天貓618全明星計劃定制直播活動玩法和規(guī)則
2022-10-07|18:41|發(fā)布在分類 / 課程介紹| 閱讀:3677
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618期間,天貓全明星計劃推出了首個由消費者反向定制的全明星直播盛典,聯(lián)合歐萊雅、寶潔、聯(lián)合利華、LVMH、伊利等頭部集團旗下多個品牌,共同打造線上直播活動。
在活動期間,包括迪麗熱巴、王俊凱、娜扎、任嘉倫、趙露思在內(nèi)的50多位藝人化身星動大使,空降各個品牌直播間,秀才藝賣新品。
從5月26日開始,天貓618星動夜便開始邀請網(wǎng)友參與“幕后制作”,為50多位星動大使定制節(jié)目,消費者可以在各大品牌的官方微博參與投票,選出最想看的節(jié)目。
最終的人氣節(jié)目,則在以“618星動夜”為主題的各大品牌直播中呈現(xiàn),這樣的創(chuàng)意,在前期便吸引了超50萬用戶參與定制互動。
5月31日晚,古力娜扎做客自然堂旗艦店直播間,這場明星直播,拿下了近206萬場觀,相較于自然堂旗艦店日常直播平均場觀,暴漲了接近10倍。
活動期間,任嘉倫做客OLAY旗艦店的主題直播,場觀數(shù)據(jù)也超過260萬;趙露思與元氣滿滿旗艦店的聯(lián)合直播,直播間明星同款新品元氣滿滿牛乳豆豆沙乳茶GMV增速達6595%;
丁禹兮空降和路雪旗艦店直播間,他所帶來的千層雪明星定制禮盒,在618期間轉(zhuǎn)化率提升1123.68%,支付件數(shù)同比日常增長12625%。
官方數(shù)據(jù)顯示,活動期間,618星動夜全明星直播盛典全域曝光量已超50億,直播間趣味互動衍生的話題登上全網(wǎng)熱搜超40次,強勁驅(qū)動了品牌直播間數(shù)據(jù)暴漲。
此前,在38大促期間,“天貓全明星計劃”集結(jié)了超過50位明星代言人以“星朋友”身份進入品牌直播間,首次通過“直播日歷”概念,將品牌的運營力集中整合,打造出爆發(fā)力超強的直播氛圍場。
在520期間,讓明星化身告白助力官,打造出首個以明星約會為主題的沉浸式直播場域,并通過明星引領(lǐng)520禮遇季的五大禮贈趨勢。
而此次618期間,天貓平臺深度介入各大品牌直播的活動策劃,通過統(tǒng)一的直播主題與前置型的互動形式,更好地幫助品牌實現(xiàn)與消費者的溝通,品牌直播的質(zhì)感與轉(zhuǎn)化效果也大大增加,為品牌實現(xiàn)了真正意義上的品效銷合一。
根據(jù)這兩年的趨勢來看,618天貓直播都會有很多明星前來助陣,這也給一些小伙伴們一些追星的小福利,當(dāng)然也讓我們大飽眼福,也讓商家們可以獲得不少的銷量,那么天貓歷年直播都有哪些明星呢?
天貓618公布首批明星直播名單,300多明星集體上淘寶直播,將掀起史上最大規(guī)模的明星開播潮。
其中,李易峰、宋威龍、歐陽娜娜等明星都會連開3場直播。天貓618期間,明星像趕通告一樣趕淘寶直播間已是常態(tài)。
另外還有朱一龍、趙麗穎、歐陽娜娜、劉濤、姚晨、虞書欣、馬思純、古力娜扎、迪麗熱巴、Angelababy、鄧紫棋、宋茜、佟麗婭、范丞丞、宋威龍、李易峰、許光漢、毛不易、華晨宇、鹿晗、王俊凱、王凱、林更新、吳倩、張云龍、郭晶晶、張繼科等。
天貓618期間,每天至少10個明星趕來淘寶直播,開播形態(tài)也變得更加多元:做直播綜藝、為品牌助力、“改行”主播帶貨等等,甚至還有28位明星趕在618前還來開了天貓店。
明星直播的內(nèi)容也將全面升級,圍繞主題“生活,不燃怎樣”,帶來更多驚喜。比如王耀慶就會搭檔脫口秀演員王建國,邀請大家探訪自己的家。
不僅如此,今年明星與天貓618的合作也空前深入。據(jù)了解,朱一龍、歐陽娜娜、華晨宇等明星都將擁有自己的專屬頁面,粉絲在淘寶APP里搜索明星的名字即可看到。
從5月28日開始,粉絲完成互動任務(wù)就能幫明星打call,還能抽取與偶像見面的機會。此外更有明星簽名禮盒、同款禮盒、限量周邊等驚喜福利在等著粉絲。
這份名單真真的是囊括了娛樂圈的半壁江山:不僅有歌手演員,還有體育明星;不僅有老臘肉,還有小鮮肉;不僅有圈姐,還有小甜甜;不僅有粉絲量爆表的真人,還有擁躉眾多的虛擬主播;各路明星紛紛出動,撐起絕無僅有的豪華陣容,堪稱2022年最大規(guī)模明星開工。
依我看來今年的天貓618直播肯定也會請很多明星來盛典的,如果各位也想要追星的話,或者說也想要看自己愛豆們的直播表現(xiàn),那肯定要觀眾這次的大促直播。當(dāng)然也可以順便關(guān)注自己所需要的商品。
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