淘寶直播下半場：走專業(yè)內(nèi)容場 更易得到穩(wěn)定流

淘寶直播其實(shí)作為現(xiàn)在銷售的重要形式，商家們也一直關(guān)注著它的變化，而平臺(tái)更是注重這塊，此次的天貓toptalk上，淘寶直播業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人更是直接表示了今年下半場，走專業(yè)路線的重要性，只有專業(yè)的內(nèi)容，才可以匹配合適的流量。

淘寶直播下半場：走專業(yè)內(nèi)容場 更易得到穩(wěn)定流

今年淘寶直播鼓勵(lì)大家打造專業(yè)的內(nèi)容場，類似消電這種高客單價(jià)品類無法持續(xù)進(jìn)行收割，通過專業(yè)科普，日常建立專業(yè)人設(shè)和場域獲得品牌粉絲的增長，同時(shí)獲得直播流量的分發(fā)，建立用戶心智。

在消費(fèi)者的通路上，平臺(tái)提供諸如明星來了、總裁來了等來了系列，今夜大明星和發(fā)現(xiàn)周刊等保障系列，支持大家的內(nèi)容落地。專業(yè)的內(nèi)容在直播后也會(huì)把講解內(nèi)容進(jìn)行精簡，平臺(tái)今年會(huì)在首猜跟主搜上面進(jìn)行全域分發(fā)這些內(nèi)容，以此獲得持續(xù)的流量跟轉(zhuǎn)化率。

平臺(tái)鼓勵(lì)品牌的設(shè)計(jì)師 、家居收納師 、品牌特賣場導(dǎo)購員、育英師、園藝師等角色身份切入，成為專業(yè)內(nèi)容的生產(chǎn)者跟代言人。同時(shí)通過專業(yè)的身份跟專業(yè)的內(nèi)容做場景化透出，例如：品牌的透明工廠、風(fēng)味后廚、t臺(tái)秀場、在線課堂等。

其實(shí)，直播的現(xiàn)在的走向也越來越趨向于細(xì)分化和強(qiáng)調(diào)主播的個(gè)人特質(zhì)，以前還追求各種名人效應(yīng)，但是之后，更多的是各專業(yè)的人做專業(yè)的事，也就是每個(gè)行業(yè)的優(yōu)秀選手，可以為自己的品牌和店鋪進(jìn)行賣貨的講解，這也更傾向于內(nèi)容方面的沉淀。

這么的好處在于，專業(yè)的品牌都是專業(yè)的人才了解品牌的問題，所以，在直播講解階段，其實(shí)，也會(huì)更熟悉，對(duì)于用戶的疑問也可以很好的解答，這也是專業(yè)帶來的效果，所以，之后的走向，大家也會(huì)看到各行各業(yè)的匠人出現(xiàn)在直播間，讓用戶真正的把目光回歸到產(chǎn)品上。

而用戶也會(huì)更趨于理性的思考關(guān)于產(chǎn)品的問題，對(duì)于商家來講也是好事，這樣商家也會(huì)把更多的注意力放到產(chǎn)品本身來。

淘寶直播的走向也越來越關(guān)注內(nèi)容板塊，只有好的內(nèi)容才更容易獲得用戶的認(rèn)可，因?yàn)?，現(xiàn)在的消費(fèi)者也越來越看重產(chǎn)品的實(shí)質(zhì)，所以，只有產(chǎn)品本身能夠真正給用戶帶去優(yōu)質(zhì)的價(jià)值，才可以獲得平臺(tái)的認(rèn)可。

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