京騰計劃3.0的這些能力,你了解了嗎?
2023-01-19|13:51|發(fā)布在分類 / 課程介紹| 閱讀:61
2023-01-19|13:51|發(fā)布在分類 / 課程介紹| 閱讀:61
8月23日,騰訊社交廣告聯(lián)手JD.COM舉辦“京騰計劃3.0家居行業(yè)沙龍”,為合作伙伴解讀了京騰計劃3.0實現(xiàn)營銷升級的產(chǎn)品和數(shù)據(jù)能力,并介紹了在營銷實踐中總結(jié)的一系列解決方案和典型案例,供合作伙伴參考。
騰訊社交廣告京騰計劃負(fù)責(zé)人姚遠(yuǎn)表示:京騰計劃3.0聚焦“效率”和“用戶”兩大核心,引導(dǎo)家居行業(yè)營銷升級。其中,“效率”是基于為品牌實現(xiàn)更有效的營銷,用系統(tǒng)工具提高人的效率,智能推薦優(yōu)化決策——這是京騰計劃3.0的生命線;“用戶”在于更深入地洞察消費群體,把視野拓寬到消費的全生命周期。在沙龍活動上發(fā)言,營銷升級的核心:京騰計劃3.0的四款產(chǎn)品&數(shù)據(jù)能力。京騰計劃3.0的四大產(chǎn)品和數(shù)據(jù)能力構(gòu)成了品類營銷升級的驅(qū)動力,也是京騰計劃3.0至今品牌營銷案例中贏得優(yōu)異成績的基礎(chǔ)或核心。這些能力包括:對用戶群體的深度理解:騰訊社交平臺覆蓋了國內(nèi)所有消費群體,了解消費者喜好。JD.COM平臺沉淀高價值用戶群體。通過整合雙方的數(shù)據(jù)能力,實現(xiàn)對目標(biāo)人群的精準(zhǔn)洞察,在整個投放過程中為策略優(yōu)化提供參考和依據(jù);
智能觸達(dá)用戶群體:高效發(fā)現(xiàn)最佳投放對象,并根據(jù)營銷需求匹配投放群體和場景,同時發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)潛在消費者。通過智能創(chuàng)意、智能競價、動態(tài)商品廣告,實現(xiàn)高效觸達(dá)千人目標(biāo),最終完成落地頁承接,構(gòu)成轉(zhuǎn)化閉環(huán);綜合效果評估:整合全鏈路行為特征,構(gòu)建用戶LTV模型。通過關(guān)注曝光目標(biāo)用戶群的生命周期,分享用戶群流量模型,實現(xiàn)精細(xì)化效果評估,持續(xù)優(yōu)化廣告投放,更好地幫助新用戶獲取和老用戶轉(zhuǎn)化;沉淀&再營銷:基于數(shù)據(jù)回流體系,進(jìn)行可持續(xù)廣告投放,培養(yǎng)品牌忠誠度,促進(jìn)銷售。多點接觸:集產(chǎn)品和業(yè)務(wù)于一體的全場景流量資源。京騰計劃3.0強化轉(zhuǎn)化環(huán)節(jié)閉環(huán),構(gòu)建LVT模式,進(jìn)一步提升了滴滴資源的節(jié)點效應(yīng)。呈現(xiàn)給消費群體的廣告不再是投放的終點,而是循環(huán)優(yōu)化的起點。京騰計劃3.0“牽手”后,JD.COM直投可以直接接入騰訊社交廣告的優(yōu)勢流量資源。由此,品牌不僅可以獲得多維度場景下的交付觸點,還可以一站式獲得產(chǎn)品和業(yè)務(wù)融合的交付效果,更直接的帶動電商的變革。目前,JD.COM直接投資的騰訊社交廣告的流量資源包括:微信廣告:朋友圈廣告、微信官方賬號廣告、小程序廣告;廣告:QQ購物號廣告、QQ看房信息流廣告、QQ空間信息流廣告;QQ瀏覽器廣告:信息流廣告,可搭配全景廣告和本地LBS精準(zhǔn)推薦;騰訊新聞/騰訊視頻/天天快報廣告:各種信息流廣告;騰訊廣告:匯聚騰訊外部超過10萬優(yōu)質(zhì)APP資源,包括原生廣告、開屏廣告、插屏廣告、Banner廣告等多種形式。直復(fù)營銷痛點:應(yīng)對市場變化,把握營銷機會的解決方案。家居行業(yè)涉及的細(xì)分品類很多,消費特點和營銷需求也有很多差異。京騰計劃3.0根據(jù)品類特點和營銷場景,以數(shù)據(jù)支持的消費洞察,定制不同的解決方案。以汽車行業(yè)為例,市場數(shù)據(jù)顯示,汽車行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)用戶滲透率增長迅速,但對線下服務(wù)有很強的依賴性,消費的季節(jié)性非常明顯。為此,京騰計劃3.0帶來了汽車品類線上線下整合營銷方案,針對新品首發(fā)和大轉(zhuǎn)型兩個營銷場景:
