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    小紅書店鋪如何復(fù)盤?怎么優(yōu)化?(小紅書蒲公英健康等級是什么?如何評估?)

    2023-03-10|18:17|發(fā)布在分類 / 課程介紹| 閱讀:39

    小紅書開店需要了解清楚店鋪復(fù)盤及優(yōu)化,以便直播間達(dá)到更好的效果。那么小紅書店播數(shù)據(jù)復(fù)盤及優(yōu)化應(yīng)該怎么做呢?

    一、小紅書店播數(shù)據(jù)復(fù)盤及優(yōu)化

    小紅書直播管理平臺,登錄鏈接: redlive.xiaohongshu.com

    直播復(fù)盤主要觀察3個指標(biāo):

    1.進(jìn)房數(shù)據(jù)(含封面轉(zhuǎn)化率/實時流量來源);

    2.互動數(shù)據(jù)(互動在線人數(shù));

    3.轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)

    二、小紅書店播數(shù)據(jù)復(fù)盤及優(yōu)化——進(jìn)房數(shù)據(jù)優(yōu)化

    進(jìn)房人數(shù):進(jìn)入直播間的用戶人數(shù)

    實時流量來源:用戶通過渠道進(jìn)入直播間(如直播間上下滑/商品筆記/關(guān)注頻道/發(fā)現(xiàn)頻道/消息推送/搜索)

    渠道1:直播間上下滑

    渠道2:商品筆記

    渠道3:關(guān)注頻道

    渠道4:發(fā)現(xiàn)頻道

    直播間右上角顯示的數(shù)據(jù),此數(shù)據(jù)為:直播間累計觀看人次直播間實時觀看人數(shù),在開播手機(jī)上進(jìn)行查看。

    建議提升進(jìn)房人數(shù)的5大方法:

    1.通過直播間活動,快速吸引更多用戶進(jìn)入直播間(抽獎/免單/轉(zhuǎn)發(fā)直播間等)

    2.通過調(diào)動現(xiàn)有直播間粉絲,裂變直播間,讓粉絲的好友進(jìn)入直播間

    3.通過薯條/信息流廣告付費的形式擴(kuò)大流量池,讓更多社區(qū)用戶看到筆記后點擊直播間

    4.通過提升直播間權(quán)重(停留/互動/直播時長等)讓直播在直播頁排序越高,更多用戶看到

    5.選取符合直播主題且美觀度較高的封面作為直播間封面圖,吸引用戶進(jìn)入

    三、小紅書店播數(shù)據(jù)復(fù)盤及優(yōu)化——互動數(shù)據(jù)優(yōu)化

    互動范圍:直播間評論、直播間點贊、加入粉絲團(tuán)、關(guān)注賬號、購買等行為都計算在直播互動中

    互動率:直播間平均互動率2.5%-3.5%區(qū)間

    人均觀看時間:直播間平均觀看時長在2分鐘-4分鐘區(qū)間

    形式1:直播間抽獎留存

    形式2:直播貼片引導(dǎo)互動

    形式3:號店活動聯(lián)動

    形式4:主播發(fā)券關(guān)注/口令

    形式5:直播間公告引導(dǎo)

    四、小紅書店播數(shù)據(jù)復(fù)盤及優(yōu)化——轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)優(yōu)化

    商品轉(zhuǎn)化核心因素:1.商品價位(是否與日常價格有差異)﹔2.商品性質(zhì)(是否達(dá)到了用戶購買需求心理需求)

    形式1:直播間大額優(yōu)惠券

    形式2:直播間商品滿贈活動

    形式3:直播間限時秒殺

    形式4:商品短標(biāo)突出需求

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    小紅書蒲公英健康等級是什么?如何評估?

