大詞的開法是什么

一、大詞的開法是什么？

大詞的開法是精確匹配和廣泛匹配。

精確匹配，搜索的詞和設(shè)置的詞基本是同意詞，只有這樣搜索，推廣才有機(jī)會(huì)展現(xiàn)并且順序沒有任何改變的時(shí)候?qū)氊惒艜?huì)被展現(xiàn)。如果是廣泛，搜索詞包含了所設(shè)詞或與其相關(guān)時(shí)，推就有機(jī)會(huì)展現(xiàn)。

二、直通車大詞是什么意思？

直通車大詞指的是搜索量大曝光高出價(jià)高流量多的詞。

直通車大詞是需要開的，當(dāng)然也要分類目，如果競(jìng)爭(zhēng)特別大的，這類大詞的效果不會(huì)特別明顯，所以，還是要根據(jù)情況來定。

三、直通車權(quán)重的玩法：

1、賬戶權(quán)重

直通車一個(gè)賬戶下所有計(jì)劃推廣寶貝的投放數(shù)據(jù)綜合反饋的權(quán)重，即關(guān)鍵詞質(zhì)量得分的高低，關(guān)鍵詞實(shí)際出價(jià)扣費(fèi)的高低影響賬戶權(quán)重。

我們?cè)陂_直通車時(shí)當(dāng)PC端和無線端質(zhì)量得分都很高的時(shí)候，這個(gè)時(shí)候你添加任意一款寶貝進(jìn)去，PPC會(huì)很低，但是我們不能盲目玩，玩的極端也會(huì)適得其反!

2、計(jì)劃?rùn)?quán)重

兩個(gè)或多個(gè)同類目寶貝平均點(diǎn)擊率要做到8%-20%，一個(gè)計(jì)劃中每個(gè)關(guān)鍵詞點(diǎn)擊率做到行業(yè)的2倍以上，多個(gè)計(jì)劃疊加累計(jì)權(quán)重上分。

3天就可以做到低價(jià)拉升大流量，此玩法為16年低價(jià)卡首屏玩法，玩法已過時(shí)，慎用!但是我們明白底層邏輯后可以通過有效控制影響計(jì)劃點(diǎn)擊率的6個(gè)維度快速上分，拿到高權(quán)重。

3、關(guān)鍵詞權(quán)重

關(guān)鍵詞在優(yōu)化3-5天或者一周時(shí)間內(nèi)數(shù)據(jù)綜合反饋，其中包括點(diǎn)擊率、收藏加購(gòu)率、轉(zhuǎn)化率等綜合指標(biāo)所得出的權(quán)重。

前期主要養(yǎng)權(quán)重提升點(diǎn)擊率，后期主要優(yōu)化投產(chǎn)，提升轉(zhuǎn)化，分階段布局精準(zhǔn)長(zhǎng)尾詞、三級(jí)詞、二級(jí)詞放大關(guān)鍵詞流量提升轉(zhuǎn)化!

4、人群權(quán)重

我們的主要成交年齡段、人群職業(yè)占比、月均消費(fèi)額度、人群標(biāo)簽是否精準(zhǔn)影響人群權(quán)重，一則點(diǎn)擊率要高，二則轉(zhuǎn)化要好，人群才能拿到高權(quán)重。

5、創(chuàng)意權(quán)重

單個(gè)推廣創(chuàng)意在一周時(shí)間內(nèi)綜合投放數(shù)據(jù)所反饋的創(chuàng)意權(quán)重，主要以點(diǎn)擊率為主，創(chuàng)意對(duì)于單個(gè)渠道來說是影響質(zhì)量得分最為主要的因素。

且一個(gè)創(chuàng)意和多個(gè)創(chuàng)意對(duì)計(jì)劃的點(diǎn)擊率影響不同；重點(diǎn)緯度指標(biāo)：展現(xiàn)量、點(diǎn)擊量、點(diǎn)擊率、收藏、加購(gòu)、轉(zhuǎn)化率，一般優(yōu)化創(chuàng)意獲得高點(diǎn)擊率，對(duì)上分來說有很大的輔助作用！

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