引力魔方怎么沒展現(xiàn)量?怎么提升展現(xiàn)量?淘寶引力魔方怎么升級(jí)?怎么操作?
2023-03-09|19:24|發(fā)布在分類 / 經(jīng)驗(yàn)分享| 閱讀:36
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引力魔方是一種付費(fèi)推廣方式,有一些賣家朋友在實(shí)際操作的過程中發(fā)現(xiàn)自己的計(jì)劃根本沒有什么展現(xiàn)量,所以想要搞清楚原因是什么,一起去了解清楚引力魔方怎么沒展現(xiàn)量吧!
一、引力魔方怎么沒展現(xiàn)量?
1、人群選擇問題
賣家朋友們先排查是否人群圈選過于狹窄,導(dǎo)致無展現(xiàn)。
2、出價(jià)
出價(jià)與日預(yù)算:檢查出價(jià)是否高于市場(chǎng)均價(jià)(引力魔方是根據(jù)您的出價(jià)實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)獲取流量的),日預(yù)算是否充裕(一般日預(yù)算低很難達(dá)到比較好的投放效果哦);建議您提高下價(jià)格或日限額,再次關(guān)注下數(shù)據(jù)哦。
3、溢價(jià)設(shè)置
除了人群出價(jià)外,第三步需要排查的就是溢價(jià),溢價(jià)分為智能調(diào)價(jià)、資源位溢價(jià)兩種類型。我們先來分析智能調(diào)價(jià),智能調(diào)價(jià)屬于系統(tǒng)干預(yù)調(diào)價(jià),系統(tǒng)會(huì)在第二步人群出價(jià)的基礎(chǔ)上進(jìn)行正負(fù)100%的自動(dòng)調(diào)價(jià),如果沒有展現(xiàn)量可以考慮將智能調(diào)價(jià)打開。
二、引力魔方怎么提升展現(xiàn)量?
1、針對(duì)不同計(jì)劃投放的不同人群測(cè)試,根據(jù)投放數(shù)據(jù)改變推廣策略,每天都能燒光限額,證明拿流量的能力沒問題,在觀察投產(chǎn)情況判定產(chǎn)品人群是否精準(zhǔn),不然流量再多,帶不來投資回報(bào)率也等于無效推廣。
拉新人群要圈在10萬-100萬以內(nèi)人數(shù)才有意義,太小沒有展現(xiàn);太大,廣泛流量意義也不大拉新人群主要用到的是消費(fèi)能力等級(jí)+用戶年齡+用戶性別+主營(yíng)類目行為作為一個(gè)人群,其他的標(biāo)簽作用不大。
2、目標(biāo)出價(jià)就出市場(chǎng)平均價(jià),預(yù)算的話50到100都可以。如果你選擇看了冷啟動(dòng)加速,24小時(shí)內(nèi),你的ppc會(huì)翻倍漲,幫你拿展現(xiàn),過完冷啟動(dòng)后會(huì)接近你的手動(dòng)出價(jià)。
3、地域和時(shí)間段根據(jù)自己的需求來投,大概一個(gè)星期左右標(biāo)簽就會(huì)慢慢的拉回來。
引力魔方?jīng)]有展現(xiàn)的原因有很多,賣家朋友們?nèi)绻l(fā)現(xiàn)自己的計(jì)劃沒有展現(xiàn),需要及時(shí)進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化,這樣才不會(huì)出現(xiàn)花費(fèi)過多,效果卻不好的情況。
阿里媽媽引力魔方,是超級(jí)推薦的全新升級(jí)版本,是融合了才能喜歡信息流和焦點(diǎn)圖的全新推廣產(chǎn)品,原生的信息流模式是喚醒消費(fèi)者需求的重要入口。全面覆蓋了消費(fèi)者購(gòu)買前、購(gòu)買中、購(gòu)買后的消費(fèi)全鏈路。
焦點(diǎn)圖則鎖定了用戶入淘的第一視覺,覆蓋了淘系全域流量。通過兩者的有機(jī)結(jié)合,同時(shí)基于阿里巴巴的大數(shù)據(jù)和智能推薦算法,幫助您店鋪潛在目標(biāo)消費(fèi)者,激發(fā)消費(fèi)興趣,高效拉新,強(qiáng)效促進(jìn)轉(zhuǎn)化,完成營(yíng)銷閉環(huán)。也能夠很好的提升店鋪的整體流量,促進(jìn)店鋪生意的增長(zhǎng)。
進(jìn)入路徑:進(jìn)入淘寶超級(jí)推薦后臺(tái)首頁,點(diǎn)擊頁面右下角“進(jìn)入內(nèi)測(cè)版”登陸內(nèi)測(cè)版后臺(tái)即可。
怎么操作?
