TikTok付費視頻功能是什么?怎么用?TikTok東南亞商城功能上線公告
2023-03-09|19:24|發(fā)布在分類 / 多多開店| 閱讀:37
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據(jù)報道,TikTok正在為創(chuàng)作者增加一種新的在該平臺上賺錢的方式,該短視頻平臺宣布推出一項新功能,名為Series(系列),讓創(chuàng)作者可以為自己的獨家內(nèi)容設(shè)置付費觀看,并且這些視頻比普通的視頻可以更長。
Series功能允許內(nèi)容創(chuàng)作者制作可供購買的視頻集,每個系列中最多可以有80個視頻,單個視頻可以長達20分鐘,這種長度感覺更接近于YouTube的vlog,而不是短視頻。
創(chuàng)作者將能夠設(shè)置視頻的價格,從1美元到190美元不等,粉絲可以通過視頻中的鏈接或創(chuàng)作者的個人資料頁面購買。
目前,付費視頻只對部分創(chuàng)作者開放,未來幾個月將開放申請。在推出早期,TikTok將讓創(chuàng)作者保留所有的收入,后續(xù)平臺會抽成多大的比例還是未知數(shù)。
TikTok表示,Series功能旨在幫助創(chuàng)作者提供更多樣化和高質(zhì)量的內(nèi)容,并且吸引更多忠實的粉絲。TikTok認為,隨著用戶對視頻內(nèi)容的需求增加,有必要提供更長時長和更深入的視頻格式。
Series功能是TikTok在競爭激烈的視頻市場中尋求差異化和增長的最新嘗試。此前,該公司已逐步將最大視頻長度提高到10分鐘,并且計劃在未來支持60分鐘視頻。
與此同時,TikTok也面臨著來自YouTube、Instagram等平臺的挑戰(zhàn),這些平臺也在不斷推出新功能和獎勵計劃來吸引和留住創(chuàng)作者。
值得一提的是,TikTok近期在馬來西亞上線電視應(yīng)用TikTok TV,目前可在三星、LG和安卓等電視系統(tǒng)上下載。TikTok用戶可在電視上登陸其賬戶,顯示內(nèi)容為For You及Following對應(yīng)信息流。
擁有著巨大增長潛力的東南亞市場,一次又一次吸引著TikTok的目光。
最近,TikTok在泰國和菲律賓正式上線了應(yīng)用內(nèi)商城TikTok Mall,以此為跨境賣家提供全新帶貨場景。
根據(jù)官方介紹,與國內(nèi)抖音商城位于APP主頁上方不同,東南亞國家的商城入口設(shè)置在主頁的第二個選項卡上,這也是“TikTok站內(nèi)主頁最強曝光資源點位”,用戶打開應(yīng)用便能很快被吸引到。
為滿足消費者不同的購物需求,在商城中還設(shè)有多元頻道,比如商品搜索、購物車、新人專區(qū)、直播和內(nèi)容頻道等。
通過將視頻內(nèi)容和直播鏈接在一起,可以實現(xiàn)從“貨找人”變成“人找貨”的功能互補。
此前,TikTok Shop一直依靠“直播+短視頻”為主的“內(nèi)容電商”模式進行發(fā)展,這和傳統(tǒng)的電商平臺運營模式有很大區(qū)別。
而商城功能的推出,能彌補TikTok以往依靠內(nèi)容轉(zhuǎn)化消費的不足之處。TikTok表示,在商城功能之下,賣家能獲得直播和短視頻之外的新的流量來源,還能借鑒其他貨架平臺運營經(jīng)驗,這能促進流量轉(zhuǎn)化,實現(xiàn)新的增長。
值得一提的是,早在去年10月,TikTok Mall就已在印尼向所有用戶開放,緊接著在雙11大促中就取得了熱烈反響,大量印尼賣家通過入駐商城,獲得了超大曝光量、互動率以及用戶留存等。
可以看到的是,TikTok Mall功能對東南亞賣家來說有著巨大的可行性和增長潛力,其將成為一個新的GMV增長引擎。
TikTok Shop全面推出商城功能,對東南亞電商市場也產(chǎn)生了不小沖擊。
在2023年跨境電商戰(zhàn)略中,TikTok將“優(yōu)質(zhì)賣家提速”放在了重要位置,鼓勵賣家將主營類目減少至1個、深耕垂直類目,并且不得經(jīng)營多個類目。這意味著,TikTok Shop將與Shopee等傳統(tǒng)電商平臺將掀起優(yōu)質(zhì)賣家搶奪大戰(zhàn)。
通過上線商城功能,賣家可以減少對內(nèi)容創(chuàng)作的精力和流量忽高忽低的擔憂。同時,賣家還能發(fā)揮自身的產(chǎn)品優(yōu)勢,大幅提高貨品豐富度。通過搜索購物的方式,賣家有望尋找到新的增長點。
目前,東南亞地區(qū)是TikTok Shop最大的市場,也是其2023年電商拓展的核心市場。數(shù)據(jù)顯示,TikTok去年在東南亞的電商GMV增長超過3倍,達到44億美元,而在2023年,GMV還不到10億美元。
根據(jù)Marketing Science的調(diào)查顯示,用戶在TikTok上發(fā)現(xiàn)商品并產(chǎn)生購買意愿的概率是其他平臺上的1.5倍,TikTok用戶在平臺上發(fā)現(xiàn)商品后立即下單的比例為37%。
這說明,TikTok Shop在東南亞有著良好的發(fā)展基礎(chǔ),此次TikTok Shop在東南亞的大肆進攻,勢必會進一步分走Shopee部分流量。
可以預見,依托著TikTok平臺積攢的巨大流量,TikTok Shop對于其電商功能在全球市場的拓展和營銷會繼續(xù)加快,電商市場勢必也會掀起巨大的波瀾,期待TikTok Shop譜寫出新的增長故事。
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