天天特賣2023年貨節(jié)大促招商規(guī)則是什么?(怎么做好直通車提高開(kāi)車效果?)
2023-01-26|22:39|發(fā)布在分類 / 課程介紹| 閱讀:52
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2022年天天特賣年貨節(jié)大促招商正式開(kāi)始!天天特賣頻道將集合全域營(yíng)銷資源,在大促核心時(shí)間點(diǎn),幫助商家快速起量,提升活動(dòng)效果。
一、活動(dòng)節(jié)奏
(1)活動(dòng)時(shí)間2022年12月29日20:00:00-2023年1月4日23:59:59
(2)報(bào)名時(shí)間2022年12月19日14:00:00-2023年1月3日23:59:59
(3)審核時(shí)間2022年12月19日20:00:00-2023年1月4日10:00:00
最終報(bào)名時(shí)間可能會(huì)有微調(diào),請(qǐng)商家以各活動(dòng)報(bào)名入口上展示的時(shí)間為準(zhǔn);
請(qǐng)務(wù)必嚴(yán)格按照?qǐng)?bào)名時(shí)間節(jié)點(diǎn)進(jìn)行操作,逾期報(bào)名入口將關(guān)閉,請(qǐng)及時(shí)報(bào)名。
二、活動(dòng)資源
1.全鏈路資源支持包括但不限于push、巨浪、搜索;
2.天貓?zhí)詫殏?cè):氛圍標(biāo)、高性價(jià)比會(huì)場(chǎng)資源、高性價(jià)比貨品定投高性價(jià)比人群;
3.站外投放:天貓媒介投放、內(nèi)容化渠道、新媒體等合作渠道資源;
(說(shuō)明:本次天天特賣年貨節(jié)大促活動(dòng),特賣將用精準(zhǔn)且優(yōu)質(zhì)的資源給積極參與我們活動(dòng)的商家,期待各位賣家能夠獲取到自己想要的目標(biāo),共創(chuàng)和挖掘有價(jià)格力的商品。具體資源支持以正式招商宣布的為準(zhǔn)。)
本活動(dòng)所有資源為非售賣資源,敬請(qǐng)商家知悉!
三、活動(dòng)招商入口
備注:招商入口報(bào)名鏈接后續(xù)同步商家;
四、招商要求
1.本次活動(dòng)采取商家自愿報(bào)名、平臺(tái)審核擇優(yōu)入選方式。報(bào)名參加天天特賣的商家及商品須符合《天天特賣招商規(guī)則》的要求,規(guī)則鏈接:https://rulesale.taobao.com/detail?spm=a2114q.8740881.bodylink.39.5763723auVnXkG&cid=451&id=11003618
2.商家報(bào)名不同玩法活動(dòng)還需遵守《天天特賣玩法招商規(guī)則》特殊要求,規(guī)則鏈接:https://rulesale.taobao.com/detail?spm=a2114q.8740881.bodylink.44.2bb9783faciGJt&cid=341&id=11004035
3.報(bào)名天天特賣活動(dòng)商品,不得報(bào)名同一活動(dòng)時(shí)間段的其他營(yíng)銷活動(dòng)(天貓大型營(yíng)銷活動(dòng)、淘寶指定的營(yíng)銷活動(dòng)除外)。商家報(bào)名通過(guò)審核成功后,無(wú)特殊情況不可退出本活動(dòng)。
4.在天天特賣的活動(dòng)周期內(nèi),已參與裸價(jià)直降的商品將不支持官方立減優(yōu)惠,以及通過(guò)優(yōu)惠券、店鋪寶等營(yíng)銷工具設(shè)置的優(yōu)惠。
5.活動(dòng)商品包郵,具體見(jiàn)《營(yíng)銷平臺(tái)基礎(chǔ)規(guī)則》,規(guī)則鏈接:rulesale.taobao.com/detail?cid=347&id=5644
6.發(fā)貨時(shí)間:
