在淘寶上做直通車一般都能獲得流量和展現(xiàn)量的，但是有的商家在推廣的過(guò)程中還是會(huì)遇到一些問(wèn)題的，比如直通車推廣關(guān)鍵詞沒(méi)有什么展現(xiàn)量，這種情況下就需要調(diào)整推廣了，下面具體看看如何解決。

直通車推廣關(guān)鍵詞沒(méi)有展現(xiàn)量怎么辦?

1、利用生意參謀提升展現(xiàn)量

生意參謀除了市場(chǎng)行情里的搜索詞分析可以找關(guān)鍵詞，還有一個(gè)單品分析可以提供一些關(guān)鍵詞，這里可能比較少人使用。在專題工具-單品分析里，有關(guān)于該寶貝的關(guān)鍵詞效果分析，這里的關(guān)鍵詞不多但是很精，這些直通車關(guān)鍵詞都是自然流量來(lái)源主搜關(guān)鍵詞，一般流量和轉(zhuǎn)化都是很好的。把這些詞加入到直通車投放培養(yǎng)起來(lái)，對(duì)寶貝自然搜索權(quán)重提高會(huì)有很大幫助。

2、利用淘寶搜索下拉框提升展現(xiàn)量

無(wú)論是PC端還是無(wú)線端，下拉框推薦關(guān)鍵詞都是曝光率很高的詞，更符合買家搜索習(xí)慣，尤其是無(wú)線端用戶更偏向搜索下拉框推薦關(guān)鍵詞。當(dāng)然不是所有推薦的關(guān)鍵詞你都要投放使用，首先要看關(guān)鍵詞是否跟自身寶貝相關(guān)，相關(guān)性好的關(guān)鍵詞才去投放。

3、利用系統(tǒng)推薦詞提升展現(xiàn)量

很多人都會(huì)添加直通車后臺(tái)推薦的關(guān)鍵詞，這部分關(guān)鍵詞是根據(jù)你賬戶歷史情況來(lái)進(jìn)行推薦的，某種程度上更符合你的推廣，但是也要注意篩選。系統(tǒng)推薦詞越分越細(xì)，包括熱搜詞、潛力詞、同行詞、飆升詞、手機(jī)標(biāo)等等，你在系統(tǒng)推薦的關(guān)鍵詞要注意篩選，根據(jù)自己想要的指標(biāo)去對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行排序。

比如在推廣前期主要以轉(zhuǎn)化率為主，這時(shí)候就不要按照展現(xiàn)指數(shù)去排，把關(guān)鍵詞按照點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率排序，同時(shí)兼顧展現(xiàn)指數(shù)數(shù)據(jù)，選擇展現(xiàn)指數(shù)居中，點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率較高的關(guān)鍵詞;如果是推廣爆發(fā)期，那么就按照展現(xiàn)指數(shù)排序，選擇展現(xiàn)指數(shù)高，點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率在均值以上的關(guān)鍵詞。

直通車推廣關(guān)鍵詞沒(méi)有展現(xiàn)量可能是因?yàn)槌鰞r(jià)太低了，所以提高出價(jià)或許就能有展現(xiàn)量了，另外也有可能是你的投放時(shí)間有問(wèn)題，調(diào)整投放時(shí)間或許能帶來(lái)較好的效果，總之多嘗試一些解決方法。

淘寶直通車推廣需要多少錢？怎么控制預(yù)算？

在淘寶直通車上面推廣的時(shí)候，肯定也需要了解推廣的費(fèi)用，同時(shí)也要控制好直通車推廣的預(yù)算，另外也要好好學(xué)會(huì)開(kāi)直通車的技巧，這樣也可以增加直通車推廣的效果。

1、淘寶直通車平臺(tái)，這個(gè)平臺(tái)規(guī)定的單次推廣費(fèi)用，一天最低是30元錢，也就是說(shuō)大家使用一次直通車最低需要支付30元的推廣費(fèi)用。當(dāng)然我們這里先不討論推廣效果的問(wèn)題，只說(shuō)推廣費(fèi)用的問(wèn)題，想要有效果的話，按照我了解的內(nèi)容，賣家用戶花費(fèi)在這個(gè)平臺(tái)上的費(fèi)用最低是50元一天一次了。

2、淘寶鉆展平臺(tái)，這個(gè)平臺(tái)是沒(méi)有最低消費(fèi)額度的限定的，大家喜歡投入多少就是多少了，按照我的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，賣家用戶在這個(gè)平臺(tái)上的投入基本上最少是50元一次一天了。

怎么控制預(yù)算?

首先是需求計(jì)算，這個(gè)的話要按淘寶業(yè)內(nèi)數(shù)據(jù)計(jì)算，大家可以從轉(zhuǎn)化率、點(diǎn)擊率和訂單量還有點(diǎn)擊單價(jià)這四個(gè)方面來(lái)考慮：

1、轉(zhuǎn)化率：一般來(lái)說(shuō)，店鋪轉(zhuǎn)化率正常約3.38%，不過(guò)要考慮到刷單等虛假交易而扣除的分值，因?yàn)樘詫毸问菐缀趺總€(gè)商家都會(huì)做的，既然做了，那肯定就會(huì)有風(fēng)險(xiǎn)，因此要考慮到這部分風(fēng)險(xiǎn)，這部分的轉(zhuǎn)化率大概在0.2%，扣除之后，店鋪轉(zhuǎn)化率大概就是3 %左右。

2、點(diǎn)擊率：一般來(lái)說(shuō)淘寶直通車的點(diǎn)擊率要在0.5%以上，當(dāng)然由于店鋪轉(zhuǎn)化率較低+關(guān)鍵詞出價(jià)取中間值所以點(diǎn)擊率取0.34%左右。

3、訂單量 ：一個(gè)普通店鋪，最近一周的訪客數(shù)大致在400多一點(diǎn)，成交量也就是20單左右，也就是說(shuō)每天大概就是兩單，如果要推廣的話，那么每天增加三個(gè)訂單，前14天以5單記，后16天以10單記。

4、點(diǎn)擊單價(jià)

因此大家在設(shè)置直通車目標(biāo)的時(shí)候，可以考慮是否違規(guī)過(guò)，是否有系統(tǒng)和非系統(tǒng)因素存在，特別是缺乏直通車質(zhì)量得分等綜合因子，排除這些因素之后再來(lái)點(diǎn)擊劃分，3個(gè)成交量/3%轉(zhuǎn)化率≈100點(diǎn)擊量/天，而100點(diǎn)擊量/0.34%點(diǎn)擊率≈29411展現(xiàn)量，100點(diǎn)擊量×2.2平均點(diǎn)擊≈220元總費(fèi)用/天。

其實(shí)主要是要確定直通車的三個(gè)數(shù)據(jù)，一是點(diǎn)擊量，二是總費(fèi)用，三是平均點(diǎn)擊單價(jià)，基本上來(lái)說(shuō)都是以天為單位的，當(dāng)然，大家最好還是做個(gè)統(tǒng)計(jì)表，這樣的話更加一目了然，直觀明了，控制預(yù)算的基礎(chǔ)上要想辦法來(lái)進(jìn)行基礎(chǔ)優(yōu)化和推廣。

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