據(jù)報道，TikTok正在為創(chuàng)作者增加一種新的在該平臺上賺錢的方式，該短視頻平臺宣布推出一項新功能，名為Series(系列)，讓創(chuàng)作者可以為自己的獨家內(nèi)容設(shè)置付費觀看，并且這些視頻比普通的視頻可以更長。

Series功能允許內(nèi)容創(chuàng)作者制作可供購買的視頻集，每個系列中最多可以有80個視頻，單個視頻可以長達20分鐘，這種長度感覺更接近于YouTube的vlog，而不是短視頻。

創(chuàng)作者將能夠設(shè)置視頻的價格，從1美元到190美元不等，粉絲可以通過視頻中的鏈接或創(chuàng)作者的個人資料頁面購買。

目前，付費視頻只對部分創(chuàng)作者開放，未來幾個月將開放申請。在推出早期，TikTok將讓創(chuàng)作者保留所有的收入，后續(xù)平臺會抽成多大的比例還是未知數(shù)。

TikTok表示，Series功能旨在幫助創(chuàng)作者提供更多樣化和高質(zhì)量的內(nèi)容，并且吸引更多忠實的粉絲。TikTok認為，隨著用戶對視頻內(nèi)容的需求增加，有必要提供更長時長和更深入的視頻格式。

Series功能是TikTok在競爭激烈的視頻市場中尋求差異化和增長的最新嘗試。此前，該公司已逐步將最大視頻長度提高到10分鐘，并且計劃在未來支持60分鐘視頻。

與此同時，TikTok也面臨著來自YouTube、Instagram等平臺的挑戰(zhàn)，這些平臺也在不斷推出新功能和獎勵計劃來吸引和留住創(chuàng)作者。

值得一提的是，TikTok近期在馬來西亞上線電視應(yīng)用TikTok TV，目前可在三星、LG和安卓等電視系統(tǒng)上下載。TikTok用戶可在電視上登陸其賬戶，顯示內(nèi)容為For You及Following對應(yīng)信息流。

TikTok東南亞商城功能上線公告

擁有著巨大增長潛力的東南亞市場，一次又一次吸引著TikTok的目光。

最近，TikTok在泰國和菲律賓正式上線了應(yīng)用內(nèi)商城TikTok Mall，以此為跨境賣家提供全新帶貨場景。

根據(jù)官方介紹，與國內(nèi)抖音商城位于APP主頁上方不同，東南亞國家的商城入口設(shè)置在主頁的第二個選項卡上，這也是“TikTok站內(nèi)主頁最強曝光資源點位”，用戶打開應(yīng)用便能很快被吸引到。

為滿足消費者不同的購物需求，在商城中還設(shè)有多元頻道，比如商品搜索、購物車、新人專區(qū)、直播和內(nèi)容頻道等。

通過將視頻內(nèi)容和直播鏈接在一起，可以實現(xiàn)從“貨找人”變成“人找貨”的功能互補。

此前，TikTok Shop一直依靠“直播+短視頻”為主的“內(nèi)容電商”模式進行發(fā)展，這和傳統(tǒng)的電商平臺運營模式有很大區(qū)別。

而商城功能的推出，能彌補TikTok以往依靠內(nèi)容轉(zhuǎn)化消費的不足之處。TikTok表示，在商城功能之下，賣家能獲得直播和短視頻之外的新的流量來源，還能借鑒其他貨架平臺運營經(jīng)驗，這能促進流量轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)新的增長。

值得一提的是，早在去年10月，TikTok Mall就已在印尼向所有用戶開放，緊接著在雙11大促中就取得了熱烈反響，大量印尼賣家通過入駐商城，獲得了超大曝光量、互動率以及用戶留存等。

可以看到的是，TikTok Mall功能對東南亞賣家來說有著巨大的可行性和增長潛力，其將成為一個新的GMV增長引擎。

TikTok Shop全面推出商城功能，對東南亞電商市場也產(chǎn)生了不小沖擊。

在2023年跨境電商戰(zhàn)略中，TikTok將“優(yōu)質(zhì)賣家提速”放在了重要位置，鼓勵賣家將主營類目減少至1個、深耕垂直類目，并且不得經(jīng)營多個類目。這意味著，TikTok Shop將與Shopee等傳統(tǒng)電商平臺將掀起優(yōu)質(zhì)賣家搶奪大戰(zhàn)。

通過上線商城功能，賣家可以減少對內(nèi)容創(chuàng)作的精力和流量忽高忽低的擔憂。同時，賣家還能發(fā)揮自身的產(chǎn)品優(yōu)勢，大幅提高貨品豐富度。通過搜索購物的方式，賣家有望尋找到新的增長點。

目前，東南亞地區(qū)是TikTok Shop最大的市場，也是其2023年電商拓展的核心市場。數(shù)據(jù)顯示，TikTok去年在東南亞的電商GMV增長超過3倍，達到44億美元，而在2023年，GMV還不到10億美元。

根據(jù)Marketing Science的調(diào)查顯示，用戶在TikTok上發(fā)現(xiàn)商品并產(chǎn)生購買意愿的概率是其他平臺上的1.5倍，TikTok用戶在平臺上發(fā)現(xiàn)商品后立即下單的比例為37%。

這說明，TikTok Shop在東南亞有著良好的發(fā)展基礎(chǔ)，此次TikTok Shop在東南亞的大肆進攻，勢必會進一步分走Shopee部分流量。

可以預見，依托著TikTok平臺積攢的巨大流量，TikTok Shop對于其電商功能在全球市場的拓展和營銷會繼續(xù)加快，電商市場勢必也會掀起巨大的波瀾，期待TikTok Shop譜寫出新的增長故事。

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