天貓、天貓國(guó)際、淘寶等商家應(yīng)分別遵循天貓、天貓國(guó)際、淘寶網(wǎng)等對(duì)應(yīng)平臺(tái)的發(fā)貨時(shí)間要求,否則平臺(tái)將依據(jù)《天貓物流時(shí)效管理規(guī)范》、《天貓國(guó)際服務(wù)條款規(guī)則Tmall Global Service Terms》“延遲發(fā)貨”條款、《淘寶網(wǎng)市場(chǎng)管理與違規(guī)處理規(guī)范》“違背發(fā)貨時(shí)間”相關(guān)條款等相關(guān)規(guī)則處理。
五、收費(fèi)模式
本次大促除天天特賣活動(dòng)(天天特賣-限時(shí)秒殺和天天特賣一元秒殺活動(dòng)除外)的所有商家商品均需收費(fèi),收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)以《天天特賣收費(fèi)實(shí)施細(xì)則》為準(zhǔn),規(guī)則鏈接:https://rulesale.taobao.com/detail?spm=a2114q.8740881.bodylink.38.562f783fSzUDoM&cid=451&id=11005460
六、審核標(biāo)準(zhǔn)
本著對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)的原則,針對(duì)所有報(bào)名商品,天天特賣將根據(jù)包括但不限于如下維度擇優(yōu)選擇高品質(zhì)商品參加活動(dòng):
1.天天特賣立足于為消費(fèi)者提供最具性價(jià)比的產(chǎn)品,為了真正實(shí)現(xiàn)讓利消費(fèi)者的目的,為消費(fèi)者篩選極致性價(jià)比商品,天天特賣會(huì)根據(jù)商品的全網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)力(包括款式、品質(zhì)、價(jià)格等重要指標(biāo))擇優(yōu)選擇商家、商品開(kāi)展合作。
2.優(yōu)選廠家直銷/產(chǎn)地直供型商家、特價(jià)熱銷型商家、品牌折扣型商家,并綜合店鋪日常銷售、店鋪營(yíng)銷平臺(tái)表現(xiàn)等維度進(jìn)行商家優(yōu)選。
3.綜合報(bào)名商品的價(jià)格、商品成交額、店鋪主營(yíng)類目的日銷排名等維度進(jìn)行商品優(yōu)選。
4.參考店鋪DSR、糾紛退款率、誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)等體現(xiàn)店鋪服務(wù)和質(zhì)量水平的指標(biāo)維度。
除以上的各項(xiàng)審核標(biāo)準(zhǔn)外,天天特賣也將根據(jù)具體的經(jīng)營(yíng)和業(yè)務(wù)需要,新增或調(diào)整相應(yīng)審核標(biāo)準(zhǔn)并以屆時(shí)報(bào)名活動(dòng)的具體信息為準(zhǔn)。
七、注意事項(xiàng)
1.活動(dòng)時(shí)的頁(yè)面展示方式和賣家品牌、商品信息的露出方式和數(shù)量以活動(dòng)當(dāng)日實(shí)際上線的頁(yè)面為準(zhǔn)。
2.商家在本次活動(dòng)期間的綜合表現(xiàn),將作為是否與商家開(kāi)展后續(xù)天天特賣活動(dòng)合作的重要參考項(xiàng)之一。
3.根據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》的規(guī)定,商家應(yīng)當(dāng)對(duì)參加天天特賣年貨節(jié)大促的商品的廣告部分顯著標(biāo)明“廣告”,天天特賣作為互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者,一旦發(fā)現(xiàn)商家發(fā)布違法廣告有權(quán)依法予以制止。
