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    阿里媽媽引力魔方自然流量報表如何查看?阿里媽媽引力魔方控ROI出價功能是什么?

    2023-03-10|18:17|發(fā)布在分類 / 課程介紹| 閱讀:42

    “投放引力魔方,到底能不能撬動自然流量?”阿里媽媽引力魔方報表自然流量數(shù)據(jù)已經(jīng)上線了!不僅有自然流量曝光撬動,還有自然流量轉(zhuǎn)化金額!來看功能介紹吧。



    一、功能簡介

    產(chǎn)品路徑:引力魔方首頁-報表-商品報表

    1、查看引力魔方自然流量/廣告流量貢獻(xiàn)組成;

    2、查看報表匯總/明細(xì)數(shù)據(jù),自然流量曝光量/轉(zhuǎn)化金額,字段解釋如下;

    自然流量曝光量:創(chuàng)意在引力魔方資源位上被點(diǎn)擊后,拉動了店鋪內(nèi)寶貝在手淘站內(nèi)推薦渠道和搜索渠道中的自然流量,從而帶來的曝光量。

    自然流量轉(zhuǎn)化金額:以引力魔方拉動的自然流量曝光數(shù)據(jù)為基礎(chǔ),根據(jù)自然流量的平均點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率及筆單價,計算得出帶來的轉(zhuǎn)化金額數(shù)據(jù)。這是由引力魔方拉動的自然流量帶來的轉(zhuǎn)化增益。

    廣義轉(zhuǎn)化金額:廣義轉(zhuǎn)化金額=自然流量轉(zhuǎn)化金額+成交金額,加入了自然流量拉動效果,衡量引力魔方整體的投放效果。

    廣義投入產(chǎn)出比:廣義投入產(chǎn)出比=廣義轉(zhuǎn)化金額/消耗。

    備注:僅支持【點(diǎn)擊效果】口徑,且僅支持到主體粒度,不支持細(xì)分至定向/資源位/創(chuàng)意。

    二、有什么用?

    1、提高首頁推薦的入池率,提高展現(xiàn)來擴(kuò)大流量入口,而直通車是提高搜索的入店率,往往通過關(guān)鍵詞的廣泛搜索以及精準(zhǔn)搜索,寶貝的自然排名來提高店鋪的流量。

    所以我們應(yīng)該可以很直接地聯(lián)想到,引力魔方是在首頁推廣,直通車是用戶搜索的直接定位鏈接。

    2、這就會涉及到一個關(guān)鍵詞權(quán)重的問題,除非是藍(lán)海行業(yè),毫無競爭的情況下可以不需要考慮,但現(xiàn)在大多數(shù)甚至更高的商家比例都處于一個大市場競爭背景下面的,那就必須按照套路來。

    3、可以直觀描述為:引力魔方是付費(fèi)推薦,直通車是付費(fèi)搜索,放棄任何一個都是都是會有一定影響的。獲取更多數(shù)據(jù)才可以分析出更加適合店鋪的發(fā)展策略,便于制定長遠(yuǎn)發(fā)展計劃。

    引力魔方的功能還是非常強(qiáng)大的,有很多小伙伴們成本預(yù)算十足的話,其實也可以選擇既開引力魔方又開直通車,這兩者還是有很多相似點(diǎn)的,但是一起開的話效果會更好。



    阿里媽媽引力魔方控ROI出價功能是什么?

    阿里媽媽引力魔方現(xiàn)已推出控ROI出價功能!最終成交的ROI是眾多商家朋友投放最為關(guān)注的指標(biāo),在roi出價模式下,您能夠直接設(shè)置每一條計劃的roi目標(biāo),期間通過智能算法調(diào)控,助力您完成生意目標(biāo)。

    一、為什么推薦使用

    減低投放成本:系統(tǒng)直接以您預(yù)設(shè)的roi目標(biāo)進(jìn)行優(yōu)化,無需頻繁改價試錯,提升投放效率。

    長效智能托管:商品價格變化后,無需頻繁進(jìn)行出價調(diào)整。

    多商品投放:解決了一個計劃下多個商品(價格差異大)時,難以進(jìn)行整體出價的問題。

    獲取優(yōu)質(zhì)人群:篩選優(yōu)質(zhì)消費(fèi)者進(jìn)行觸達(dá),幫助優(yōu)化商品人群模型。

    二、使用技巧

    1、roi目標(biāo)設(shè)置

    方法一:可根據(jù)后臺roi目標(biāo)建議設(shè)置,后續(xù)根據(jù)投放表現(xiàn)進(jìn)行小幅調(diào)整。

    方法二:單商品計劃,roi目標(biāo)可根據(jù)近期該商品7天轉(zhuǎn)化周期口徑下roi進(jìn)行設(shè)置;多商品計劃,roi目標(biāo)可根據(jù)近期店鋪整體roi預(yù)期進(jìn)行設(shè)置。

    2、預(yù)算設(shè)置:可根據(jù)后臺日預(yù)算建議設(shè)置,后續(xù)根據(jù)投放表現(xiàn)進(jìn)行小幅調(diào)整。

    3、長周期投放:roi出價屬于系統(tǒng)智能出價能力,需要一定的周期冷啟動后進(jìn)入穩(wěn)定階段,建議拉長觀測周期,同時減少計劃調(diào)整頻次。

    4、人群定向設(shè)置:系統(tǒng)已對roi結(jié)果進(jìn)行優(yōu)化,建議在人群選擇上盡可能放寬量級,提升人群覆蓋面,提升您計劃的拿量能力與效率。

    三、操作方式

    1)新建標(biāo)準(zhǔn)計劃

    2)選擇營銷目標(biāo)(標(biāo)準(zhǔn)計劃下,成交向的目標(biāo))

    人群方舟:提升首購新客人群、人群資產(chǎn)轉(zhuǎn)化

    店鋪寶貝運(yùn)營:全店商品推廣-促進(jìn)成交

    寶藏場景:淘寶焦點(diǎn)圖-爆發(fā)轉(zhuǎn)化、全屏微詳情-提高成交量

    3)選擇出價方式

    阿里媽媽引力魔方現(xiàn)已推出控ROI出價功能。

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