京東。COM的新產(chǎn)品發(fā)布提高了音量;對于新品發(fā)布,京騰計劃3.0可以整合京東。COM的電商和線下服務(wù)資源,配合騰訊的社交廣告社交推廣資源,快速提升新品關(guān)注度和聲量,以產(chǎn)品效率整合實現(xiàn)線上線下營銷效果。投放前,通過京騰大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)定位、挖掘潛在客戶,制定投放策略;投放時,多場景觸達(dá)受眾,實時監(jiān)控優(yōu)化;上線后通過數(shù)據(jù)回收進(jìn)行評估沉淀,為持續(xù)營銷積蓄力量。推動大型活動的引流轉(zhuǎn)化:在大型推廣期間,通過不同人群的組合,配合騰訊社交廣告站內(nèi)外同步投放,品牌可以達(dá)到高效、更具性價比的引流效果。今年JD.COM殼牌超級品牌日期間,通過定制人群、品牌人群、品類人群的組合,通過站內(nèi)外全面投放,實現(xiàn)了7.71的整體ROI。
北京騰計劃3.0為家居行業(yè)各細(xì)分品類帶來專屬營銷解決方案和優(yōu)質(zhì)案例。相對于汽車產(chǎn)品,廚具、家居產(chǎn)品的消費群體更廣泛,電商化程度更高,不同細(xì)分品類的營銷方式往往差異較大。無論是日常消費的鍋碗瓢盆,還是低頻消費的家裝建材,京騰計劃3.0也有不同的應(yīng)用方式。蘇泊爾廚具和金幻照明是兩個案例,分別代表了京騰計劃3.0在不同品類和不同營銷需求中的應(yīng)用。蘇泊爾廚具:對于每個家庭都不可或缺,但消費頻率不高的廚具產(chǎn)品,最重要的是如何持續(xù)吸引新客戶。京騰計劃3.0精準(zhǔn)定位蘇泊爾品牌關(guān)注人群和高潛力廚具人群,根據(jù)流量資源特點選擇更適合的材料組合。在蘇泊爾今年上半年的各類促銷活動中,騰訊渠道的整體引流成本比其他渠道低40%,CTR比其他渠道高27%。金幻燈飾:京騰計劃3.0精選已購買金幻燈飾APP的所有品類用戶,關(guān)注建材、燈飾人群,聚焦突出用戶興趣的素材,持續(xù)6個月在騰訊社交廣告所有流量平臺投放。在此期間,投資回報率保持在較高水平,新增客戶占比高達(dá)54%。今年4月發(fā)布的京騰計劃3.0,整合了騰訊社交廣告和JD.COM的優(yōu)勢資源和能力,從數(shù)據(jù)、場景、鏈接三個維度進(jìn)行全面升級,帶來精細(xì)化、高水準(zhǔn)的營銷體驗,提升整個零售鏈條的運營效率,促進(jìn)品牌價值和商業(yè)價值的升級。
隨著京騰計劃3.0進(jìn)入“品類時間”,將不斷為垂直品類提供更聚焦的市場和消費洞察,以及更有針對性的營銷解決方案,加速品類合作伙伴對京騰計劃3.0的理解和應(yīng)用,實現(xiàn)各行業(yè)由點到面的全方位營銷升級。JD.COM快車和淘寶列車有什么區(qū)別?JD.COM快車的入口在哪里?如何推廣產(chǎn)品?如何操作JD.COM運通智能撮合競價?
這個問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費咨詢,微.信號是為: msc496。
推薦閱讀:
商品存在表面不一致買賣雙方舉證內(nèi)容的實施細(xì)則
阿里巴巴一件代發(fā)怎么操作?阿里巴巴一件代發(fā)怎么樣?
更多資訊請關(guān)注幕 思 城。
微信掃碼回復(fù)「666」
別默默看了 登錄\ 注冊 一起參與討論!