阿里媽媽引力魔方現(xiàn)已推出控ROI出價功能!最終成交的ROI是眾多商家朋友投放最為關注的指標，在roi出價模式下，您能夠直接設置每一條計劃的roi目標，期間通過智能算法調控，助力您完成生意目標。

一、為什么推薦使用

減低投放成本：系統(tǒng)直接以您預設的roi目標進行優(yōu)化，無需頻繁改價試錯，提升投放效率。

長效智能托管：商品價格變化后，無需頻繁進行出價調整。

多商品投放：解決了一個計劃下多個商品(價格差異大)時，難以進行整體出價的問題。

獲取優(yōu)質人群：篩選優(yōu)質消費者進行觸達，幫助優(yōu)化商品人群模型。

二、使用技巧

1、roi目標設置

方法一：可根據(jù)后臺roi目標建議設置，后續(xù)根據(jù)投放表現(xiàn)進行小幅調整。

方法二：單商品計劃，roi目標可根據(jù)近期該商品7天轉化周期口徑下roi進行設置;多商品計劃，roi目標可根據(jù)近期店鋪整體roi預期進行設置。

2、預算設置：可根據(jù)后臺日預算建議設置，后續(xù)根據(jù)投放表現(xiàn)進行小幅調整。

3、長周期投放：roi出價屬于系統(tǒng)智能出價能力，需要一定的周期冷啟動后進入穩(wěn)定階段，建議拉長觀測周期，同時減少計劃調整頻次。

4、人群定向設置：系統(tǒng)已對roi結果進行優(yōu)化，建議在人群選擇上盡可能放寬量級，提升人群覆蓋面，提升您計劃的拿量能力與效率。

三、操作方式

1)新建標準計劃

2)選擇營銷目標(標準計劃下，成交向的目標)

人群方舟：提升首購新客人群、人群資產轉化

店鋪寶貝運營：全店商品推廣-促進成交

寶藏場景：淘寶焦點圖-爆發(fā)轉化、全屏微詳情-提高成交量

3)選擇出價方式

阿里媽媽引力魔方現(xiàn)已推出控ROI出價功能。

阿里媽媽引力魔方視頻種草力說明及創(chuàng)意玩法

阿里媽媽引力魔方視頻種草力說明及視頻特色創(chuàng)意組件玩法如下：

一、視頻種草力打分

引力魔方根據(jù)商家創(chuàng)意對計劃下推廣視頻進行種草力度打分，幫助商家了解視頻推廣投放效率的優(yōu)劣，為投放計劃管理、內容優(yōu)化汰換提供參考。

種草力分值共分為三檔：優(yōu)秀、良好、一般;

打分每日T+1更新，新視頻需至少投放推廣一天后才會顯示;若計劃停止投放一段時間，分數(shù)將被清零;

打分由視頻基礎分(視頻基礎質量如畫面清晰度、商品功能演示、商品賣點展示等)、視頻內容分(商品使用效果、產品質量介紹等)、視頻賣點分(行業(yè)熱點、行業(yè)賣點詞)組成

種草力優(yōu)質視頻，可以享受廣告流量&自然流量的雙重扶持!

請定期觀察視頻種草力結果并及時調整推廣計劃，加大優(yōu)秀視頻的推廣、維持良好視頻的拿量、減少或暫停一般視頻的推廣、持續(xù)補充新視頻加入推廣，以提升整體推廣效率。

二、視頻特色創(chuàng)意組件

在投放視頻素材過程中，您可以使用以下幾種「全屏微詳情」模版，提升寶貝創(chuàng)意的豐富度與吸睛度，在全屏流沉浸體驗中增加消費者進店、領券、加購等行為的效率。

投放建議

a、日預算：建議設置較大的日預算，能夠幫助計劃拿量。

b、投放周期：本出價工具為自動出價，在投放前期，可能由于數(shù)據(jù)稀疏，導致預估不準出現(xiàn)成本超出情況，隨著投放進行將逐步穩(wěn)定。建議拉長投放觀測周期。

c、出價：

● 方式一：參考成交成本的出價建議，是按照轉化周期一天給出，對比您店鋪7天/15天轉化周期的成交成本會較高。

● 方式二：參考您投放的商品可接受營銷費比進行初始出價，穩(wěn)定后續(xù)逐步下調。例如A商品為100元，能夠接受的推廣預算是10元，那就可以按照10元/筆成交作為初始出價。

d、人群：成交出價已鎖定成交成本，建議使用智能定向。

e、商品：建議單個計劃只綁定一個商品 或 計劃多商品情況下，建議商品價格接近。

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