4.成功參加本次活動(dòng)的商家,如在活動(dòng)中存在虛假交易等誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)方面的問(wèn)題或其他任何損害消費(fèi)者權(quán)益的行為,天天特賣有權(quán)以降權(quán)、清退等措施對(duì)商家的違規(guī)進(jìn)行管理、以確?;顒?dòng)的公平公正及確保消費(fèi)者的合法權(quán)益。
5.商家應(yīng)當(dāng)依法誠(chéng)信合規(guī)經(jīng)營(yíng),因商家違反國(guó)家法律法規(guī)、淘寶平臺(tái)服務(wù)協(xié)議、淘寶規(guī)則、天貓服務(wù)協(xié)議、天貓規(guī)則、天貓國(guó)際商戶服務(wù)協(xié)議(適用天貓國(guó)際商家)、天貓國(guó)際規(guī)則(適用天貓國(guó)際商家)、本招商規(guī)則、其他已公示生效的與本次天天特賣年貨節(jié)大促相關(guān)的規(guī)則等原因?qū)е绿焯焯刭u與商家的合作中止/終止的,天天特賣對(duì)商家因違法/違約而造成的已經(jīng)付出的活動(dòng)成本和費(fèi)用不承擔(dān)責(zé)任。
6.天天特賣可根據(jù)活動(dòng)舉辦的實(shí)際情況,在法律允許的范圍內(nèi),對(duì)本規(guī)則進(jìn)行變動(dòng)或調(diào)整,相關(guān)變動(dòng)或調(diào)整將公布在規(guī)則頁(yè)面上。
7.報(bào)名參加天天特賣活動(dòng)的商品同時(shí)參加同期的天貓和淘寶營(yíng)銷活動(dòng)(天貓大型營(yíng)銷活動(dòng)、淘寶指定的營(yíng)銷活動(dòng)除外),天天特賣與天貓和淘寶共享活動(dòng)商品的庫(kù)存。
8. 報(bào)名參加天天特賣活動(dòng)的商品同時(shí)參加同期的天貓營(yíng)銷活動(dòng),且為確保消費(fèi)者的合法權(quán)益與良好的用戶體驗(yàn),正式活動(dòng)的商品售價(jià)和天天特賣價(jià)必須一致。天天特賣價(jià)和天貓售價(jià)二者不一致時(shí),系統(tǒng)會(huì)取消發(fā)布,商家可自行修改價(jià)格后再次發(fā)布。
以上就是關(guān)于2023年天天特賣年貨節(jié)大促招商規(guī)則的全部?jī)?nèi)容,希望對(duì)各位商家能有所幫助!
直通車的作用貫穿賣家的店鋪發(fā)展全程,能夠直接幫助店鋪測(cè)款和提高店鋪層級(jí),提高商品權(quán)重。應(yīng)該怎么樣開(kāi)好直通車呢?主要由以下幾點(diǎn)要特別注意的點(diǎn):
1、直通車車詞一定要精準(zhǔn)
很多人有一個(gè)錯(cuò)誤的認(rèn)識(shí),就是簡(jiǎn)單的認(rèn)為,只要我開(kāi)車了,就會(huì)帶來(lái)自然流量。但是事實(shí)上,直通車是一個(gè)雙刃劍,并不是你直通車花錢(qián)多了,平臺(tái)就會(huì)給你更多的自然流量,而且只有你直通車數(shù)據(jù)好了,淘寶才會(huì)給你自然流量,反之就不給。所以我們千萬(wàn)不要為了一些和自己相關(guān)性很差的所謂的直通車“金詞”浪費(fèi)精力。不然只會(huì)拖垮我們的直通車。
通車?yán)镉幸粋€(gè)很好用的工具,那就是流量解析,路徑如上圖。這個(gè)功能是我們選擇關(guān)鍵詞的一個(gè)重要的考核標(biāo)準(zhǔn)。這里面最主要看的就是點(diǎn)擊率和市場(chǎng)均價(jià)兩項(xiàng)。
其中市場(chǎng)均價(jià)就是看我們能不能降低花費(fèi)的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn),這個(gè)數(shù)值越低代表我們?cè)诒WC流量精準(zhǔn)的情況下就可以出到越低的價(jià)格。
而這個(gè)點(diǎn)擊率就是我們漲分的一個(gè)數(shù)據(jù)參考,有時(shí)候某個(gè)關(guān)鍵詞點(diǎn)擊率比別的詞高,但是質(zhì)量得分很低,就是因?yàn)檫@個(gè)詞平均點(diǎn)擊率太高。
