(xiàn)上優(yōu)于首購會員,在會員拉新的同時,促進(jìn)老會員的復(fù)購對商家生意增長極為重要
二、適用商家
調(diào)整行業(yè):快消行業(yè),包括美妝、母嬰、個護(hù)、家清4個子行業(yè)
其他:1)主要影響對【優(yōu)質(zhì)商家】的考核,潛力商家和提能商家的考核指標(biāo)及考核標(biāo)準(zhǔn)維持不變 2)各等級商家對應(yīng)的會員運(yùn)營權(quán)限和激勵標(biāo)準(zhǔn)維持不變
三、指標(biāo)變更點(diǎn)
復(fù)購率口徑:近90天成交天數(shù)>=2的會員數(shù)/近90天成交天數(shù)>=1的會員數(shù)
考核周期:與當(dāng)前商家會員運(yùn)營等級的考核周期保持一致,每15天更新一次,其他指標(biāo)取近15天的均值,復(fù)購率取近90天均值
四、生效時間
最新考核指標(biāo)1.9發(fā)布(即會員運(yùn)營中心商家后臺可見),1.15&1.31這兩個考核點(diǎn)還是按照原標(biāo)準(zhǔn)(包含優(yōu)質(zhì)會員占比的那個標(biāo)準(zhǔn))進(jìn)行考核,為過渡期;2.1起正式按照新標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行考核,即新標(biāo)準(zhǔn)的首次考核及公示周期是2.1-2.15
五、提升策略
1、商家層面:增加復(fù)購權(quán)益的供給,提高復(fù)購權(quán)益質(zhì)量,結(jié)合權(quán)益對復(fù)購人群進(jìn)行主動觸達(dá)
增加復(fù)購權(quán)益,尤其是高質(zhì)量復(fù)購權(quán)益的供給:當(dāng)前,大部分商家對新會員權(quán)益的供給量和供給質(zhì)量均優(yōu)于復(fù)購會員,價值更高的復(fù)購人群沒有獲得足夠的會員權(quán)益;因而,建議商家增加對復(fù)購權(quán)益的供給;現(xiàn)有的復(fù)購權(quán)益包括復(fù)購券、積分抵扣;同時,適當(dāng)提升復(fù)購權(quán)益的優(yōu)惠比例
根據(jù)會員等級設(shè)置差異化的服務(wù)權(quán)益:比如會員等級折扣、會員等級購物金、會員等級贈品等,越高等級的會員,能領(lǐng)取的會員權(quán)益更高,刺激高等級會員的消費(fèi)
定期主動觸達(dá):根據(jù)店鋪的復(fù)購周期,結(jié)合復(fù)購權(quán)益對已購人群進(jìn)行定期觸達(dá);比如對積分有余額/購物金有余額人群進(jìn)行主動觸達(dá)
2、平臺層面:升級復(fù)購權(quán)益前臺、強(qiáng)化復(fù)購商家激勵(逐步推進(jìn)中,計劃331前上線)
復(fù)購工具升級:主要針對2/3單人群,產(chǎn)品準(zhǔn)備中
復(fù)購權(quán)益前臺表達(dá)強(qiáng)化:預(yù)計新增搜索、首猜、支付成功頁等公域觸點(diǎn),和詳情頁、店鋪首頁、全部寶貝、會員中心等私域觸點(diǎn)
復(fù)購商家激勵加碼:計劃對復(fù)購率高且權(quán)益供給豐富的商家增加流量激勵和新的拉新入口開放激勵
平臺關(guān)于復(fù)購的各項(xiàng)策略均在穩(wěn)步推進(jìn)中,請各位商家耐心等待并隨時關(guān)注!在此之前,可以先利用現(xiàn)有的權(quán)益工具重點(diǎn)推進(jìn)會員復(fù)購,以免在2月的考核中影響商家等級~
本次淘寶快消優(yōu)質(zhì)商家考核指標(biāo)調(diào)整通知,快消行業(yè),包括美妝、母嬰、個護(hù)、家清4個子行業(yè)商家請知悉!
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淘寶商家朋友們,您是否銷售過海外進(jìn)貨的產(chǎn)品?您是否了解這類經(jīng)營行為可能存在商標(biāo)侵權(quán)風(fēng)險?商家在經(jīng)營中又需要如何規(guī)范經(jīng)營、避免侵權(quán)呢?
知識重點(diǎn):
海外商品進(jìn)入中國銷售前,需要注意此品牌商標(biāo)在中國是否已被他人注冊,及時進(jìn)行自檢自查,避免侵權(quán)。
侵權(quán)案例:
下述表格品牌權(quán)利人已在中國注冊商標(biāo),如您在中國境內(nèi)銷售下述海外代購商品,存在侵權(quán)風(fēng)險!侵權(quán)后果包括但不限于被刪除商品、刪除店鋪相關(guān)信息、限制發(fā)布商品、監(jiān)管賬戶、查封賬戶等。
經(jīng)營提醒:
請各位商家朋友不要銷售侵權(quán)產(chǎn)品,合法合規(guī)經(jīng)營!如您需要在中國境內(nèi)銷售如下品牌的海外代購商品,需要獲得中國商標(biāo)權(quán)人許可。
商家在進(jìn)行海外產(chǎn)品跨境銷售的時候,要知悉并遵守以上淘寶規(guī)則。
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