解讀艾瑞2012年中國網(wǎng)絡購物市場報告-淘寶營銷引流淘寶干貨

本文主題淘寶網(wǎng)絡購物,淘寶營銷引流。

1月25日，艾瑞發(fā)布了2012年中國網(wǎng)絡購物市場交易規(guī)模報告，報告顯示2012年中國網(wǎng)絡購物市場繼續(xù)快速發(fā)展。交易規(guī)模首次突破10000億元大關(guān)，達到13040億元，占比社會消費品總零售額的占比達到6.2%。2011年中國網(wǎng)絡購物市場交易規(guī)模為7735.6億，占比社會消費品總零售額為4.3%，2012年較2011年交易規(guī)模同比增速達到68%。

為方便電商從業(yè)者更好地理解及閱讀這份報告，掌握行業(yè)大發(fā)展趨勢。結(jié)合本人去年對2011年的交易數(shù)據(jù)報告的解讀分析，現(xiàn)對2012相關(guān)交易數(shù)據(jù)進行進一步的細化、分解、對比，供電商從業(yè)者參考。

2011年中國網(wǎng)絡購物市場報告解讀回顧

2011-2012年中國網(wǎng)絡購物市場交易額對比分析

從上表可以看出，2012年B2C交易規(guī)模較2011年增速加快，達到116%，C2C增速放緩，增長率僅為54%，說明C2C行業(yè)正趨于成熟階段，市場格局已定，開始步入穩(wěn)步增長態(tài)勢，雖然近年C2C熱度驟減，但做為電商經(jīng)營者，還是不要忽視C2C平臺的力量；B2C在價格戰(zhàn)的推動下，依舊保持高速增長態(tài)勢，可以預見2013年B2C市場依舊會保持高速增長趨勢。

2011-2012年B2C企業(yè)交易數(shù)據(jù)變化對比表

從上表可以看出，絕大部分TOP級電商企業(yè)2012年交易額的增速都保持在100%以上。其中蘇寧易購最值得關(guān)注，整體增幅達到了261%，交易規(guī)模已經(jīng)達到京東的29%，2011年蘇寧的規(guī)模僅為京東的19%左右，其實力不容小視，2013年相信蘇寧會進一步縮小與京東的差距；騰訊、唯品會、一號店在去年都未上榜，今年都已占據(jù)一定的市場份額，三家公司資金背景實力都不俗；尤其值得關(guān)注的是凡客，2012年受困于庫存壓力，銷售僅增長22%，在B2C產(chǎn)業(yè)保持高速增長的2012年，取得這樣的成績著實不能說漂亮，后繼增長乏力、毛利率低將會是考驗陳年的兩大難題。

新蛋、麥考林在2011年的榜單中占據(jù)不錯的位置，可今年的榜單中已經(jīng)消失。從兩個企業(yè)在2012年市場投入及動作來看，幾乎可以確定這兩個企業(yè)已經(jīng)出局，慢慢會徹底淡出市場，成為殘酷市場競爭的犧牲品。

2011-2012年C2C企業(yè)交易數(shù)據(jù)變化對比表

C2C市場最沒有懸念，整體交易規(guī)模有所增長，但兩巨頭的市場份額及地位幾乎不會再有挑戰(zhàn)者。

2012年淘寶系整體市場份額保持80％以上

從本人2011年的解讀報告中可看出，淘寶系交易額(天貓＋淘寶)2011年整體市場份額為82%，2012年淘寶系全年交易額為10447.2億元，占比2012年整體市場80%市場份額。雖然淘寶系市場份額有所下降，但淘寶系在電商領(lǐng)域的龔斷地位已經(jīng)無法撼動。

以上為筆者對艾瑞2012年網(wǎng)絡購物市場交易數(shù)據(jù)報告的理解及分析，供各位電商從業(yè)者參考。

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