確定好了關(guān)鍵詞以后剩下的就是對(duì)關(guān)鍵詞出價(jià)的調(diào)整,關(guān)鍵詞出價(jià)調(diào)整是在直通車操作過(guò)程中一定到掌握的技能,很多賣家朋友最容易在這個(gè)地方出問(wèn)題了,因?yàn)榻裉旄膭?dòng)價(jià)格很容易發(fā)生翻車的情況,而且發(fā)生以后就很難再把數(shù)據(jù)拉回來(lái)。
2、安全的降低出價(jià)
下面就說(shuō)一下直通車關(guān)鍵詞怎樣安全的降低出價(jià):
對(duì)投放時(shí)間的調(diào)整這個(gè)一直都是被大部分賣家朋友容易忽略的一個(gè)地方,一般都是在剛開(kāi)始進(jìn)行設(shè)置之后就不管了。然后固執(zhí)的認(rèn)為調(diào)整價(jià)格就是對(duì)關(guān)鍵詞的出價(jià)進(jìn)行調(diào)整沒(méi)有別的途徑了,殊不知這個(gè)才是第一個(gè)要調(diào)整的地方。
不過(guò)對(duì)投放時(shí)間的調(diào)整也不能胡亂的來(lái),這個(gè)要根據(jù)直通車一星期每天不同時(shí)段的表現(xiàn)和店鋪在每個(gè)時(shí)間段的表現(xiàn)來(lái)調(diào)整的。
具體的優(yōu)化規(guī)則就是把轉(zhuǎn)化低或者流量比較低的時(shí)段分時(shí)折扣下調(diào),數(shù)據(jù)表現(xiàn)好的先不動(dòng)。觀察一段時(shí)間沒(méi)問(wèn)題就繼續(xù)進(jìn)行下調(diào),這次數(shù)據(jù)好的也可以進(jìn)行下調(diào)了,這樣做的好處是沒(méi)有對(duì)關(guān)鍵詞直接進(jìn)行調(diào)整,所以不會(huì)產(chǎn)生影響。
特別注意事項(xiàng):
在進(jìn)行關(guān)鍵詞初期出價(jià)的時(shí)候不要高于行業(yè)太多,因?yàn)槲覀內(nèi)绻鰞r(jià)太高的話,后期進(jìn)行關(guān)鍵詞降低出價(jià)的時(shí)候會(huì)很慢或者很難降下來(lái),這個(gè)一定要謹(jǐn)記。
一般我們初期人群投放的范圍比較廣和出價(jià)比較高,所以在進(jìn)行人群調(diào)價(jià)的時(shí)候可以按照我們平時(shí)優(yōu)化關(guān)鍵詞的節(jié)奏來(lái),也就是先把表現(xiàn)不好的人群進(jìn)行溢價(jià)下調(diào),然后觀察一下還是不行的話就直接刪除。表現(xiàn)好的人群也可以慢慢進(jìn)行溢價(jià)的下調(diào),但是一定要注意數(shù)據(jù)的反饋,如果數(shù)據(jù)出現(xiàn)波動(dòng)的話就趕緊調(diào)整回來(lái),等穩(wěn)定了可以再次進(jìn)行嘗試。
在調(diào)整的時(shí)候能不對(duì)關(guān)鍵詞的價(jià)格做調(diào)整是最好的,這樣才能對(duì)關(guān)鍵詞的權(quán)重減少影響,頻繁改動(dòng)價(jià)格,或者大幅度改動(dòng)價(jià)格,會(huì)造成大概率翻車。如果非要對(duì)關(guān)鍵詞出價(jià)進(jìn)行調(diào)整的話,幅度不要太大,一般控制在10%之內(nèi),然后一定要實(shí)時(shí)觀察數(shù)據(jù),一旦出現(xiàn)波動(dòng)就趕緊調(diào)整回來(lái)。
直通車一定要注意細(xì)節(jié)問(wèn)題,細(xì)節(jié)問(wèn)題沒(méi)有拿捏得好的話會(huì)影響直通車的效果,造成不必要的浪費(fèi)。對(duì)于店鋪來(lái)說(shuō),直通車開(kāi)的好,才能有效地提高店鋪層級(jí)跟商品權(quán)重
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