投放直通車(chē)的目的

一、投放直通車(chē)的目的：

1、直通車(chē)測(cè)圖測(cè)款，測(cè)試出主圖的點(diǎn)擊率，有了點(diǎn)擊才有機(jī)會(huì)獲得更多的成交，也是為了引流。

2、給產(chǎn)品引入更多的流量。比如要在流量上壓制對(duì)手，此時(shí)主要看能否帶來(lái)足夠多的流量。

3、放大產(chǎn)品的銷(xiāo)售額，獲得更多的利潤(rùn)。產(chǎn)品如果賣(mài)得很好，加大直通車(chē)的投放可以獲得更多的銷(xiāo)售額。

二、淘寶直通車(chē)關(guān)鍵詞無(wú)轉(zhuǎn)化是什么原因？

1、投放優(yōu)質(zhì)地域及人群不精準(zhǔn)

每個(gè)店鋪有每個(gè)店鋪的定位，如果你是賣(mài)連衣裙的那你的用戶(hù)大部分就是女性，而如果你賣(mài)青春款的，那肯定用戶(hù)就是偏年輕的人群。

我們可以用生意參謀看下我們店鋪主要的購(gòu)買(mǎi)人群屬性及他所在的地域，對(duì)這些精準(zhǔn)人群和地域進(jìn)行重點(diǎn)投放。

另外關(guān)鍵詞多加是沒(méi)問(wèn)題，但是我們要記得定期去做優(yōu)化，對(duì)于關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分和投產(chǎn)比，都要根據(jù)數(shù)據(jù)去做調(diào)整，同時(shí)也要及時(shí)加入一些優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵詞。

在時(shí)段地域上做一些把控特別是季節(jié)性的產(chǎn)品，需要更多關(guān)注各地域氣候特點(diǎn)來(lái)針對(duì)性地投放。

2、關(guān)鍵詞選擇不精準(zhǔn)

關(guān)鍵詞如果不精準(zhǔn)不僅浪費(fèi)錢(qián)，就算有訪客，但是不是精準(zhǔn)人群，買(mǎi)家一看不是他想要的寶貝，轉(zhuǎn)化自然會(huì)低。

選擇與寶貝相關(guān)、屬性相關(guān)質(zhì)量分高的二三級(jí)精準(zhǔn)詞，當(dāng)然大詞也有精準(zhǔn)的，那么在優(yōu)化關(guān)鍵詞的時(shí)候大詞精準(zhǔn)匹配而小詞廣泛匹配。

3、點(diǎn)擊率優(yōu)化沒(méi)有做好

點(diǎn)擊率是影響直通車(chē)推廣的重要因素，所以針對(duì)直通車(chē)推廣圖片進(jìn)行單獨(dú)優(yōu)化，并且根據(jù)圖片對(duì)推廣標(biāo)題進(jìn)行調(diào)整，并且適當(dāng)加入一些促銷(xiāo)信息來(lái)不斷提升產(chǎn)品點(diǎn)擊率。

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