亞馬遜sd廣告和sp廣告的區(qū)別是什么？具體介紹

如果亞馬遜商家要投放廣告，就需要對(duì)亞馬遜廣告的類型有一定了解。要知道有幾種類型，這些類型有何區(qū)別。本篇文章就來(lái)講講，亞馬遜sd廣告和sp廣告的區(qū)別是什么?

1.適用賣家

SP廣告適用所有賣家。

SB和SD廣告適用通過(guò)了品牌備案的賣家(目前TM標(biāo)備案也可以使用用)

2.展現(xiàn)位置

SP廣告可以展現(xiàn)在搜索頁(yè)開(kāi)頭或內(nèi)部以及Listing詳情頁(yè)上

SB廣告可以展現(xiàn)在搜索頁(yè)頂部、左側(cè)和底部;Listing詳情頁(yè)上;專屬視頻廣告位。

SD廣告可以展現(xiàn)在通過(guò)對(duì)接亞馬遜的廣告接口的外部網(wǎng)站或APP的頁(yè)面上(通過(guò)機(jī)器學(xué)習(xí)和AI技術(shù)推送投放到目標(biāo)人群)

3.廣告如何計(jì)費(fèi)

SP和SB廣告是按點(diǎn)擊次數(shù)付費(fèi)的。

SD廣告是按每千次曝光收費(fèi)或者點(diǎn)擊次數(shù)收費(fèi);

4 三者廣告的聯(lián)系

SP和SB廣告投放的目標(biāo)是面向產(chǎn)品ASIN的投放，且只能面向站內(nèi)的關(guān)鍵詞和產(chǎn)品定位投放;SD廣告投放目標(biāo)是面向指定人群的投放，且可面向站外投放的。

根據(jù)亞馬遜的廣告定義和類型，可以對(duì)廣告數(shù)據(jù)進(jìn)行重構(gòu)，分為3類，分成了以下三大類廣告類型給大家展示廣告效果：

1、搜索廣告(自動(dòng)廣告的寬泛匹配、緊密匹配;手動(dòng)廣告的關(guān)鍵詞投放、品牌推廣的關(guān)鍵詞投放)、

2、商品廣告(自動(dòng)廣告的同類商品、關(guān)聯(lián)商品;手動(dòng)廣告的商品投放、品牌推廣的商品投放、展示型廣告的商品投放)、

3、展示廣告(展示型廣告的受眾類型、品牌視頻廣告)。

通過(guò)這個(gè)廣告表現(xiàn)重構(gòu)，我們可做兩個(gè)維度方面的分析：

1)訂單是到底通過(guò)關(guān)鍵詞(對(duì)應(yīng)搜索廣告)、定性投放ASIN(對(duì)應(yīng)商品廣告)還是精準(zhǔn)人群(對(duì)應(yīng)展示廣告)渠道過(guò)來(lái)的(亞馬遜站內(nèi)廣告流量的載體就分為這三種)，了解我們這類產(chǎn)品適合做什么類型的廣告，并做廣告預(yù)算調(diào)整;

2)在產(chǎn)品新品期，我們應(yīng)該把重心放在搜索廣告，也就是關(guān)鍵詞這塊，做好自然排名搜索;在產(chǎn)品成長(zhǎng)期，觀察搜索廣告的CTR和CR，我們開(kāi)始投放商品廣告;等到產(chǎn)品銷量、Review、星級(jí)穩(wěn)定下來(lái)了，就可以開(kāi)始投放展示型的廣告，層層遞進(jìn)，有層次投放和分析產(chǎn)品的廣告。

綜上所述，亞馬遜sd廣告和sp廣告的區(qū)別主要在于適用賣家的范圍、展現(xiàn)位置、廣告計(jì)費(fèi)以及面向范圍這四個(gè)方面。

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