淘寶直播公布雙11的直播節(jié)奏是什么?有什么玩法?
2023-03-13 | 21:22 | 發(fā)布在分類 / 多多開店 | 閱讀:28
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日前,淘寶直播在杭州舉行雙11商家大會,發(fā)布雙11的直播節(jié)奏和政策玩法。
據大會泄漏,本年雙11淘寶直播將于10月24日正式敞開預售期,為助力品牌商家全力沖刺雙11,淘寶直播推出了許多商家扶持政策。本年雙十一,淘寶直播主要有四大中心玩法:
玩法一:多元流量渠道本年雙11,淘寶直播平臺將以首猜、主搜結果集定坑、關鍵詞等多元流量渠道,在公域為直播間引流。同時,對于商家的商業(yè)化投入設置了更多的報答鼓勵。在宣推方面,淘寶直播本年雙11完成站內+站外雙向聯(lián)動,站內實時流量反哺,站外種草內容亮點獲取商業(yè)生態(tài)化的新增量。
玩法二:鼓勵開播活潑淘寶直播推出“回家計劃”,7-8月未開播賬號,9月開播備戰(zhàn)雙11,每周開業(yè)打榜賽就有機會贏千萬流量鼓勵。
同時,淘寶直播采取分梯度鼓勵機制,億級流量池助力不同層級商家。其間,頭部主播采用成交+商業(yè)化對賭,腰部主播則要點考量成交增量,底部達人開播活潑增量鼓勵,商家層級生長鼓勵。針對新開播的商家,平臺推出“新朋友來播”鼓勵政策,給予新商家開播見面禮,作為新開播的冷啟動流量鼓勵,完成從0到1的增加。針對V1~V4的商家,平臺建立了完善體系的生長躍遷流量鼓勵,每一次升級都能取得對應的流量券,助力商家在不同階段完成新的增加。
玩法三:協(xié)助提高轉化接受淘寶直播將推出直播專享券、直播新秒殺、品牌連麥專場、1+N直播賬號矩陣玩法等直播間專屬玩法,通過直播間專享券影響直播成交轉化,單品秒殺造爆款,連麥專場完成跨品類人群浸透等提高直播間人流量與成交量。玩法四:特征內容化玩法淘寶直播搶先上線超級預售直播盛典,聯(lián)動站內外宣發(fā)資源推送直播內容亮點以及大促的貨品清單,提前確定消費者,為商家的大促直播預定關注人群。
本年雙11,淘寶直播將持續(xù)放大寶藏好店項目,推出“1111個寶藏好店”玩法,本次活動設置了點亮興趣的N條賽道,分主題、周期、節(jié)點,從關注、逗留、分享、購買4個維度的進行打榜PK。淘寶直播將依據打榜賽選出1111個商家成為淘寶直播的寶藏好店商家,分割千萬等級的流量池獎賞,并輸送到11月4日~8日雙11主題日期間,做以成交為主的賽馬和奧秘任務玩法。最終,臻選出能夠代表各興趣領域下的寶藏主辦人,取得雙11沖刺期10日~11日的沖刺能量包。
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