    為了維持良好的市場秩序,建立良性的合作交易環(huán)境,全新上線小紅書蒲公英【健康等級】。蒲公英【健康等級】是平臺基于博主帳號運(yùn)營相關(guān)行為進(jìn)行全面評估,綜合考量創(chuàng)作者的內(nèi)容創(chuàng)作及運(yùn)營行為違規(guī)情況,能更客觀直接的反映帳號內(nèi)容及流量健康情況。

    一共有三個等級,通過優(yōu)秀、普通、異常定位該作者運(yùn)營的帳號內(nèi)容及流量當(dāng)前的健康情況。

    如果你是品牌方/代理商,可通過【健康等級】,了解創(chuàng)作者的帳號健康情況,輔助判斷是否與其進(jìn)行商業(yè)內(nèi)容合作。

    一、健康等級具體說明

    1.評估范圍

    【健康等級】主要圍繞創(chuàng)作者的帳號運(yùn)營相關(guān)行為進(jìn)行全面評估。綜合考量創(chuàng)作者的內(nèi)容創(chuàng)作及運(yùn)營行為違規(guī)情況,包括:發(fā)布不實信息、不友好/不合適或無真實體驗的內(nèi)容、非原創(chuàng)創(chuàng)作、帳號數(shù)據(jù)作假、惡意競爭等小紅書不鼓勵的違規(guī)行為。

    2.等級概念

    【健康等級】擁有三大等級,獲悉通過優(yōu)秀、普通、異常定位該作者運(yùn)營的帳號內(nèi)容及流量當(dāng)前的健康情況。

    優(yōu)秀:代表帳號內(nèi)容及流量狀態(tài)健康,享有平臺基礎(chǔ)接單權(quán)限的同時,可獲得更多平臺主動推薦的品牌內(nèi)容合作機(jī)會;

    普通:代表帳號內(nèi)容及流量狀態(tài)不穩(wěn)定,帳號近期存在部分平臺不鼓勵行為,如:發(fā)布不合適/導(dǎo)向不佳/無真實體驗/違規(guī)推廣內(nèi)容、帳號數(shù)據(jù)作假、營銷動機(jī)異常等;

    異常:代表帳號內(nèi)容及流量狀態(tài)異常,帳號近期存在大量平臺不鼓勵行為,如:發(fā)布不實信息、不友好/不合適的內(nèi)容、帳號數(shù)據(jù)作假等;

    請各位小紅薯根據(jù)自身健康等級結(jié)果,參考優(yōu)化建議,及時規(guī)范自己的帳號運(yùn)營行為,提升帳號健康等級。

    3.權(quán)益及處罰

    -健康等級-優(yōu)秀:擁有平臺基礎(chǔ)接單權(quán)限、同時將獲得平臺主動派單資格、廣場多資源位曝光展示、博主榜單優(yōu)先上榜機(jī)會及優(yōu)質(zhì)案例榜單入選機(jī)會等權(quán)益;

    -健康等級-普通:僅保留平臺接單權(quán)限,同時減少平臺主動派單機(jī)會(包括:新芽/招募/共創(chuàng)合作項目平臺派單機(jī)會、平臺多資源位曝光機(jī)會);

    -健康等級-異常:異常期內(nèi),暫時凍結(jié)蒲公英平臺基礎(chǔ)接單權(quán)限,待帳號運(yùn)營表現(xiàn)調(diào)整后,恢復(fù)相關(guān)權(quán)益;

    4.主要影響

    健康等級異常/普通的博主對品牌/代理下單的影響,正式上線后,平臺將不推薦品牌/代理對健康等級異常、健康等級普通博主進(jìn)行合作;

    -健康等級-異常:12月1日起,品牌/代理將無法選擇健康等級異常的博主進(jìn)行合作;

    -健康等級-普通:12月1日起,品牌/代理選擇健康等級普通的博主時,將會收到平臺提醒,更推薦健康等級優(yōu)秀的博主進(jìn)行合作;

    二、常見問題

    Q:如何查看博主健康等級?

    A:品牌/代理可通過蒲公英平臺,在博主廣場-博主列表頁/博主個人詳情頁等看到博主健康等級結(jié)果。

    Q:不同健康等級博主對蒲公英內(nèi)容合作的影響?

    A:品牌/代理無法選擇健康等級異常的博主,為保障合作效果平臺將不推薦選擇健康等級普通的博主,品牌/代理可根據(jù)實際推廣場景,選擇健康等級優(yōu)秀的博主進(jìn)行合作。

    Q:博主健康等級更新頻率?

    A:蒲公英健康等級每月1日更新,品牌/代理可在博主個人詳情頁/博主列表頁等看到博主健康等級結(jié)果。

    Q:關(guān)于健康等級,已完成的訂單是否會受到影響?

    A:博主健康等級不會影響已完成的訂單,進(jìn)行中的訂單博主依然可以繼續(xù)完成合作。

    Q:蒲公英健康等級會影響帶貨合作嗎?

    A:不會。

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