引力魔方是屬于超推與鉆展相結(jié)合的產(chǎn)品,無論是人群的拓展上,還是資源位上面有拓展,并且有焦點(diǎn)圖這樣的大流量資源位,相對(duì)于單一的超級(jí)推薦,引力魔方相對(duì)來說更容易拿到更大的流量與人群標(biāo)簽。
所以我們?cè)谕斗乓δХ娇梢灾攸c(diǎn)利用拉新人群來進(jìn)行更好的拓展與破局,尤其是新店或者是已經(jīng)處于流量無法增長(zhǎng)的店盡量不要只局限于收割人群(如收藏加購(gòu)人群,精準(zhǔn)人群),不要只看單一指標(biāo),如投入產(chǎn)出比,我們可以重點(diǎn)進(jìn)行拉新人群的拓展,在引力魔方里面拉新人群拓展可以從以下三個(gè)方面進(jìn)行。
一、產(chǎn)品人群
圍繞產(chǎn)品層面進(jìn)行人群的縱度拓展,比如選用相似寶貝人群,關(guān)鍵詞定向人群,引力魔方的優(yōu)勢(shì)就在于可以利用我們?nèi)x好的一類人群進(jìn)行目標(biāo)人群拓展,所以我們?cè)谕斗艜r(shí)可以把目標(biāo)人群拓展功能打開。
目標(biāo)人群擴(kuò)展功能可以更好地幫助我們進(jìn)行人群的拉新策略,在零食類目下的數(shù)據(jù)表現(xiàn)相對(duì)也是比較理想的。
二、店鋪人群
如果店鋪本身已經(jīng)有一定的人群的沉淀與累積,也有固定的人群標(biāo)簽,那么拉新時(shí)可以通過店鋪進(jìn)行人群拉新策略,如相似店鋪人群投放,通過相似店鋪人群進(jìn)行擴(kuò)展從而進(jìn)行拉新策略。
三、類目人群
如果本身產(chǎn)品與店鋪人群量級(jí)都不大,并且拿到的數(shù)據(jù)不夠時(shí),可以重點(diǎn)利用達(dá)魔盤人群與小二推薦人群,如果沒有開通達(dá)摩盤人群的,可以重點(diǎn)參考小二推薦人群進(jìn)行拉新流量的拓展。
引力魔方由于是鉆展與超推的結(jié)合體,所以在計(jì)劃方面相對(duì)來說會(huì)有點(diǎn)擊率的權(quán)重,點(diǎn)擊率越高的品與計(jì)劃相對(duì)拿到的流量速度會(huì)快,相對(duì)拿到的流量也會(huì)大。
我們?cè)谶M(jìn)行拉新流量布局時(shí),可以重點(diǎn)以優(yōu)化創(chuàng)意與點(diǎn)擊率為主,可以多嘗試不同的創(chuàng)意,每個(gè)寶貝的長(zhǎng)圖與方圖都可以相結(jié)合進(jìn)行投放測(cè)試,尤其是需要投放首頁焦點(diǎn)圖的位置的產(chǎn)品,一定需要做好同等規(guī)格尺寸的創(chuàng)意圖才有機(jī)會(huì)展現(xiàn)。
大家首先重點(diǎn)掌握人群和養(yǎng)好計(jì)劃?rùn)?quán)重,通過逐步優(yōu)化進(jìn)行拉新從而引爆店鋪流量,從而實(shí)現(xiàn)更好的銷售增長(zhǎng)。
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